“枕邊書”成暢銷書

張斌璐

腰封帝之后，總理成為圖書市場的救星。

一本古羅馬皇帝的《沉思錄》、一本法國老學究的《舊制度與大革命》，兩張舊船票，登上總理的新船，那就身價倍增，洛陽紙貴，何哉？世人不識圣賢書，只欠總理來吆喝？

官方薦書，滿漢全席

在中國古代諸多“好為人師”的方式里，推薦書一般是比較雅致的。最陳舊的是官方推薦書單，譬如說《藝文志》、《經籍志》等等。這種推薦目錄最受到文獻學家的喜愛，因為那是滿漢全席，什么菜都有，研究價值大大高于閱讀價值。也有人硬著頭皮照著這種書單去啃的，那啃完的人就是紀曉嵐，他主編的《四庫全書總目提要》可以說是這一類滿漢全席的冠軍。然而真正樂意把這個菜單上的書細細讀一遍的人實在很少，所以催生了另一種推薦書的方式。

有一日孔圣人在家里教訓他的兒子，說是只有學好了《詩》才能學會好好說話。這事兒不知被誰知曉了，便錄在了《論語》里面，于是遍天下讀書人都知道了“不學詩無以言”的道理。這六個字短小精悍，換成今天的話來說就是優秀的廣告文案。這樣推薦更加溫和，也顯得人情味十足，不過還有一些勸誡的意味在里面。

另有一些書的推薦走的是明星效應，《三國志》裴松之注里引古籍說關公“好左氏傳，諷誦略皆上口”，短短一語卻讓關公秉燭讀春秋的形象流傳了下來。對于古代的上層文人來說，春秋左傳本應早已瑯瑯成誦，但是在底層老百姓里，也許《春秋》真是被關公形象所推廣起來的，也未可知。……