聯盟標準助推珠寶產業升級

文/張樂

聯盟標準助推珠寶產業升級

文/張樂

如果說一項專利技術只是影響一個企業的話，那么一個技術標準影響的則是整個產業，掌握了技術標準，就掌握了主動權。技術標準的實質是制定競爭規則，把握對市場的控制權。就珠寶產業的發展來說，成立標準聯盟，通過企業間的交流與合作，推動技術創新，促進標準與知識產權相結合，提升珠寶行業的研發水平和標準化水平，已是珠寶產業發展的大勢所趨。

深圳擁有珠寶首飾制造企業2300多家，年總產值800多億元，占全國珠寶市場份額的70%。目前，珠寶企業正面臨著傳統作坊式向規范化管理邁進的重要歷史轉折，而由于行業發展起步相對較晚，在產業標準方面有著一定的缺失，極大地制約著珠寶行業的規范運作與持續性發展。珠寶企業之間長期的價格競爭、質量競爭，企業間“內耗”嚴重，嚴重影響了產業升級的步伐。

俗話說，“一枝獨秀不是春，百花盛開春滿園”，單個珠寶企業的進步不能代表整個行業的水平，單個企業的技術創新也不能帶動整個產業的升級。2月12日，在深圳市質監局的見證下，百泰、吉盟、翠綠、寶怡、甘露、寶福、星光達7家骨干龍頭首飾企業簽署了標準聯盟協議，正式宣布深圳市貴金屬及珠寶玉石飾品企業標準聯盟（MJSU）的成立，成員之間承諾互相信任，精誠合作，共同研制聯盟標準并著力貫徹實施。標準聯盟的成立，預示著深圳珠寶產業進入了一個新的發展階段。

聯盟抱團，大勢所趨

技術標準聯盟在企業之間實現標準化戰略、減少標準化風險與成本、協調技術標準與知識產權矛盾、影響消費者選擇預期等方面具有重要作用，我國越來越多的優秀企業已經開始將技術標準聯盟作為企業戰略聯盟的一種重要形式進行積極實踐。近兩年來，廣東地區許多企業在發展中結成了標準聯盟，產業發展的集群效益開始顯現，這為深圳珠寶產業的發展提供經驗借鑒。

2006年12月14日，萬和和萬家樂攜手為冷凝式燃氣熱水器新技術共同制定的聯盟標準正式出臺。兩家企業經過協商制定統一的生產質量標準，結束了10年的同城相爭。在同一標準下，雙方不再質量上攻擊對方，而將競爭轉到了比營銷、比服務上來。

一項聯盟標準使廣東省中山市紅木家具搶占了全國60%以上份額，幾年來，該市紅木家具產值由幾億元增長至近20億元，產業集群經濟發展勢頭強勁。

2008年8月28日，由美的集團、怡達公司、創迪公司、愛迪公司4家廣東順德的電壓力鍋生產骨干企業制定的電壓力鍋聯盟標準正式公布，該標準的出臺推動了順德企業搶占電壓力鍋行業的話語權和市場份額。

以上事實一方面反映出企業和各級政府標準化意識的提高，也意識到了通過標準化手段可以規范和推動產業發展，另一方面也反映出技術標準聯盟從電子通訊和醫藥等高新技術領域向傳統產業蔓延的趨勢。經過改革開放30多年的發展，深圳珠寶產業已頗具規模，正面臨著由傳統作坊向規模化發展邁進的轉型，標準聯盟的成立，為珠寶產業規模化發展創造了現實條件。

夯實技術基礎，加快產業升級

深圳是中國貴金屬與珠寶玉石首飾加工中心，企業標準聯盟的成立對夯實企業技術基礎，加快傳統產業升級，對運用標準化手段提升產品質量水平和行業競爭力具有非常重要的意義。聯盟的成立，是首飾企業落實深圳市標準化戰略的實質性舉措。深圳市質監局副局長鄺兵表示，政府將從政策和資金方面給予大力支持，并希望聯盟企業發揮各自優勢，通過標準聯盟這一平臺，盡快形成聯盟標準等標準化成果，為整個行業的發展做出積極貢獻。

在現今的國際舞臺上，很難覓到中國珠寶的身影，從某種程度上說，中國珠寶是被一些國際標準擋在了大門之外。在標準壁壘日益森嚴的今天，中國珠寶企業必須建立和調整自身的知識產權戰略，加強自主創新，才能在技術標準大戰中逐步奪回主動權。

標準聯盟將促使企業轉變競爭觀念，強化標準戰略意識。比如，MJSU標準聯盟規定了成員之間的主要工作任務，那就是要共同推動貴金屬及珠寶玉石飾品技術標準的制定，提高各成員的標準化水平，提高產品質量，規范行業的發展。由此，聯盟企業會樹立標準戰略意識，高效、規范地運作，弱化企業單兵作戰。

在標準聯盟的指引下，聯盟企業會加大研發投入，加強專利標準化建設，以形成“事實標準”。MJSU標準協調成員企業之間相關知識產權的使用，促進研發與標準相結合。企業則根據市場的需求，加大核心技術的研發與生產。在標準聯盟下，成員企業會并運用知識產權制度使研發成果受到法律的保護，從而形成企業的自主知識產權。用專利產品占領市場和擴大市場，加強企業專利標準化建設。

MJSU聯盟成員之間可以圍繞核心技術進行聯合投資、合作開發，充分利用市場資源，推動標準化的形成。此外，企業還應該密切注意行業動態與產品競爭趨勢，協調、發展與國內各種標準組織、知識產權組織等的關系，開展多種形式的交流與合作，向業界更好地傳播標準化。

從根本上說，標準之爭其實是市場之爭，標準化聯盟日益成為產業競爭的制高點，誰掌握了標準，就意味著先行拿到市場的入場券，甚至成為行業的定義者。深圳珠寶產業在業內推廣標準化、做好標準化工作，是為了促進自身的技術研究、產開發和行業技術引導等工作，力爭成為行業推進標準化實施的典范。

推廣標準聯盟，突破地域保護

產業發展到一定程度，企業間會出現激烈的競爭，而是在質量、價格上競爭，還是在服務、品牌上競爭，直接決定著產業發展的方向。實行標準聯盟，避免打價格戰的內耗，有利于珠寶產業發展良性發展。當然，珠寶產業內實行“聯盟標準”絕非地域保護，聯盟標準對企業的態度是高門檻、敞開式的，只要符合條件都可加入，最終實現從區域性標準到國家標準乃至國際標準的過渡，從而搶占行業發展的話語權。

深圳珠寶企業聯合推廣標準聯盟，絕非保護深圳本地的珠寶企業。這個標準聯盟，有著更為深遠的意義，那就是推動整個中國珠寶產業。企業標準聯盟將以此為契機，聯合更多富有影響力的企業開展聯盟標準化工作，包括聯合相關高校、研究機構成立技術委員會，開展標準體系的搭建工作，進一步完善企業標準聯盟體系，擴大聯盟的影響力和知名度。

此外，通過標準宣貫、業內培訓、演講、討論等多種方式，確保聯盟標準的業內認可，從而能及時轉化為各企業可執行的企業標準。同時，標準聯盟也將借助于有關標準化行政主管部門，積極地將聯盟標準適時申報為行業標準或國家標準。企業聯盟將積極探討“聯盟標識的管理辦法”，通過對采用聯盟標準的產品加以標識的管理，提高市首飾行業聯盟標準的社會影響力，從而促進首飾行業的健康有序發展。

“一個產業如果沒有標準，那么如何衡量其升級與否？”深圳市貴金屬及珠寶玉石飾品企業標準聯盟秘書長曹陽指出了標準的意義：對于企業來說，加入標準聯盟，不僅能夠促使聯盟企業提升加工制造技術水平，隨著標準聯盟的影響日益擴大，企業技術的話語權也能影響到國內整個首飾行業，乃至國際市場的話語權。