提升新聞報道吸引力之我見

■唐玉生

圍繞中心，服務大局，服務群眾，積極發揮正確輿論的引導作用，使新聞報道更具吸引力、影響力是新聞宣傳工作者的根本職責，是媒體和新聞工作者的孜孜追求。報道只有有吸引力，才能實現新聞的有效傳播。既然新聞報道的吸引力如此重要，那又應該如何提高呢？

一、新聞報道的吸引力來自精心策劃

“新聞是新近發生的或正在發生的事實的報道”，真實是新聞的生命。用事實說話是新聞的命門。事實本身并不是新聞，但它是客觀存在。新聞本身是絕對不能虛構和策劃的。面對當前各種媒介和電視頻道欄目迅猛發展和競爭的日益激烈，電視臺要想增強競爭力，辦好頻道、欄目、節目和各類活動，更好地圍繞中心工作，科學有效地搞好廣播電視工作，就必須提高新聞的策劃水平。

策劃是當今新聞單位組織開展新聞活動中的一個重要環節，從本質上講是一個運用專業知識、經驗、智慧等的腦力勞動行為。策劃內容包括對事物的因果關系的認識，對未來可能采取的措施和播出效果的評估等。根據不同的形勢、任務、要求、特點，從宏觀到微觀，從全面到局部，對頻道、欄目、節目、新聞報道進行多方位、多方面、專業、科學的安排部署，也就是我們通常說的“策劃”。一項重大題材的新聞宣傳能否成功，一項重要主題性宣傳報道活動是否能產生影響力，一項大型電視活動是否能獲得預期效果，一個欄目、節目能否常新常鮮，廣受群眾歡迎，關鍵是看策劃。沒有好策劃新聞報道就沒有生機和活力，達不到預期的宣傳效果。

今年春節前后，央視推出的“新春走基層”系列報道，《人民日報》開展的“走基層探訪熟悉的陌生人”報道活動，天津電視臺開展的“調結構、惠民生、上水平”活動，《天津日報》推出的“深化走轉改，唱響主旋律”、“站在新起點開創新局面”，等等，都取得了非常好的社會效果和傳播效應。

二、新聞報道的吸引力從記者的專業知識水平和綜合素質中來

新聞工作涉及社會生活的方方面面，包羅萬象。新聞工作者的綜合素質和專業水平的高低直接影響著新聞報道的質量，影響著作品的吸引力和感染力。沒有好記者就難有好新聞。“讀萬卷書，行萬里路”，“讀書破萬卷下筆如有神”，這些至理名言所闡釋出的就是一個人的知識結構和綜合素質。新聞媒體的新聞報道，體現著媒體和采訪人對新聞事件發現、收集、整理、陳述、評價、分析和傳播的能力。

新聞報道雖然來源于現實，但新聞卻不是現實事件的簡單傳送，“新聞人不是復印機”。具有什么樣的知識結構，用什么樣的思想方法認識挖掘事實的深刻本質以及它的價值內涵，傳播什么樣的價值觀和履行怎樣的社會責任，如何根據當時的社會形勢和媒體特質用什么樣的方式來表現作品，這都與新聞從業者的知識、技能、思想觀念、道德責任和創新能力等綜合素質、業務水平密切相關。任何一項素質的缺少、知識結構的缺位，都會使新聞從業人員很難做出優秀的新聞作品。

新聞從業人員對新聞事實判斷能力如何，能否以新聞價值為依據來選擇新聞事實，特別是在面對社會多元化的復雜情況下，媒體和采編人員能否遵循新聞規律，準確科學地把握趨勢，準確判斷，直接影響著新聞報道的吸引力、公信力、影響力。所以，新聞采編人員要打好理論根底，努力學習并掌握馬克思主義新聞觀，以科學發展觀為指導全面加強理論修養和專業學習，運用唯物主義辯證法和方法論來分析新聞事實，這樣才能透過現象看本質，抓住主要矛盾，才能對各種利害得失做出正確判斷和選擇，才能在面對復雜情況時，做到頭腦清醒，厘清事件來龍去脈，對事實進行科學判斷，做到應對自如，發出的報道才會有吸引力，在社會中引起強烈的反響。比如，央視“新春走基層”系列報道中的《邵傳杰回家路》、《車站上的王明義》、《再訪黃臨鄉》，在《新聞聯播》頭條播出的走基層蹲點日記《愛在吐魯番》連續報道就是最好的佐證。沒有好記者就沒有好新聞，新聞吸引力也就無從談起。新聞從業者的素質決定新聞媒體的實力。

三、新聞報道的吸引力從社會實踐中來

新聞報道是對社會現實生活中事實的客觀報道。它作為一種對客觀現實的認知，其吸引力首先來源于鮮活生動的社會實踐。時任中宣部部長劉云山在“發揚‘走轉改’精神，深化‘走轉改’活動”研討會上指出：“要深刻認識新聞報道的源頭活水是實踐，只有深入基層一線，深入火熱生活，新聞報道才會有現場的溫度，有思想的深度。”任何脫離實際，道聽途說憑空編造的猜想都不是新聞；那些只注重形式玩花架子而不重視內容的報道，也只能是一陣風，無法進入觀眾的視線。如果記者作風浮躁，習慣于跑“場子”拿通稿，或者樂于跑機關進會場，當“文件記者”，或者熱衷于“聽電話、爬網絡”，閉門造車當“文本記者”，在此基礎上寫出的報道往往是脫離實際，把握不住時代脈搏，根本談不上什么“吸引力”。

那些在觀眾中產生強烈社會反響的新聞報道，都是新聞工作者走進田間農舍、社區學校，遠涉貧困山區、邊防哨卡，深入到社會生活中，向實踐學習，將人民群眾的喜怒哀樂、甜酸苦辣、冷暖安危作為重點報道的內容的。例如，《人民日報》推出的“走基層貧困山區行”的《留守朱田村》，央視“新春走基層”系列報道中的《楊立學討薪記》、《騎著摩托回家》、《小邱買票記》等，中國記協組織的百名中央媒體記者老區行等報道，都是深入生活的典型報道。

四、新聞報道的吸引力從遵循新聞規律不斷創新內容形式中來

深入到社會實踐中，可以發現、捕捉到許多事實。但只有事實是不夠的，還要有對事實進行科學分析的方法。并非凡是發生在社會生活實踐中的事實都是群眾感興趣、需要進行傳播的。記者要用理性思維和專業的有效方法對事實進行篩選、歸納、整理，要選擇具備新聞價值的事實，特別是對基層一線的事實加以報道，并要根據形勢和現實狀況講究報道藝術，不斷創新內容和形式。否則新聞事實的內涵和本質就不能被科學揭示，產生不了應有的吸引力。

新聞報道要產生較強的吸引力，發揮出應有的社會輿論引導作用，就要針對所采集的事實本身的邏輯脈絡和廣大受眾的心理需求，以具有新聞價值的事件為圓點，采用科學并有創新特點的方式進行立體聯動和多形態呈現，把新聞作品制作得富有前瞻性、穿透力、感染力，使之真正實現“三貼近”，具有鮮明風格，具有不可替代性的傳播特征，只有這樣的新聞報道才會具有吸引力、影響力，產生良好的傳播效果。

對事實按新聞規律進行有效組合、講究呈現方法，都是構成優秀新聞報道的基本要素。我們在全面準確地獲得有價值的新聞事實的基礎上，還必須對事實進行科學的梳理、集納、總結和提煉，用創新的思路來理清報道的主旨，采用原生態反映、故事化闡述、紀實化表達、細節式展示、平民化視角、連續化跟進等方法來呈現內容，體現新聞規律的真諦。在形式上，電視媒體還應強調視覺形象，新聞報道必須具有真實、清晰、生動的畫面，在缺少直接的視覺畫面時，要使用圖表、動畫、圖片、歷史資料等手段使各種抽象的內容形象化。在畫面和造型上，電視報道還應充分調動色彩、光線、構圖、運動鏡頭、音響、現場采訪、現場報道等各種表現手段，并不斷創新，使視覺形象更加具有表現力、吸引力、感染力。縱觀中央電視臺在“走轉改”活動中，記者從具體的人和事著手進行挖掘、表達的報道，《皮里村孩子的上學路》、《兒童醫院蹲點日記》、《招工局長陳家順》堪稱這方面的典范。

新時期，面臨繁重的歷史使命，在信息渠道多元化的今天，媒體及新聞工作者必須加強對新聞報道吸引力的研究，這是黨的宣傳工作的需要，也是媒體自身發展的需要。媒體及新聞工作者只有不斷提升報道能力，調整增強吸引力的方法，精心策劃，創新技巧，才能不辱使命。