江西星子縣旅游業的SWOT分析及發展對策探討

長江職業學院管理學院 代瑩

星子縣地處江西省北部九江市境內，位于舉世聞名的廬山和中國最大的淡水湖鄱陽湖之間。地勢西北高東南低，全縣依名山傍名水，獨特的區位優勢，形成了得天獨厚的旅游資源，有“廬山之美在山南”之說。縣域內風景區景觀數量超過廬山景觀總量的40%，豐富獨特的自然人文景觀及瀕臨鄱陽湖湖區，使星子縣與廬山山上的景觀形成互補。本文應用SWOT方法對其旅游資源及旅游業進行了詳細的分析[4]，并就星子縣旅游業發展對策提出了初步的建議。

1 星子縣旅游發展的優勢(Strength)

1.1 旅游資源豐富，自然、人文景觀薈萃

星子縣古時文人墨客薈萃，今是中外旅游名勝。全縣擁有秀峰、觀音橋、白鹿洞、太乙村、桃花源、醉石溫泉、鄱陽湖和縣城8大景區，共80多個景點、400多處景觀沿廬山南麓連成一片[1]。境內有歸宗、秀峰、棲賢、萬衫四大叢林，萬木蔥蘢，溪澗爭流。宋代朱熹講學的白鹿洞書院，位于五老峰東南，全院山地面積為3000畝，建筑面積為3800平方米，山環水合，幽靜清邃。秀峰由香爐、鶴鳴、雙劍、姐妹、文殊、龜背諸峰組成，玲瓏秀麗，風光旖旎，古人云“廬山之美在山南，山南之美在秀峰”，唐代詩人李白曾在此揮筆寫下《望廬山瀑布》的千古佳作。此外，縣城內還有陶淵明的醉石館及桃花源，王羲之的右軍鵝池及紫霄峰、黃龍山、玉簾泉、天下第六泉、龍潭、玉淵潭、溫泉等著名景點。

1.2 區位優勢突出，客源市場潛力大

素有“南國咽喉、西江鎖鑰”美譽的星子縣，隨著全省乃至全國交通網絡的改善，旅游交通狀況已經大有改善。105國道橫跨星子縣，“昌九”公路距離縣境最近處僅有4公里，“京九”鐵路也近在咫尺[5]；由縣城南門深水碼頭，沿贛江水運可直航景德鎮、南昌，在湖口入長江黃金水道，至此上可溯武漢、重慶，下可至南京、上海。

便利的交通和豐富的旅游資源，使得星子縣旅游客源市場具有巨大的潛力。目前，來星子縣旅游的游客多數仍以江西省內和鄰近省份如湖北、安徽等為主。但是，值得一提的是，星子縣濃厚的人文氛圍、青山綠水、淳樸的民風民俗、寧靜淡泊的生活節奏，對于生活在經濟發達、商業氛圍濃郁的人們具有很大的吸引力。生活在城市中的人們渴望遠離喧囂，找到一種真正接近自我、回歸自然的感覺，而這里正好滿足了都市人開闊視野、陶冶情操的需求[3]。因此對于整個國內市場而言，只要宣傳到位，星子縣肯定會成為一處旅游熱點。同時，還可以和廬山山上形成資源互補，吸引游客來星子縣旅游，緩解山上由于游客過多而產生的環境壓力，延長游客在廬山地區的觀光時間，刺激旅游消費，促進全縣的經濟發展，一舉多得。

2 星子縣旅游發展的劣勢(Weakness)

2.1 景區規劃單一、各景點聯系不緊密

部分景區雖然景色十分優美，但是開發工作并不到位，主要表現在景區內開發規模較小，旅游路線長而景點分布稀疏，且聯系不緊密，游客往往很長一段路上一處景點也沒有欣賞到。如觀音橋景區，開發力度明顯不夠，只是把景區大門稍加修建，就設立收費點賣門票。景區內并無大規模的開發，初入景區并未見到十分吸引游客的建筑和設施，僅一條石板路供游人行走，“茶圣”陸羽的天下第六泉和觀音橋處的文字說明破敗不堪，一部分河道已經被污染；而且此處的旅游線路并未形成回路，導致游客只能原路返回。再如秀峰景區，自2006年泰利臺風侵襲過后，有半山腰步行至山頂的石階均已毀壞，并未修復，游客只能乘坐纜車上下，減少了爬山的樂趣，游覽興致大打折扣。

2.2 旅游配套設施發展不合理

星子縣旅游設施發展不合理主要表現在：部分景區位置較偏，交通不發達，游客可以在一天內游玩所有景點，但是在景區內卻建有十分豪華的旅館、飯店等等。游客既然一天的時間足夠游覽，根本沒有必要在景區內住宿，資金的投入得不到回報就等于是資源浪費，造成大量的旅館閑置；相反，在縣城里缺乏較高檔次和較大規模的賓館，游客來星子縣旅游一般都會選擇住在縣城內，這樣到各個景區相對要方便，但是縣城里的賓館規模不大且多為私人經營，衛生、安全等無法保證；部分景區內供游客休閑的設施太少，有些景區游覽路線很長，但是途中供游客休息的石亭、石桌、石椅不夠，游客無法好好休息自然會影響到游覽的心情和對景區的印象。

2.3 對景區宣傳力度不夠

前面提到星子縣的旅游資源十分豐富，縣域內風景區占廬山風景區的40%，共有8大景區、80多個景點、400多處景觀。但是由于各個景區獨立存在，不成體系，宣傳不到位，缺乏力度，很多來廬山旅游的游客根本就不知道山南這一片景區的存在。

3 星子縣旅游發展面臨的機遇(Opportunity)

3.1 旅游熱將給星子縣帶來空前的發展機遇

旅游已成為世界第一大產業，超過了汽車、鋼鐵等傳統優勢產業。旅游作為一種集增長知識、休閑娛樂、審美等諸多價值于一體的人類出游活動，正隨著世界各地人們物質生活水平的提高而呈現其特有的魅力。發展旅游業已經成為國際性的大潮流和大趨勢，加上我國新增加的每年三次長假，各種假期給旅游地帶來了源源不斷的游客，刺激消費，促進當地經濟發展，星子縣應抓緊這個空前難得的機會，大力發展旅游業。

3.2 借筑路高潮，改善縣域內交通環境

旅游地的交通是否便利直接決定了游客的數量，目前，星子地區的交通狀況不盡如人意，在其水運優勢逐漸沒落的同時，道路建設尚達不到滿足現代旅游業的要求。對公路進行改造是當地政府的首要問題，尤其注意要將幾個名牌景點串接起來。目前大區域的廬山環山公路已經開工，借筑路高潮，作為縣域內的道路建設，應注重縣城內部幾大干線及沿線的綠化建設，白鹿洞書院與秀峰景區的快速連接通道建設，以及鄱陽湖沿湖公路建設，良好的基礎交通環境能吸引更多的觀光者。

4 星子縣旅游業發展受到的威脅(Threat)

4.1 礦產資源開發對旅游環境的影響

縣域內多個采石場因開采石材的過程中造成山體表層土壤剝離，破壞了植被，在秀峰、落星墩、沙灘浴場均可見原來植被茂盛的山體已經千瘡百孔，旅游環境遭到了嚴重的破壞。主要體現在以下兩個方面：其一，星子縣是景德鎮制瓷的主要原料供應地，大量開采瓷土礦使得礦區原本豐厚的森林植被變得花花白白，粉塵滿天，尾礦和廢渣的堆積也掩埋了大片的綠色。而這些礦區有的離旅游景區非常近，環境污染危害了游客的健康，有的可以從景點直接看到，視覺污染嚴重；其二，礦區開采后相關部門沒有及時進行植被還原，再加上尾礦肆意堆放，大量泥沙和碎石隨著雨水進入河道，造成河道淤塞。鄱陽湖部分湖區原本水草豐饒的濕地被堵塞，已經退化成沙灘，不再適宜候鳥越冬，游客也無法再欣賞到成千上萬的飛鳥一躍而過的罕見景觀了[2]。

4.2 激烈的外部競爭

廬山是千古名山，知名度甚高，1996年作為文化景觀被列入世界遺產名錄后，2004年被評為世界地質公園[6]。廬山不僅自然景觀奇特秀美，而且文化景觀積淀豐厚，集歷史文化、近代政治、著名宗教、理學教育、建筑藝術于一身，旅游價值極高。但由于廬山景區的管理體制比較混亂，面積為282平方公里的廬山山體被人為地劃分為幾大塊，分別隸屬于多個地方政府或單位，其中有一半以上位于九江市星子縣內，20%和16%地山體坐落于九江市的九江縣和廬山區內，約14%的山頂部分則由廬山風景區管理局管轄。各個單位各自為政進行開發，使廬山被分成幾個相對獨立的景區，相互招攬游客，造成不好的惡性競爭，出現了山上人滿為患、山下稀稀拉拉的現象。再加上宣傳不到位，游客多數到廬山來旅游僅僅只是到山上，對廬山景區的概念十分模糊。種種原因導致了星子縣盡管擁有豐富的旅游資源，但是旅游業卻一直發展不起來，無法成為該縣的支柱產業。

5 對策分析

5.1 改變目前混亂的管理體制，建設“大廬山”格局

可以考慮進行行政手段，進行幾個大區的合并整合，理順管理體制，率先將幾個單位統一于一個獨立的行政區，設立廬山市，將廬山、星子等風景區納入統一管轄之下，形成“大廬山”的格局，這樣才能便于統一管理、統一規劃，發揮整體優勢。

同時，在將廬山作為一個整體協調發展的前提下，將山上的游客合理地引導到山下去，延長游客的游覽時間，逐漸轉變為互惠互利的良性競爭。星子地區旅游景觀豐富且觀賞價值高，特別是歷史文化旅游資源，再加上鄱陽湖區的濕地，這些都是對廬山山上景區的重要補充。加強廬山山南星子縣境內的旅游線路開發，能夠有效地分流客流，延長游客在境內的逗留時間，刺激消費，促進星子縣的經濟發展。

5.2 景區的開發要注重景觀內涵，做到統一規劃、全面開發

在進行星子縣旅游資源開發的時候，需要注重景觀內涵開發，樹立以下六大景區品牌：第一，以別墅群和原始風光為核心的太乙村景區，同時通過索道連接含鄱口，形成山上山下一體觀光；第二，以歸宗寺、簡寂觀、白鹿洞書院為重點的佛、道、儒三大文化為內涵的宗教文化類旅游項目開發；第三，以桃花源為主體的陶淵明文化系列項目開發；第四，以自然山水風景為主體，配合歷史人文特色的秀峰和觀音橋景區的完善以及深度開發；第五，以鄱陽湖水上觀光和湖濱沙浴項目為主的夏季游樂項目的開發；第六，以越冬候鳥觀賞、星子溫泉資源為特色的冬季旅游項目的開發。總之，要力求形成各大景區相互連結、各個景點連線成片的廬山山南旅游大開發框架，力爭把廬山山南、鄱陽湖“湖”北的星子縣建設成為集旅游觀光、休閑度假、避暑療養于一體的綜合性多功能的旅游熱點地區。

5.3 努力拓寬客源市場，形成產業互動

首先，利用各種媒體宣傳介紹星子縣內的旅游線路、旅游宣傳短片，同時積極參加一些級別較高、知名度較大的旅游展會，加大對外宣工作力度。與此同時，大力提高軟環境的建設、提高服務質量。其次，要注意其他行業和產業的相關聯動，實現“旅游搭臺、經貿唱戲”，這是擁有旅游資源優勢的區域經濟騰飛的捷徑。因此，星子縣可以根據縣域優勢資源的現狀，合理調整產業布局，以旅游業發展帶動其他產業發展，如石材加工、金星硯的生產等，最終以達到發展區域經濟的目的。

[1] 曾克峰,等.江西星子—廬山綜合地理實習指導[M].武漢:中國地質大學出版社,2006.

[2] 劉超,等.江西省星子縣瓷土礦開發與環境保護問題探討[J].礦產保護與利用,2004(3).

[3] 張曉明,等.景區資源整合與農村可持續發展模式研究—以星子縣為例[J].生態經濟,2009(10).

[4] 袁媛.福州市周邊鄉村旅游發展的SWOT分析及對策[J].亞熱帶農業研究,2011,7(4).

[5] 中國九江網,http://www.jiujiang.gov.cn.

[6] 中國廬山網,http://www.china-lushan.com.