以小米反小米IUNI欲破小米“獨角戲”

本刊記者 | 于光媚

全新的互聯網手機品牌IUNI在京正式發布，清晰地提出了“以小米反小米”的戰略，要以“驚艷設計、超強性能、尖叫價格”的黃金三角產品，為新一代“有品青年”帶來移動生活新體驗。

純正互聯網基因

今年10月底，國產手機廠商金立突然高調宣布投資一家新公司，意圖用互聯網的模式打造一個全新的手機品牌。一家老牌的傳統手機廠商想要打造一個全新的互聯網手機品牌，還明確提出將以小米為學習對象，這樣的高調無疑使“IUNI”未發就已備受關注。

IUNI品牌，是英文“I am unique”的縮寫，意在表達產品、用戶和生活都是充滿獨一無二的個性品味，其將產品定位為為“有品青年”而造。IUNI品牌總經理何驍軍表示，中國手機市場的中堅用戶群體，是一代真正有品味、有觀點、有個性、愛生活的年輕人。對于這些“有品青年”來說，手機絕不應是吞噬時間、侵占生活的玩具或工具，而應是表達自我、創享生活的伙伴。

據了解，為打造一個完全意義上的互聯網手機品牌，IUNI將包含電商平臺、用戶參與、品牌社區、自有ROM、移動互聯網服務等典型的互聯網元素。連運作IUNI品牌的團隊，也是由一批從各大互聯網公司走出來的創業者構成，確保了整個品牌純正的互聯網基因。而金立作為IUNI的投資人，并不參與任何決策。何驍軍強調：“IUNI不是金立的子品牌，金立只是IUNI的投資方，而IUNI一切都是獨立的。”

與IUNI品牌同時亮相發布的，還有IUNI OS的理念與方向。IUNI OS以優雅清新的扁平化設計、精簡輕快的實用功能和精致悅動的交互體驗為特點，尤為值得一提的是，IUNI OS宣布要做國內第一個“零預裝”的ROM系統，拒絕一切第三方強制預裝，將應用選擇權完全交給用戶。

走差異化道路

盡管在模式方向上跟小米一致，但品牌定位上的差異，決定了IUNI在很多方面都將與小米進行不同選擇。何驍軍介紹，IUNI將遵循“以小米反小米”的發展道路，與小米凸顯發燒性能、提倡“沒有設計就是最好設計”和標志性的粉絲文化不同，IUNI將會把彰顯個性品味的設計與超強性能的融合放在首位，提倡品牌與用戶間U友模式的對等融洽。

另外，針對小米一直采取的“饑餓營銷”，何驍軍也明確表示，IUNI絕不會采用限量搶購模式。這一態度當然與投資人金立為其提供了豐富的制造資源和供應鏈資源支撐分不開。這也證明了在互聯網的沖擊之下，傳統廠商的經驗并非一無是處。此外，金立現在遍布全國的線下網點從數量上也是小米的兩倍，這也能為新品牌的產品提供售后服務的保障。

想要在競爭激烈的手機市場中脫穎而出，必須要用新的玩法來打動消費者。小米的例子已經證明了互聯網模式的可行性，近期除了金立之外，包括OPPO在內的許多國內廠商也都在籌劃向互聯網模式轉型。雖然眾多傳統廠商都欲走小米的道路，但至今卻沒有出現一個真正成功的模仿者，更談不上創新、超越。不知剛剛發布的IUNI能否為大家帶來驚喜

據透露，IUNI的第一款開山產品將會于春節前后正式發布。