農村數字電影院線商業運作的探索

任亞輝

晚上搬個凳子去看露天電影，甚至爬上樹丫和房頂觀看，是我對兒時看電影的點滴回憶，也是在農村長大的幾代人關于電影的集體記憶。即便電視普及后，電影仍以其光影聲色的獨特魅力，對農村觀眾保持著很大的吸引力。近年來，隨著文化惠民政策項目的開展，農村電影放映“2131”工程（即在21世紀初，基本實現全國農村一月放映一場電影）和農村數字電影放映工程的相繼推出，主要服務于農村電影放映工程，以“院線制”“公司制”和“股份制”為特征的新型農村電影放映主體——農村數字電影院線公司不斷涌現，目前全國已有200多院線。

農村數字電影放映工程是政府推出的一項文化惠民項目，其原則為“企業經營、市場運作、政府購買、農民受惠”?，F在放映員的工資、購買片源和數字電影放映設備等雖全部由國家財政補貼或直接免費提供，但作為市場主體的農村數字電影院線公司的運作依然要走市場化之路，才能更有利的發展和壯大。為了回收成本和盈利，農村數字電影院線公司必須市場運作，尋找盈利點。其中最可行的也是大多數院線公司正在實施操作的“影企聯姻”，即院線公司和企業合作。數字電影是一個現代化新媒體，在這個媒體上能實現“廣而告之”的宣傳效果，每個村莊放映隊都能到達，這是農村電影市場的優勢，不靠電影放映賺錢，而靠這個放映平臺進行商業宣傳贏取贊助費?！坝捌舐撘觥钡闹饕献鞣绞接校嘿N片廣告、獨家放映、活動冠名、播放企業故事片等。由于農村數字電影放映在中國剛剛開始，要和大企業合作可能困難較大，目前可找中小企業和單一品牌產品進行合作。

農村數字電影放映工程作為一項面向全國農村的項目，覆蓋面大，每家院線公司的放映范圍小到幾百個行政村，大到幾萬個行政村，市場空間很大，保證每場放映質量意義非凡。

農村數字電影放映工程的片源主要是各院線公司從國家廣電總局電影數字節目管理中心平臺上訂購的，面向農村放映的影片數量多，類型也多樣，但農村觀眾和城市（郊區）觀眾對影片類型的喜好不同。農村喜歡看的大都是貼近生活的農村題材影片、戲曲電影及傳統文化色彩濃厚的影片。如：《小村大道》、《日照好人》等。另外，一些普及科技知識、消防安全常識、健康生活的科教片，對提高農民知識水平也有幫助。

現在的農村數字電影院線還沒有形成一個統一的大市場，不利于規模化運作和產業化經營。隨著科技的發展，城鄉差別的縮小，人民生活水平的不斷提高，特別是農民對精神文明的不斷追求，農村數字電影院線一定會有更好、更快的發展前景，其商業運作也將進入一個新時代。（作者單位：寶雞市陳倉區電影公司）

【責編/燦岑】