連環(huán)湖溫泉景區(qū)品牌戰(zhàn)略構建SWOT分析

■劉志剛 黑龍江科技大學

一、連環(huán)湖溫泉景區(qū)簡介

連環(huán)湖由18個淡水湖泊組成，水域面積約580平方公里，是松嫩平原上最大的淡水湖，湖區(qū)包含溫泉、草原、森林植被、濕地、野生動物等眾多資源，生態(tài)環(huán)境良好。連環(huán)湖地熱溫泉井井深1800米，自溢水溫48℃，抽水水溫53℃，其礦物質含量達到國家規(guī)定的醫(yī)療保健標準。連環(huán)湖溫泉景區(qū)坐落于杜蒙縣連環(huán)湖鎮(zhèn)，景區(qū)得名于此。

二、連環(huán)湖溫泉景區(qū)SWOT分析

1.優(yōu)勢分析

（1）溫泉資源品質優(yōu)勢。連環(huán)湖溫泉礦物質含量達到國家規(guī)定的醫(yī)療保健標準。并且利用先進的水處理設備，對加熱溫度、流量、水質處理均采用程序化調控，避免水質成分的破壞，同時對污水處理采取合理化應用和回收，控制資源浪費和水質污染。

（2）溫泉景區(qū)獨有優(yōu)勢。連環(huán)湖溫泉景區(qū)作為杜蒙縣唯一一家從事溫泉旅游的企業(yè)，在縣域溫泉旅游產業(yè)中占有主導地位，較縣內其他旅游景點，具備了硬件設施完備、地理位置優(yōu)越、生態(tài)環(huán)境良好等特有優(yōu)勢。

作為黑龍江省唯一少數民族自治縣，一望無垠的草原、激情飽滿的賽馬、美酒飄香的蒙古包、熱情洋溢的馬頭琴表演和獨具特色的蒙古族舞蹈，都將是吸引四海賓朋的特色、亮點。

（4）消費者市場潛力巨大。溫泉旅游作為近些年新興的旅游產業(yè)結晶，其消費群體已經從面向單位集體出行、商務會議、境外旅游團等高消費群體，逐漸轉變?yōu)榧彝ビ巍⒆择{游、“驢友”團等大眾化消費群體，而此類群體才是溫泉旅游景區(qū)所應尤為重視的消費者市場份額。而此從此消費群體年齡構成分析來看，青少年和老年所占比重較小，而青少年和老年應該屬于休閑時間最為寬裕的群體，不但可以為上班一族解決“上有老、下有小”安置問題，并且這兩類人也需要溫泉水的療養(yǎng)，青少年泡溫泉有利于生長，老年人泡溫泉可以治愈、預防各類風濕性老年病，可以針對這類群體，從價格、服務、項目類別多方面進行考量，單獨制定相關營銷策略，吸引更多的青少年和老年群體參與到溫泉旅游中來。

（5）生態(tài)環(huán)境優(yōu)勢。連環(huán)湖作為松嫩平原上最大的淡水湖群，是集濕地、草原、溫泉、野生動物于一體的生態(tài)圈，一望無盡的草原、郁郁蔥蔥的林木、整齊劃一的民房已成為當今杜蒙縣生態(tài)建設的品牌形象，同時為溫泉景區(qū)及其他旅游景點生態(tài)品牌打造也提供了良好的外圍環(huán)境。

（6）拉動地方經濟影響深遠。連環(huán)湖溫泉景區(qū)作為杜蒙縣旅游龍頭企業(yè)，不僅肩負著為企業(yè)創(chuàng)造利潤、打造品牌、打開國際市場的固有使命，同時也承載著拉動一方經濟的歷史任務。連環(huán)湖國際溫泉旅游度假區(qū)二期工程竣工后，年可接待游客100萬人次，安置就業(yè)崗位3000個。

2.劣勢分析

（1）整合資源能力不足。溫泉度假旅游景區(qū)在國外、國內的發(fā)展均存在旅游項目雷同、過分依賴溫泉、季節(jié)性明顯等共性問題，連環(huán)湖景區(qū)也不例外。

（2）衍生產品種類偏少。目前來看，衍生產品價值作為溫泉企業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略考慮未被得到重視，單純的依靠溫泉資源打造企業(yè)品牌無疑是單一的，不具備市場競爭力。連環(huán)湖景區(qū)作為新興旅游產業(yè)代表型企業(yè)，應注重在衍生產品創(chuàng)造方面多下工夫。

（3）服務水平有待提高。服務水平永遠是第三產業(yè)發(fā)展的要件，消費者絕對會依此作為考量一個景區(qū)好與壞的重要評判依據。

（4）持續(xù)創(chuàng)新勢在必行。創(chuàng)新能力是企業(yè)達到競爭優(yōu)勢的主要能力。創(chuàng)造與創(chuàng)意的區(qū)別在于創(chuàng)造是制造之前沒有的東西，創(chuàng)意在于整合已有資源，使其變成原有一種或幾種物質的另一種表象從而被大眾更容易接受。創(chuàng)新的定義傾向于創(chuàng)意。

3.機會分析

（1）產業(yè)發(fā)展的必然趨勢。溫泉旅游業(yè)發(fā)展雖說起步較晚但速度較快，處于產業(yè)生命周期的發(fā)展期，在第三產業(yè)的份額逐步提升，屬于旅游業(yè)中的朝陽產業(yè)，發(fā)展勁頭足，發(fā)展?jié)摿薮蟆?/p>

（2）政策導向的必然結果。為了深入挖掘杜爾伯特旅游資源的價值，提升品位，縣政府投入資金，委托香港偉信公司編制了《杜爾伯特縣旅游總體規(guī)劃》，聘請美國施朗建筑設計咨詢（中國）有限公司編制了《連環(huán)湖國際溫泉旅游度假區(qū)建設規(guī)劃》。同時，科學編制了連環(huán)湖鎮(zhèn)交通體系規(guī)劃和通訊電力設施規(guī)劃等相關專項規(guī)劃，使名鎮(zhèn)建設更具科學性、指導性和可操作性。

（3）區(qū)域經濟發(fā)展的必然要求。杜蒙縣南臨大慶市、北接齊齊哈爾市，地處齊齊哈爾至大慶高速公路的中間點，正在建設的哈齊鐵路客運專線的重要節(jié)點，地理位置較為優(yōu)越，連環(huán)湖景區(qū)位于縣郊，距縣城僅有20公里左右，全縣旅游環(huán)路的貫通，讓以連環(huán)湖景區(qū)為中心的周邊景點星羅棋布的散落在環(huán)路各點。因此，連環(huán)湖景區(qū)具有較為完備的區(qū)位條件。

（4）消費者人群層次不一的需求導向。如今，旅游消費人群已不是公方外出學習考察為主的群體，逐漸分布于社會各個階層。新婚游、老年團、拓展訓練、家庭自駕游等多種旅游團體豐富了旅游消費主體。入境游、境外游也成為消費者旅游的重要選擇，調查顯示，入境游客人均每日花銷136美元，是國內游客人均每日花費的2.5倍，而且，我國入境游客數量逐步增多。預測到2020年左右，我國入境旅游人數將達到1.35億-1.45億人次，旅游外匯收入將達520億-750億美元。

4.威脅分析

（1）行業(yè)競爭較為激烈。同行業(yè)內的競爭主要來自于林甸北國溫泉，二者基本平分到大慶溫泉旅游的顧客，替代行業(yè)競爭來自于本縣以當奈濕地為數的相關景點，競爭程度尤為激烈。

（2）景區(qū)周邊配套條件不完善。連環(huán)湖溫泉景區(qū)周邊缺少規(guī)范經營的有地方特色的小吃店、特產商店等服務內容，導致度假村里的餐飲、商品價格與外圍差異較大，游客對此會產生滿意度威脅。

（3）“一季游”游客較多。冬季泡溫泉無疑仍是游客們選擇連環(huán)湖溫泉景區(qū)的主要因素，盡管此現象為溫泉企業(yè)的“通病”，但連環(huán)湖溫泉景區(qū)務必要充分認識到“做大做強冬季游”的重要性，做好服務，培養(yǎng)忠實顧客群。與此同時，要通過降低運營成本，增加附屬項目，豐富衍生產品等多渠道，借助良好的信譽度基礎，搶占替代行業(yè)及同行業(yè)競爭對手的市場份額。

[1]劉志成.中國企業(yè)品牌戰(zhàn)略研究[D].山東大學碩士學位論文，2006:7

[2]論溫泉旅游文化內涵的挖掘[J].科技情報開發(fā)與經濟，2011(11)

[3]我國溫泉旅游的回顧與展望[J].2011(3)