我國大學生微博選擇的影響因素實證分析*

□ 周慶山 俞治朕 / 北京大學信息管理系 北京 100871

技術與應用

我國大學生微博選擇的影響因素實證分析*

□ 周慶山 俞治朕 / 北京大學信息管理系 北京 100871

文章結合技術接受模型（TAM）易用性、有用性認知和人口統計特征對大學生微博使用動機特征進行實證分析，發現使用微博基本規律與選擇使用主要影響因素，表明總體用戶對微博易用性普遍比較認同，特別是對自我表達中情緒宣泄、自我記錄、獲取信息以及社會交往四方面的有用性認同度高，用戶使用等級越高則影響其使用的因素越多。

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埃文?威廉姆斯（Evan Williams）最先提出微博（Twitter）這一概念，2007年3月正式推出微博服務[1]。目前，國內的微博服務商多達十幾家，包括新浪微博、騰訊微博、網易微博、搜狐微博、嘀咕、做啥等[2]。根據CNNIC統計，截至2013年1月15日，我國微博用戶數量已超過3億[3]。據英國市場調查機構Global Web Index在2012年9月發布的一組中國社交平臺使用情況的數據表明，騰訊QQ空間以2.86億用戶成為中國網民使用率最高的社交平臺，新浪微博則以2.64億用戶位居第二。騰訊QQ空間2.86億用戶占了中國總上網人口的66%，新浪微博占了總上網人口的61%，騰訊微博使用者占總上網人口56%[4]。

微博作為Web3.0環境下最為成功的網絡應用之一，它為何會廣受用戶的推崇？本文以我國大學生群體為研究對象，以TAM模型為研究理論基礎，通過實證調研的方法分析影響微博選擇行為的因素。

1 TAM模型理論研究

技術接受模型（Technology Acceptance Model，TAM）最早由Fred Davis及Richard Bagozzi提出，是對理性行為理論（TRA，Theory of Reasoned Action）模型的一大擴展和延伸。……