重慶唱響旅游“四季歌”邁入旅游休閑時(shí)代

文 /周 琳

長(zhǎng)壽之鄉(xiāng)長(zhǎng)壽

2013年5月19日，2013中國(guó)旅游日主會(huì)場(chǎng)啟動(dòng)儀式在重慶拉開(kāi)大幕，國(guó)家旅游局把中國(guó)旅游日主會(huì)場(chǎng)定于重慶，是對(duì)重慶市近幾年旅游產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展的認(rèn)同。三年磨一劍，為了取得主會(huì)場(chǎng)舉辦資格，重慶以節(jié)為媒打響了城市營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)役。近年來(lái)，重慶經(jīng)濟(jì)飛速發(fā)展的同時(shí)，也帶來(lái)了重慶旅游的跨越式發(fā)展。重慶把節(jié)會(huì)與旅游發(fā)展相結(jié)合，譜出了“旅游休閑時(shí)代”的最初藍(lán)圖。

5月19日9時(shí)30分,重慶市人民廣場(chǎng),重慶市市長(zhǎng)黃奇帆、國(guó)家旅游局副局長(zhǎng)王志發(fā)、中國(guó)郵政集團(tuán)公司副總經(jīng)理張榮林走上名為“美麗中國(guó)之旅·重慶號(hào)”的船型舞臺(tái),一齊拉響汽笛,一面巨幅風(fēng)帆緩緩升起,2013“中國(guó)旅游日”主會(huì)場(chǎng)活動(dòng)由此正式啟動(dòng)。

廣場(chǎng)上，數(shù)千市民及游客駐足觀看這一刻。在重慶舉辦2013中國(guó)旅游日啟動(dòng)儀式的頭兩天里，第三屆中國(guó)西部旅游產(chǎn)業(yè)博覽會(huì)也在重慶解放碑和觀音橋步行街同時(shí)舉行。

“一曲嬌阿依，千年苗鄉(xiāng)情。"重慶市彭水縣的苗家姑娘身著盛裝宣傳家鄉(xiāng)。在彭水展區(qū)，原生態(tài)鞍子民歌《嬌阿依》，吸引大量游客駐足觀看，高亢又略帶蒼涼的歌聲穿透空中，在回廣場(chǎng)上如同天籟之音，震撼人心。一曲終了，現(xiàn)場(chǎng)響起如雷掌聲。

顯然，在場(chǎng)的游客并沒(méi)有因?yàn)楸硌萁Y(jié)束而冷淡下來(lái)，相反，它所帶來(lái)的效應(yīng)，已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)了一場(chǎng)活動(dòng)的預(yù)期。

中國(guó)旅游日 西部旅游通過(guò)重慶向外輻射

“讓會(huì)展真正走向民眾，是此次西部博覽會(huì)的創(chuàng)新與突破。”重慶市旅游局局長(zhǎng)劉旗說(shuō)，西部旅游博覽會(huì)已經(jīng)是第三屆了，前兩節(jié)都在重慶南坪會(huì)展中心舉行，此次正好結(jié)合“中國(guó)旅游日”，我們就把整個(gè)西部博覽會(huì)搬到了室外，這樣更體現(xiàn)親民，同時(shí)民眾可以隨時(shí)得到咨詢(xún)服務(wù)以及惠民政策，能夠面對(duì)面交流。

春到油草河

萬(wàn)盛石林黑山谷

據(jù)悉，本次西旅會(huì)共達(dá)成直接投資旅游項(xiàng)目46個(gè)，涉及旅游地產(chǎn)、旅游索道基礎(chǔ)設(shè)施、旅游投融資基金、古鎮(zhèn)整體開(kāi)發(fā)、水上文化主題公園、現(xiàn)代農(nóng)業(yè)旅游觀光、旅游商品及休閑綜合開(kāi)發(fā)等多個(gè)類(lèi)別。協(xié)議資金545.49億元。

第三屆西旅會(huì)期間，來(lái)自重慶各區(qū)縣以及云南、廣西、西藏、甘肅、貴州、寧夏、陜西、新疆、內(nèi)蒙古、四川、青海等11個(gè)西部省區(qū)(市)旅游局以及湖北省旅游局和景區(qū)等參展。作為此次中國(guó)旅游日的主會(huì)場(chǎng)，重慶通過(guò)產(chǎn)業(yè)展覽與交易、現(xiàn)場(chǎng)咨詢(xún)、文化展演、旅游體驗(yàn)等多種互動(dòng)形式，營(yíng)造出民眾參與的濃厚氛圍。

在西旅會(huì)兩大展區(qū)解放碑和觀音橋，匯集了重慶大部分區(qū)縣以及外省市旅游局、景區(qū)展臺(tái)，供市民了解景區(qū)信息，咨詢(xún)旅游線路等，展場(chǎng)面積超過(guò)2600平方米。一些景區(qū)還帶來(lái)了原生態(tài)民族歌舞、實(shí)景展示、游戲等，與游人大玩互動(dòng)

記者走訪發(fā)現(xiàn)，重慶地區(qū)的景區(qū)門(mén)票、旅行社、賓館及餐飲等提供的優(yōu)惠活動(dòng)，大多以?xún)?yōu)惠券的形式現(xiàn)場(chǎng)發(fā)放，其中5月19日當(dāng)日免費(fèi)或優(yōu)惠的A級(jí)景區(qū)超過(guò)50家。部分活動(dòng)還將持續(xù)到年底，引起了游客的強(qiáng)烈興趣。

西部地區(qū)旅游資源豐富，有得天獨(dú)厚的自然奇觀和古樸深厚的文化淵源。受到交通、氣候等條件限制，旅游產(chǎn)業(yè)還面臨一定的發(fā)展瓶頸。“西部?jī)?nèi)陸冬季酷寒，一些特色項(xiàng)目如沙漠游最好在每年5到11月。另一方面，西部人口相對(duì)稀少，如果游客過(guò)于集中，接待能力也有限。”一位景區(qū)市場(chǎng)部經(jīng)理對(duì)記者坦言。但西部旅游近年來(lái)已明顯升溫，交通、住宿等基礎(chǔ)實(shí)施和相應(yīng)服務(wù)水平也成為提升旅游質(zhì)量的重要因素，亟待升級(jí)。

國(guó)家旅游局綜合司副司長(zhǎng)廖曉龍表示，除重慶外，全國(guó)共設(shè)省級(jí)分會(huì)場(chǎng)30個(gè)，推出惠民措施6282條，值得一提的是，今年有超過(guò)4成優(yōu)惠措施是針對(duì)殘疾人、老年人等特殊群體。“希望各位游客能在中國(guó)旅游日這個(gè)全民受益的節(jié)日里，多走走、多看看，共享旅游發(fā)展帶來(lái)的成果。”

世界聚焦重慶邁入旅游休閑時(shí)代

“巫山夾青天，巴水流若茲。”文人墨客對(duì)重慶的風(fēng)景絕對(duì)是不吝筆墨。具有三千年悠久歷史的重慶旅游資源豐富，既擁有集山、水、林、泉、瀑、峽、洞等為一體的壯麗自然景色，又擁有熔巴渝文化、民族文化、移民文化、三峽文化、陪都文化、都市文化于一爐的濃郁文化景觀。

今年五一黃金周期間，重慶市共接待國(guó)內(nèi)外游客1495.25萬(wàn)人次，實(shí)現(xiàn)旅游收入55.76億元。自從重慶提出“非去不可”口號(hào)以來(lái)，重慶旅游得到了極大的重視。

2011年,重慶被Frommer’s評(píng)選為世界十大旅游目的地, 2012年,《孤獨(dú)星球》評(píng)選的全球“10大不容忽視的旅行地”和“全球十大最具發(fā)展?jié)摿Φ穆眯械亍?重慶均作為中國(guó)唯一城市上榜。去年底,美國(guó)《福布斯》中文版公布了2012中國(guó)大陸旅游業(yè)最發(fā)達(dá)城市榜單,重慶再次榜上有名,并高居第4位。

近年來(lái),旅游的飛速發(fā)展,將重慶的國(guó)際知名度推到了歷史的制高點(diǎn)。

重慶市旅游局副局長(zhǎng)秦定波說(shuō)，從2011年的第一個(gè)中國(guó)旅游日開(kāi)始,重慶市就開(kāi)始爭(zhēng)取主會(huì)場(chǎng)舉辦資格。終于經(jīng)過(guò)3年的不懈努力,得到國(guó)家旅游局等部門(mén)批準(zhǔn),第三個(gè)中國(guó)旅游日主會(huì)場(chǎng)啟動(dòng)儀式在重慶舉行。

長(zhǎng)江三峽

秦定波說(shuō),每年5月19日的中國(guó)旅游日是國(guó)務(wù)院于2011年批準(zhǔn)的非法定節(jié)假日。重慶獲得今年中國(guó)旅游日主會(huì)場(chǎng)啟動(dòng)儀式舉辦權(quán),是國(guó)家旅游局對(duì)重慶市近幾年旅游產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展的認(rèn)同,屆時(shí),國(guó)家旅游局、市政府領(lǐng)導(dǎo)等將出席啟動(dòng)儀式及西旅會(huì)。他說(shuō),重慶市在旅游產(chǎn)業(yè)上實(shí)施了大投入、大項(xiàng)目、大營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略,為長(zhǎng)江三峽主要景區(qū)投入重金給予提檔升級(jí),還向國(guó)際上發(fā)達(dá)國(guó)家學(xué)習(xí)造船頂尖技術(shù),用數(shù)十億元資金打造了10多艘具有世界內(nèi)河領(lǐng)先水準(zhǔn)的新一代郵輪,為長(zhǎng)江三峽這張國(guó)際黃金旅游帶名片增添了強(qiáng)大的優(yōu)良的休閑度假功能,也為世界上唯一能用游船旅游的大峽谷接待國(guó)內(nèi)外賓客提供了非常好的條件。

目前,重慶不僅擁有了大足石刻、武隆喀斯特兩個(gè)世界遺產(chǎn)地,以及“世界溫泉之都”品牌、黑山谷等5個(gè)國(guó)家5A級(jí)景區(qū),還有中西部規(guī)模最大、設(shè)備國(guó)內(nèi)領(lǐng)先的樂(lè)和樂(lè)都主題公園群和金佛山、仙女山、紅池壩、南川大觀園、加勒比海水世界、龍門(mén)陣等一系列休閑度假景區(qū)。這些景區(qū)不僅擁有非常好的生態(tài)環(huán)境,還有獨(dú)特的人文歷史文化積淀,為重慶市民和中外賓客提供了優(yōu)良的休閑度假場(chǎng)所。在“重慶非去不可”的品牌影響力推動(dòng)下,重慶旅游在全國(guó)乃至于國(guó)際層面上的營(yíng)銷(xiāo)力度也得到極大加強(qiáng),使得重慶旅游每年的接待人數(shù)激增。通過(guò)從境內(nèi)外媒體、調(diào)查機(jī)構(gòu)的報(bào)告顯示,重慶正成為中國(guó)旅游市場(chǎng)的一個(gè)“非去不可”之地。

創(chuàng)新機(jī)制 唱響重慶旅游“四季歌”

春天到潼南看菜花，夏天上仙女山納涼避暑，秋天乘郵輪觀三峽紅葉，冬天到金佛山滑雪……今年，唱好旅游“四季歌”成為重慶旅游的工作重點(diǎn)。

每年三月到五月，一朵小小的油菜花，可以為重慶市潼南縣經(jīng)營(yíng)農(nóng)家樂(lè)的馬國(guó)畢一家?guī)?lái)近10萬(wàn)元的收入。在2013第六屆潼南油菜花節(jié)上，也拉開(kāi)了重慶唱響旅游四季歌的序幕。

“油菜花盛花期只有三個(gè)月時(shí)間，雖然帶來(lái)了短期的井噴，但這并不是潼南旅游真正的春天。”重慶市潼南縣旅游局局長(zhǎng)周自果說(shuō)。

潼南縣旅游僅僅是重慶旅游發(fā)展的一個(gè)縮影，2012年，全重慶市大小旅游節(jié)會(huì)不勝枚數(shù)，激活了重慶四季旅游市場(chǎng)。如今，依托著豐富的文化資源和山水景觀，重慶已形成春、夏、秋、冬四大旅游節(jié)會(huì)。但是這四大旅游節(jié)會(huì)也存在著發(fā)展不均衡、淡季太淡、旺季太旺等特點(diǎn)。

去年夏天，在重慶市石柱縣黃水鎮(zhèn)經(jīng)營(yíng)一家名為消夏君子居的農(nóng)家樂(lè)老板申敘由笑的合不攏嘴，“夏天來(lái)避暑的游客太多了，過(guò)年的時(shí)候連給娃娃紅包都增加了。”于此同時(shí)，申敘由也發(fā)出了感嘆，“我們黃水冬天、春天和秋天的景色都很美，但是由于其他三個(gè)季節(jié)的知名度相對(duì)于夏季來(lái)說(shuō)差距太多，因此農(nóng)家樂(lè)的收入主要還是來(lái)自于夏季。”

重慶市石柱縣旅游局局長(zhǎng)馬培華說(shuō)，在探索石柱旅游四季全面發(fā)展的道路上我們做了很多努力。據(jù)了解，石柱旅游經(jīng)過(guò)幾年的大力發(fā)展，已成為重慶的一大品牌，并有了較好的客源市場(chǎng)。但目前石柱旅游還屬于季節(jié)性旅游，呈現(xiàn)出春夏“熱”、秋冬“冷”的局面，前來(lái)旅游的人多為消夏避暑。

馬培華說(shuō)，事實(shí)上，石柱秋冬季的景色也是一流的，秋天色彩豐富如同古典油畫(huà)，冬天色調(diào)潔凈宛若水晶世界，攝影家和畫(huà)家更是把這里當(dāng)作創(chuàng)作的源泉、寫(xiě)生的天堂。加之近年來(lái)景區(qū)基礎(chǔ)設(shè)施的改善，來(lái)石旅游非常方便，吃住行游購(gòu)?qiáng)什辉傧褚郧澳菢永щy。

為了進(jìn)一步豐富石柱旅游產(chǎn)品，延長(zhǎng)可游時(shí)間，延伸旅游產(chǎn)業(yè)線，解決目前石柱旅游旺季太旺、淡季旅游太淡的問(wèn)題，縣旅游局對(duì)石柱秋、冬季旅游進(jìn)行深入挖掘，目前正緊鑼密鼓的推出一系列活動(dòng)。

而在去年獲得“國(guó)家5A級(jí)景區(qū)”授牌的重慶酉陽(yáng)縣在謀劃新一輪旅游發(fā)展時(shí)，把取經(jīng)的對(duì)象定位于重慶武隆。

重慶武隆仙女山雪景

武隆旅游業(yè)從1994年開(kāi)始起步，到2007年完成從無(wú)到有、從默默無(wú)聞到小有名氣的“一次創(chuàng)業(yè)”；但令武隆旅游聲名鵲起，進(jìn)而發(fā)展成為年接待游客1000萬(wàn)人次以上、旅游綜合收入65億元以上的新興旅游大縣，卻主要得益于2007年至今的“二次創(chuàng)業(yè)”。

對(duì)于有志于發(fā)展大文化大旅游、并把其作為推動(dòng)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整和引領(lǐng)城市轉(zhuǎn)型一大抓手的重慶酉陽(yáng)而言，景區(qū)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)和項(xiàng)目開(kāi)發(fā)所需的巨額資金從何而來(lái)？旅游、文化、體育怎樣有機(jī)嫁接？這些都是酉陽(yáng)需要在學(xué)習(xí)借鑒中創(chuàng)新思路、并一一加以破解的難題。

2012年。酉陽(yáng)縣在豬八戒網(wǎng)上開(kāi)了重慶首個(gè)“網(wǎng)上旅游店鋪”，酉陽(yáng)縣政府副縣長(zhǎng)許云親自上網(wǎng)“吆喝”，此營(yíng)銷(xiāo)手段吸引了不少網(wǎng)友，以團(tuán)購(gòu)特價(jià)買(mǎi)到了桃花源、龔灘古鎮(zhèn)兩日游的旅游產(chǎn)品。

“通過(guò)網(wǎng)絡(luò)招募游客，是桃花源國(guó)家5A級(jí)景區(qū)旅游營(yíng)銷(xiāo)的創(chuàng)新旅游營(yíng)銷(xiāo)工作方式”，徐云說(shuō)，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)招來(lái)廣大網(wǎng)民來(lái)酉陽(yáng)旅游觀光，開(kāi)辟了網(wǎng)絡(luò)旅游營(yíng)銷(xiāo)新模式。

九龍溫泉

重慶市酉陽(yáng)縣旅游局相關(guān)負(fù)責(zé)人說(shuō)，酉陽(yáng)旅游的目標(biāo)市場(chǎng)主要在重慶、成都、長(zhǎng)沙，他們現(xiàn)在正在模仿武隆成熟的營(yíng)銷(xiāo)模式，“武隆營(yíng)銷(xiāo)到哪里，酉陽(yáng)就營(yíng)銷(xiāo)到哪里”。

劉旗表示，重慶市旅游局準(zhǔn)備以節(jié)慶活動(dòng)搭橋，擴(kuò)大重慶四季旅游產(chǎn)品的影響力。秦定波說(shuō)，我們將每月舉辦新聞發(fā)布會(huì)推出旅游產(chǎn)品，邀請(qǐng)市領(lǐng)導(dǎo)小組成員單位和區(qū)縣（自治縣）政府一起發(fā)布，形成每月宣傳營(yíng)銷(xiāo)的機(jī)制，不斷向市民強(qiáng)化精品景區(qū)景點(diǎn)，讓旅游產(chǎn)品家喻戶(hù)曉，讓旅游產(chǎn)品走近市民，讓景區(qū)融入生活，讓市民走進(jìn)景區(qū)。要加快開(kāi)發(fā)集信息化、智能化、會(huì)員化、便捷化于一體的旅游休閑卡，引導(dǎo)分散的景區(qū)、酒店結(jié)成聯(lián)盟，分散的游客結(jié)成聯(lián)盟，實(shí)現(xiàn)景區(qū)飯店等一卡通的優(yōu)惠便捷消費(fèi)，既促進(jìn)游客消費(fèi)，同時(shí)也促進(jìn)景區(qū)、飯店人氣集聚。

秦定波說(shuō)，旅游產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)度高，產(chǎn)業(yè)鏈長(zhǎng)，要加強(qiáng)文旅融合、商旅聯(lián)合、農(nóng)旅互動(dòng)、工旅聯(lián)動(dòng)、城旅一體發(fā)展，實(shí)現(xiàn)一、二、三產(chǎn)業(yè)資源共享，相互促進(jìn)。全市城市鄉(xiāng)村聯(lián)動(dòng)發(fā)展旅游業(yè)就可能把全市形成一個(gè)大景區(qū)，通過(guò)產(chǎn)業(yè)融合互動(dòng)，實(shí)現(xiàn)旅游業(yè)和其他產(chǎn)業(yè)共生共榮一體化的發(fā)展，共同努力把重慶打造成為國(guó)內(nèi)外知名的旅游休閑目的地。