中興手機欲借4G LTE彎道超車

本刊記者 | 楊海峰

對于中興手機的現狀，也許中興手機人從上到下都有著萬般的不服，因為中興手機在去年年底就已經晉身全球銷量的第四位，僅智能手機出貨量就達3500萬部，涉及全球160多個國家和230多家運營商的市場，如此的成績卻仍然得不到用戶在品牌上的認可。在許多用戶心目中，那些已經隕落甚至已經消亡的手機品牌可以隨口而出，但要說出中興手機，恐怕真的要有些耐心。更為關鍵的是，許多手機界的后進者如小米的口碑卻異常的火爆，諸如臺灣、香港這樣十分挑剔的市場，小米的品牌知名度甚至高過了許多洋品牌。對于涉足手機長達15年，銷量超過5億部、幾乎制造過所有制式的中興手機而言，品牌之痛也許還將繼續，如何提升在消費者中的品牌知名度，如何在非運營商市場斬獲更多市場份額成為所有中興手機人共同思考的問題。

那么，機會在哪里？

3 G超越已無可能

2013年，中興手機拿出了自己15年來最驚艷的作品Grand S和Grand memo，寄希望這兩款產品能夠在國內大眾市場取得新的成績。然而，市場是殘酷的。因為除了蘋果、三星這樣強勢的國際企業外，國產陣營的整體崛起以及數十款同樣驚艷的產品讓中興的驚艷之作埋沒在機海中，這不免讓中興人有些許的失望。

不過可以看到的是，從2G、小靈通再到3G智能機，中興手機在品質上和一線品牌的差距越來越小，甚至從Grand S看，個別領域已經處于領先地位，這讓中興手機看到了繼續超越的可能性。

在傳統的通信領域，彎道超車一向被中興通訊看作是中興發展的戰略之一，尤其是在3G系統設備上，中興通訊正是借助彎道超車戰略，一舉跨入主要供貨商的行列，而在LTE方面，中興通訊正是借助在3G系統上的超越，一舉成為該領域的領導廠商之一，比如在中國香港，中興通訊承建的中國移動香港公司FDD LTE和TD-LTE混合組網項目成為經典案例，彰顯了中興通訊在該領域的技術領先性。現在，中興手機也看到了這樣的機會，這個機會就是LTE終端。

欲借LTE彎道超越

中興通訊副總裁手機產品移動經營部總經理王勇在闡述LTE終端對中興手機的重要性時講到，首先，中興手機是最早推出FDD LTE和TD-LTE多種形態終端的廠商，這可以向運營商客戶和消費者充分證明中興在手機領域的持續領先。其次，在全球LTE發展初期，中興手機就可以率先推出兩種制式、支持多種頻段和多種形態的LTE終端，則是中興手機彎道超車的關鍵舉措。

中興已經可以看到，在3G終端上，中興手機已經能夠進入全球前四，但要消費者接受中興手機，成為首選品牌，還需要更多的積累。而LTE則給中興手機進入用戶首選陣營新的機會，而且中興手機有信心抓住這個機會。

目前，美國、日本、韓國已經部署了相當規模的LTE網絡，LTE用戶占到全球LTE用戶的85%。在這些國家，中興手機推出的FDD LTE智能手機、數據卡和CPE客戶端受到運營商和消費者的普遍好評。其中Grand X LTE(T82)讓中興成為全球首家推出單芯片LTE智能手機的廠商。中興還推出全球首款同時支持LTE FDD、LTE TDD、TD-SCDMA、WCDMA、EDGE五大網絡制式的4G LTE數據卡和 uFi產品。

現在，隨著中國移動10省市TD-LTE試商用的即將開啟，中興手機將成為國內第一家推出TD-LTE商用手機的手機企業。

這款手機的原型則是今年上市的Grand memo，在繼承了Grand memo 5.7寸大屏等特色的基礎上，還升級了許多硬件配置，比如采用1300萬像素的攝像頭等頂級終端的配置。最關鍵的是，采用了NVIDIA Tegra3 1.5G四核AP和Marvell FDDTD-LTETDSGSM四模BP，這款手機被命名為Grand memo LTE，該機將成為支持TD-LTE的旗艦機型，早在年初巴塞羅拉移動世界大會展示期間，該機既受到業界的關注。

七月搶鮮上市

據悉，這款TD-LTE手機將在今年7月份正式推向中國市場，將成為中國移動TD-LTE友好用戶的第一批商用終端。

在吸取TD-SCDMA商用初期的教訓和國外FDD LTE商用初期終端的一些問題以及針對中國移動四網協同出現的問題的基礎上，中興手機在這款手機上做了許多新的創新，比如安裝了管理四網協同的軟件可以更好的控制網絡的接入效率和接入穩定性，給用戶更好的體驗，同時大大節省手機的電力等。

之所以能夠第一時間推出商用手機，源自于2012年11月中國移動集團TD-LTE終端招標取得的驕人成績。中興手機不僅在CPEMifiCSFB等4個標段中成為中標最多的終端廠家，而且在測試中TD-LTE各種形態的終端產品穩定性突出，獲得中國移動和產業鏈的一致認可。

與2G和3G時期不同的是，在LTE時期，中興通訊在系統設備和終端領域都具有了領先其它對手的實力和超越的機會，這使得中興通訊具有更強的競爭力。

2013年，將是中國TD-LTE試商用元年，能夠在第一時間推出成熟的商用終端將是檢驗中興手機在LTE時期能否彎道超車的先決條件，而能否讓用戶滿意，則是其關鍵中的關鍵。

據王勇介紹，第一批提供給友好用戶的試商用Grand memo LTE售價將在5000元以上，是Grand memo 3G版的兩倍左右。這是因為中興手機投入了巨大的資金、人力和物力，力求在LTE終端上一炮打響。同時中興手機還將對第一批友好用戶進行全程跟蹤服務，一旦出現各種問題將第一時間得到服務，這也是價格較高的原因，由此可見，中興手機在推廣TD-LTE手機上真的下了血本。而一旦TD-LTE牌照發放并開始規模商用，TD-LTE終端的價格將被迅速拉低，和現有3G智能終端的價格差不多。

七月，中興手機將攜TD-LTE 4G手機重磅來襲，讓我們拭目以待！