“學習粉絲團”為何火了？

張志安 一個名叫“學習粉絲團”的微博賬戶在這兩天突然火起來了。該微博賬戶主要發布習近平總書記一些不多見的照片，并配上俏皮的點評，很快就獲得六十多萬的粉絲。網友們紛紛猜測，這個賬戶背后是高層身邊的神秘人士，還是如該賬戶自己所說只是一介草根，抑或是營銷團隊？　　通過保持自身神秘性以激發公眾好奇心，這自然是“學習粉絲團”引發關注的原因。然而最主要的卻還是它在內容上顛覆了傳統大眾媒體對領導人的報道方式，比如公眾通常只能在大眾媒體上看到領導人正式會談的照片，但該微博卻發出用手機拍的街拍照片；公眾在傳統媒體上只能看到領導人在公共場合的正式亮相，但這個微博卻發了不少老照片，或者看報上網的照片，等等。這些充滿人性化的信息和生動的評論，更加成功地塑造了領導人的親和形象，也對祛除因神秘性而過度神化領導人的慣例有一定幫助。　　該微博一再聲稱自己所有的圖片都來自網友爆料。事實上，眾多網友通過對圖片的檢索和對比，發現不少圖片都是以前互聯網上的舊圖，而且其中不少是官方媒體發布的圖片。但問題是，為什么以前傳統媒體發布的時候并沒有引起大眾如此關注呢？這主要還是源于過去都是老一套的典型報道，還處于會議室新聞的階段。而在自媒體時代，一個普通的微博賬戶，通過重新發這些照片，配上俏皮調侃的點評，就能引起如此強烈的反響。這說明，傳統的一本正經的報道方式正在被自媒體所改變。　　實際上，類似“學習粉絲團”發布的內容，以前在一些論壇和社區里也有，但由于傳播性的限制，并沒有引起太多關注，而微博這個載體讓自媒體時代變得有可能。一個有呼吸、有自信、有脈搏的微博經過公眾爆炸式的轉發，帶來的影響力甚至可能超過一家都市報。自媒體不僅改變了信息的傳播方式，現在也正在逐步改變著對領導人的報道方式，塑造著更有親和力也更加人性化的領導人形象。　　“學習粉絲團”的“走紅”，對政府和傳統媒體都有值得思考的地方。　　對政府而言，如何打造更真實、更動人的官員形象以增加社會凝聚力，尤其是在各種矛盾凸顯的社會轉型期，是目前擺在各級政府面前的一道難題。現在各級政府和官員的實名認證微博有近10萬個，但真正有影響力的卻相對有限。　　同時，對主流媒體而言，自媒體的快速發展既帶來壓力也帶來啟發。在自媒體時代，主流媒體要更好地引導輿論，推動社會進步，傳達官方精神，必須進行整體全面的改變。而從人民日報、新聞聯播在報道方式和內容上的調整，我們欣喜地看到，這樣的改變已經開始發生。這說明在自媒體時代，一個媒體要有引導力和話語權，首先需具備影響力。過去影響力大部分靠官方賦予的時代已經一去不復返，只有真正扎根于群眾，貼近群眾生活，采用群眾喜聞樂見的形式進行報道，才能為影響力打下堅實的基礎。無論這個神秘的“學習粉絲團”究竟個人還是機構，它已經客觀上引起人們的熱議和關注。可以預見，隨著未來國內改革的進一步推進，隨著政府工作作風的不斷改進，領導人應該也將會以更有親和力、更真實的形象出現在公眾視線中。“學習粉絲團”的走紅，值得我們更多尋味。▲（作者是中山大學傳播與設計學院副院長）