善用新媒體 傳遞正能量

□ 贛西供電公司黨委書記 李順平

近年來，隨著科技飛速發展，以網絡、智能手機為代表的新媒體迅速發展并廣泛普及，為新聞宣傳和品牌傳播提供了新的渠道和平臺。作為國民經濟重要支柱的國有企業，如何盡快適應新媒體特點，掌握新媒體傳播規律，運用新媒體傳遞正能量，是新形勢下新聞宣傳工作的一項重要任務,同時也為品牌傳播工作開啟了新的探索之路。

感受“新媒體時代”的獨特魅力

新聞的魅力在于“新”，新媒體的魅力也在于“新”。相對于傳統媒體而言，新媒體是一個動態的概念，它是利用數字技術、網絡技術，以電腦、手機等終端，向廣大受眾提供信息和服務的傳播新形式。在新媒體時代，微博、微信、論壇、QQ群等傳播新形式如雨后春筍般迅速發展，為人們提供了一個表達訴求的互動平臺，并憑借其先進的技術影響和改變著人們的生產和生活。以四川省蘆山“4·20”7級地震為例，災難發生后，網站、微博、微信等新媒體迅速響應、及時發力，與《人民日報》、新華社、中央人民廣播電臺等平面媒體互為補充，全方位、多視角報道救援情況。各大門戶網站紛紛推出地震專題，搭建尋親平臺，整合網絡救助力量；各大官方微博及時搭建挽救生命的“微通道”，拓展民間救助力量傳播渠道，也為民眾焦慮的心情搭建了釋放的平臺，讓全社會的救援變得更為高效、透明、有力。同時，新媒體快捷、開放、互動的特點，也給新聞宣傳工作帶來了新的影響和變化，值得我們深入研究和學習。

擴散“新媒體時代”的輻射作用

“思路決定出路”。作為新聞宣傳工作者，要勇于直面新媒體時代的新挑戰，在“知媒”、“懂媒”、“用媒”上多下工夫，靈活運用新媒體這個平臺，努力擴大宣傳范圍、深化宣傳效果，提升企業品牌影響力。

“知媒”。以“時不我待”的緊迫感，加強人才培養，廣泛學習新聞宣傳工作所需要的經濟、政治、文化、科技、社會和國際等方面的知識；積極學習互聯網常識、信息學知識，完善知識結構，打牢知識根底；努力學習新媒體知識，全面認識新媒體的理論體系、傳播規律，深入了解新媒體的技術手段、主要特點、核心作用，提高業務能力與水平。

“懂媒”。作為新聞宣傳工作者，要在工作實踐中進一步提升自身媒介素養，增強對新媒體時代輿論發展規律和總體趨勢的把握；要主動適應新媒體時代對新聞采訪、編輯、制作和傳輸的新要求，熟練掌握多媒體傳播和現代傳媒裝備技術，成為新聞戰線上的“全能尖兵”；要掌握新媒體的使用方法和技巧，運用嚴肅、活潑的文風和內容，塑造具有親和力的形象，運用“裂變式傳播”，建立廣泛互動的人脈關系網絡，運用親切莊重的“網言網語”，與公眾打成一片，增強傳播內容的鮮活性。

“用媒”。新媒體時代，人人都有麥克風，人人都是通訊員。在實際工作中要敢于嘗試使用新媒體，將新媒體與業務工作有效結合，使得新媒體與公眾形成良性互動；要擅于運用官方微博、微信等新興媒體開展新聞宣傳工作，主動發布重要信息、權威信息，通過互動與粉絲及網友零距離對話，深入了解客戶需求和訴求。

確保“新媒體時代”的新聞安全

新聞隱患，蘊于字里行間，藏于辭藻章句。新媒體時代，新聞宣傳部門要發揮喉舌作用，及時傳遞企業聲音，塑造企業品牌形象。

增強大局意識。在國有企業所受監管越來越嚴、外部輿論環境愈發嚴峻的時期，新聞宣傳工作者必須增強大局意識，通過學習不斷提高政治理論水平，培養敏銳的新聞嗅覺，練就一雙及時發現、識別新聞的“火眼金睛”，樹立講政治、負責任、擔道義的良好社會形象。

牢牢把控審核關。作為新聞記者，要確保稿件的質量和準確性，不埋下新聞安全隱患；作為編輯人員，要牢牢把控新聞審核，對人物、事件、時間等要素嚴格把關，確保零失誤、零差錯。

加強職業道德修養。新聞報道必須真實、準確、客觀、公正，既不能根據道聽途說編寫新聞或者虛構新聞細節，也不能憑借主觀猜測改變或杜撰新聞事實。

當前，國家電網公司站在深入推進“兩個轉變”的戰略高度，對新聞宣傳工作提出了新的目標要求。作為新聞宣傳工作者，我們要不斷提升思想境界，善用新興媒體，真正掌握“話語權”，傳遞正能量。