淺析新聞宣傳在企業發展中的重要作用

□省公司綜合服務中心 楊 君

新聞宣傳工作是企業無形資產的重要組成部份之一。企業的宣傳手段多種多樣，企業新聞宣傳人員要了解各類媒體的傳播特點與優勢，根據具體宣傳工作的要求，合理選擇宣傳媒體，或者是多管齊下，全方位、多層次地“立體”宣傳。只有做到有的放矢，才能做好宣傳工作，發揮最佳宣傳效果。

企業新聞宣傳的目的在于塑造企業內外部形象、創造良好發展環境、培育企業文化。它不僅是一種政治宣傳行為，也是一種企業經營管理行為。它不僅是“拉拉隊”，更是“突擊隊”和“生力軍”。隨著時代的發展，企業新聞宣傳的形式也在不斷更新，雖然報紙、電視等傳統媒體依然占據著強勢地位，但網絡等新興媒體作為“后起之秀”，在企業新聞宣傳工作中也發揮了不可替代的作用。因此，如何充分利用各種媒體優勢做好企業新聞宣傳，達到事半功倍的效果，成為了一個新課題。

企業新聞宣傳常用媒體的特點與現狀

許多企業都會自辦報刊或電視，主要用于對內宣傳。報刊作為一種視覺媒介，具有保存性強的特點，適合傳達深度信息。企業決策層通過報紙、雜志、電視，宣傳企業的中心工作以及員工教育培訓、道德培養等工作，使員工能及時了解公司的最新動態及要求。報紙、電視作為企業新聞宣傳的主要陣地，必須圍繞企業生產經營，擔負起統一干部職工思想、凝聚干部職工力量、調動廣大干部職工的積極性和創造性、努力提高職工隊伍的整體素質、提高勞動生產率的重任。除了刊發新聞外，企業報紙也可刊發一些對公司制度、文件的解讀，讓普通職工有渠道可了解、關心企業的經營與發展，或是開辟理論文章、高端訪談等版塊，為提高員工思想理論素質提供條件。另外，電視也具有強烈的視覺沖擊力，對許多人來說，它也是主要的信息來源、娛樂形式和教育途徑。

網絡作為一種新興媒體，其時效性快、互動性強、信息量大、傳播面廣，在企業新聞宣傳方面具備潛力和發展前景。通常來說，企業網絡分為內網和外網。筆者所在的企業就開通了內網和外網，網站設有公司要聞、本部新聞、基層動態、媒體報道、工作研究等版塊，全方位展示企業風貌，樹立良好的企業形象。公司網站更新頻率最高、瀏覽者點擊率最高的當數“公司要聞”欄目。基層單位和公司層面的新聞報道，一般當天就能在網上發布，新聞時效性得到了充分體現。同時公司所屬單位也能通過在單位網站上設立鏈接的方式，與公司網站融為一體，實現信息的共享和聯絡。這種獨特的優勢，使網絡媒體成為公司員工、特別是社會各界了解公司經營發展情況的首選媒體。

利用各類媒體優勢，找準企業新聞宣傳的著力點

電力企業是一個以服務地方經濟建設及民生為目標的服務性企業。電力企業新聞宣傳工作必須追求工作的有效性，把宣傳工作的成效與企業的出發點相統一，把宣傳的社會效益與企業的優質服務相統一。

企業新聞宣傳工作是一種以人為勞動對象的智力勞動。企業新聞宣傳工作者是知識的擁有者、傳播者，也是知識的創造者。企業新聞宣傳工作者的專業知識越全面，他分析問題和解決問題的能力就越強，宣傳工作就越有效率和價值，對企業的貢獻就越大。這一特性就要求每一個新聞宣傳工作者要勤于積累、講求奉獻、不斷創新。

宣傳形式要有新突破。如果說新聞宣傳是企業經營和開發的無形資產，那么在宣傳的形式上，企業也要隨時對其進行調整和變化，例如可以把宣傳的成果變成文學、書法、繪畫等各種藝術作品，可以抓住助殘敬老、公益活動、喜慶節日、電力保障、搶險救災等有利時機開展宣傳活動。