中國春節引發“蛇主題”購物潮

本報駐德國特派記者 管克江中國農歷新年蛇年在即，全世界范圍內掀起了一股以蛇為主題的購物浪潮。美國咨詢公司摩立特集團稱，中國農歷新年已經成為世界各大品牌的年度盛事。美國《華爾街日報》6日報道說，全球各種奢侈品牌都推出了中國蛇年系列產品。價值15萬美元（約合人民幣93萬元）的江詩丹頓生肖表，表盤正中是一條蜿蜒盤旋的金蛇；梅賽德斯-奔馳則推出666輛限量蛇形車標Smart汽車；古馳推出了一系列紅色配飾，比如一款外形方正的大手提包，配有心形皮制掛墜，以及帶有生肖圖案的個性化行李標牌，等等。報道稱，過去，中國人一般把紅包作為新年禮物。但是中國日益龐大的富裕階層，越來越喜歡買奢侈品作為禮物。瞄準了中國蛇年的商機后，美國和歐洲各大城市絞盡腦汁，打出同蛇有關的招牌，吸引中國客人。紐約的高端精品店波道夫·古德曼時尚精品店，安排了以中國農歷新年為主題的櫥窗展示，增加了講中文的員工，還將向中國購物者發放紅包；倫敦的哈羅德百貨正在銷售自有品牌的蛇圖案金條；路易威登則向購物者提供一項服務，可以用蛇紋圖案將他們的名字縮寫繡到行李箱上，該公司在中國一些店鋪還聘請了書法家為顧客即興寫下新春祝福；珠寶品牌寶格麗自上世紀60年代以來就有Serpenti（意為“蛇形”）系列產品，去年該公司重新推出這一系列并增加一些新品，比如獨一無二的鉆石翡翠Serpenti項鏈，旨在迎合中國有錢人的品味。中國新年的購物熱潮也延伸至其他國家。《日本經濟新聞》報道說，在日本，農歷蛇年拉動人們與蛇有關的飾品、玩具的消費，商家也打出“蛇年牌”，吸引以中國人為主的海外游客前來購物。據德國媒體報道，法蘭克福國際機場為中國乘客準備特別“紅包”：農歷新年那天，每位往返中國的乘客都會得到一枚特制的一歐元面值的巧克力硬幣，紅包上寫著“恭喜發財”。美國CNBC網站的報道總結說，隨著中國經濟日益轉向內需驅動，中國的消費者將定義2013年蛇年的真正內容。中國商務部的數據顯示，去年中國所有商品的銷售額同比增長了16%。數百萬中國人將出國旅游、購物。根據環球藍聯公司的統計，中國內地游客到歐洲、新加坡和香港旅游的平均消費為1.1萬歐元。另據貝恩公司的數據，中國消費者去年成為全球最大的奢侈品購買群體，2012年首次超過了美國和日本的消費者。▲圖片說明： 為吸引中國游客，由100只風箏打造的白色巨蛇，日前現身日本商業區。