阿里巴巴再度分拆25個事業部等待一個新CEO

本刊記者 | 梁辰

然而，一切本該如此地繼續進行下去，但是1月15日，阿里巴巴再次放出另一個重要消息，馬云宣布將從2013年5月10日起不再擔任集團CEO，僅保留董事局主席的職務。而這一天恰好是阿里巴巴集團一年一度的“阿里日”。

“淘寶”消失釋放更多靈活性

目前，BAT（百度、阿里巴巴和騰訊）普遍面臨的問題在于怎么在一個龐大的生態體系下保持活力，所以騰訊組織架構調整、百度“去小資化”和此次阿里拆分，都是在尋找一種方式解脫大集團的束縛。易觀國際首席分析師李智表示，“25個事業部對外各自獨立，野蠻生長的特性會更為突出”。

從這25個事業部的命名上來看，阿里巴巴的調整將為其業務層帶來更大的決策靈活性。其中，最引人注意的是“淘寶”徹底消失，其業務也被分化到其他事業部中，這將為具體業務發展提供更多的資源。

打破舊模式，創立新格局，航旅事業部的設立就是這樣一個鮮明的例子。此前，阿里巴巴曾推出淘寶旅游業務，盡管單獨來看其的發展帶來了較大的收益，但因為其在整個淘寶平臺并不凸顯，所以對資源要求的話語權并不大。成立單獨的事業部，其自主權將被擴大，因此在對資源的獲取上也將獲得更多的主動。

有知情人士告訴記者，接下來淘寶賬號體系也將與支付寶賬號統一，淘寶將進一步在底層徹底分解。

在阿里巴巴看似大刀破腹地改革下，盡管業務被拆分稱25個事業部，但是目前其主要負責人僅為9個人。

公開資料顯示，原天貓總裁張勇、原阿里云總裁王堅、原阿里國際業務總裁吳敏芝等人的主管工作并沒太大的改變，張勇則增加了物流、良無限和航旅等事業部。

其他則在原有基礎上，進行了調整。其中變動最大的是聚劃算管理權的轉移，阿里巴巴首席數據官兼執行副總裁張建鋒從從原聚劃算總裁張宇手中接過管理權，前者此前主要負責阿里巴巴內部信息系統。此外，張建鋒還將分管本地生活事業部，有消息稱這將為阿里巴巴發展O2O業務打下基礎。

直接燃燒法。直接燃燒法需要高溫、濃氧，溫度高達1100℃，因此高濃度VOCs可燃氣體可采用直接燃燒法。

對此，艾瑞咨詢高級分析師由天宇認為，分拆是內部不同業務之間的調整，負責人兼任并不影響業務拆分調整。

不過，也有業內觀察者表示，9個人的管理團隊顯示出馬云所期望的70后、80后尚未能夠成長起來，并獨當一面。

業務多元化把握碎片化流量

在眾多新事業部中，音樂事業部的成立，更被外界所關注，原因是2012年11月，京東商城上線數字音樂服務，而百度等也從2013年開始停止免費音樂下載服務。

這個新事業部歸屬在原一淘總裁吳泳銘旗下的音樂事業部，該事業部的設立被認為是為了爭奪付費數字音樂市場。

有消息稱，導致音樂事業部成立的直接原因是阿里巴巴對蝦米音樂網的收購，后者成立于2006年，其五名創始人中有四名來自阿里巴巴。

盡管目前阿里巴巴尚未對外公開證實這一消息，但是根據域名whois查詢，蝦米音樂網的域名管理賬號已經是阿里巴巴的郵箱地址。

如果說，音樂業務還只是卡位的話，重新啟動阿里媽媽，則意味著阿里巴巴希望能夠重新聚集電子商務產品碎片化流量。與此同時，阿里巴巴也正是決定在廣告和流量市場，開始與百度聯盟等廣告聯盟展開正面競爭。

2012年12月21日，淘寶聯盟在第二屆淘寶聯盟武林大會上宣布，2013年將重新啟用“阿里媽媽”品牌和域名，其將成為阿里巴巴集團旗下對外開放的媒體聚合營銷平臺，旗下業務線包括淘寶聯盟、Tanx平臺和無線聯盟。

在重起儀式上，阿里巴巴集團秘書長邵曉鋒表示，電子商務已經從一個量的積累到一個質變的關鍵時刻。這就是阿里巴巴對電子商務未來的基本判斷。

但是，在此次阿里巴巴調整中，阿里媽媽事業部最終歸屬在原淘寶網總裁姜鵬麾下，其業務將包括展示廣告、P4P和淘寶客聯盟。然而，無線事業部是歸屬在吳泳銘旗下，對于這種具體業務下的拆分，阿里巴巴目前并未做出相關解釋。

但是可以看到的是，阿里巴巴正在利用多項業務挖掘碎片化流量的價值。其中最顯著的例子就是阿里巴巴推出的“一淘火眼”應用，而這款應用除了傳統的條碼掃描，還增加了掃描人民幣、電影海報等功能。用戶通過掃描后，系統會彈出不同的產品信息，用戶可以通過點擊進入淘寶網的賣家界面。

留下兩個疑問誰是CEO和怎樣IPO?

在這次業務調整之后，馬云即宣布辭去CEO職務。雖然有分析師表示，馬云辭職后仍將以董事局主席的身份參與集團發展大方向的制定，但是此次業務調整留下兩個疑問，即誰將成為新CEO和是否重啟IPO。

盡管馬云在內部信中并未明確指出阿里巴巴新CEO的人員，但是可以肯定的是，阿里巴巴新CEO的話語權將會有所降低。有消息稱，阿里巴巴將不以公司形態存在，而是以“網絡化的自組織”存在。而近年來，阿里巴巴的放權和接班人制度，就是在降低業務對個人的依賴。

1月16日，彭博引述消息人士稱，阿里巴巴將聘請高盛、瑞信作為在香港進行IPO的承銷商，擬融資40億美元。不過，阿里巴巴集團發言人對此予以否認。

對比，易觀國際高級分析師陳壽送表示，從目前的重組后的結構來看，打包的業務都是電商屬性的業務，這樣的架構對于未來阿里巴巴在注重商貿的香港市場重新上市是相當重要的。“憑借這樣的架構，阿里巴巴未來極有可能成為港股市場最大一個IPO”。