中國人今年去哪過春節

本報記者 向 莉 段聰聰 杜天琦圖片說明：今年春節出境旅游目的地前十位人類歷史上規模最大的周期性大遷徙——中國春運已拉開帷幕。中國人過春節的方式不僅直接決定對多個領域的經濟拉動規模，還將集中反映當今中國社會的各種特點。中國人今年將如何度過這個“大日子”？《環球時報》于1月25日至2月1日在環球網上推出的“中國人去哪過春節”調查，吸引了不少人參與。結果顯示，67.3%的參與者選擇回家過年。18.9%的網民選擇在國內旅游，8.6%去境外旅游。春節國內旅游目的地中，排名第一的是海南，有21.7%的網民選擇，云南以11%位居第二。境外旅游目的地中，泰國以13.7%的得票率遙遙領先，香港（7.4%）緊隨其后。傳統目的地馬爾代夫（5.4%）、新加坡（5.3%）和馬來西亞（5.1%）依然是熱門。春節吸引力在下降 從上述統計數據來看，中國人春節回家和旅游的比例大約為2.4:1。廈門大學人文學院院長周寧在接受《環球時報》記者采訪時表示，這說明，中國人過春節的模式雖然有變化但沒有根本改變。中國社科院旅游研究中心特約研究員劉思敏博士認為，估計去旅游的多是城市居民，進城打工的農民依然會選擇回家過年，因為他們的生活方式沒有很大改變。城市中很大一部分人受現代文明洗禮，向往外面的世界，但依然要受到父母一代的束縛。回家過春節的生活方式在未來很長一段時間會持續占主導地位。 北京第二外國語學院中國旅游市場研究中心主任馬愛萍說，據中國旅游研究院預測，2013年中國春節出游人數有望達到2.11億人次，同比增長20%。而高達76.8%的人表示春節期間愿意出游，大幅高于去年同期的36.5%。這預示著在未來幾年，春節的出游率將持續增長。劉思敏認為，旅游消費是一種時尚，長假出去旅游是“很有面子”的事情。因此有這種消費意愿的人會越來越多，消費面會越來越廣。 國務院發展研究中心研究員、著名旅游規劃專家劉鋒告訴《環球時報》記者，老百姓過春節的生活方式在不斷變化。其中的原因有正面的，也有負面的。正面因素，一是人們已不滿足于過春節時吃吃喝喝的物質生活，而是注重追求更高層次的精神生活。這種精神生活可以通過旅游等方式實現。二是社會人口結構的變化。如80后獨生子女夫妻越來越多，“回娘家還是去婆家”過春節是一個爭議。三家人一起出去旅游是個很好的選擇。 負面因素也有很多，劉鋒說，首要因素是春節缺乏現代元素，吸引力下降。據國內某研究機構調查，只有16.7%的人認為過春節是一個放松的假期，更多的人認為春節是一種儀式和象征，甚至9.8%的人覺得“春節是一個很辛苦的節日”，似乎少了一份輕松和娛樂。其次是出游逃避社會關系。躲避送紅包、帶禮品、同學聚會等人情債，躲避逼婚等，其實這不只是春節的特例，應該是節前綜合征，只是在春節表現得更明顯。中國度假版圖正在形成 環球網調查結果顯示，今年春節，國內旅游目的地中，海南和云南兩地就占到1/3強，處于一線地位。廣東（6.4%）、福建（5.3%）、廣西（4.7%）、北京（4.7%）、浙江（4.6%）、黑龍江（4.2%）屬于二線。劉思敏說，春節正值冬季，中國絕大部分地區不太適合旅游，氣候溫暖的南方占據明顯優勢。例外的是黑龍江，冰雪旅游特色明顯，現在還增加了很多新項目。 周寧說，除了氣候條件，簽證是否好辦也是中國出境游者選擇目的地的重要因素，馬爾代夫免簽，泰國簽證辦理很容易，去香港的手續也很方便，這都是上述地區位居前幾位的重要原因。地緣政治也影響中國人對境外旅游目的地的選擇，因為南海問題和釣魚島問題，中國人去菲律賓和日本的少了。 此次調查顯示，在春節期間出去旅游，56%的人是為了放松一下，18.8%是為了躲避繁文縟節。因此，春節期間那種節奏緊湊、跑很多地方的觀光游占比較小，而休閑海島游占比較大。劉鋒說，2012年度《中國出境旅游年報》顯示，中國游客對海島度假的需求日益增長。未來兩年，赴海島旅游的中國游客將保持20%以上的增長。原來新馬泰是相似的旅游品質，而此次泰國如此異軍突起恐怕與近期上映的電影有關。馬爾代夫的品質比泰國還要好，但因為路途遠、價格高，只能位于二線目的地了。 周寧認為，一個國家經常有自己傳統的度假地，比如北歐和西歐人都喜歡到南歐度假，那里氣候宜人、風景優美、美食云集。中國現在處在形成自己度假傳統的階段，一些度假資源豐富的地方慢慢會固定下來，中國度假版圖正在形成中。不過，成為好的度假地，不僅自然資源要好，商業信譽、旅游產業也要成熟。去年海南就出現過“天價海鮮”賣給旅游者的現象，在一定程度上影響了它的吸引力。 環球網調查中，關于“選擇出境旅游目的地時最容易受到哪些因素的影響”,“親友同事的推薦”占比最多，達26.5%，媒體報道占19.1%，社交媒體及旅游論壇上的推介占16.6%。劉思敏認為，中國是熟人社會，人們通常對親朋好友有很大的信任，媒體也是有公信力的。社交媒體是現實人際關系的擴展，信任度也較高。這三個因素比旅行社、旅游局的自我宣傳（占比8.2%）可信度高。 今年春節境外旅游消費將達50億至80億美元 在此次調查中，關于春節期間個人旅游預算，5000元至1萬元的最多，占31.5%。5000元以下占24.6%。1萬至2萬占22.1%。2萬至4萬占8.45%，4萬以上占7.2%。春節期間國內旅游將會對旅游目的地當地的餐飲、住宿、零售、娛樂等諸多相關行業起到極大帶動作用。以2012年春節為例，全國旅游人數達1.76億人次，同比增長14.9%，旅游收入為1014億元，人均消費576元。馬愛萍說，預計2013年春節期間將實現旅游收入1267億元，同比增長約25%。中國旅游研究院產業運行與企業發展研究所所長李仲廣說，春節國內出游的人中，自駕游和到附近郊區游的約占50%以上，隨著自駕游的增多，會帶動小餐桌、小餐椅及各種即食食品的消費。 李仲廣說，2013年春節預計出國（境）游的人將突破500萬人次。中國人在境外的旅游消費保守估計將達50億至80億美元。劉鋒說，春節出境游將會極大帶火旅行社和航空公司，對國外旅游目的地經濟也將起到極強的帶動效應。出境游游客普遍為高端消費人群，在帶動酒店業方面，五星級酒店最為火爆，四星級酒店居次席，三星級酒店基本沒有市場。值得一提的是，近年來隨著人民幣升值，春節出境游對國外奢侈品業的帶動最為明顯，相信今年春節出境游客在奢侈品上的消費也會有增無減。 劉鋒說，即使不去旅游，回家過年也將極大地拉動我國交通運輸業（公路、鐵路、航空、海運等）的發展。由于出行人次多，火車站、機場等場地會有大批旅客滯留的情況，還會極大地帶動周邊餐飲、住宿、娛樂等行業的發展。探親訪友需要各地土特產等禮品，因而春運還帶動了各地零售業的發展。自火車票實行實名制后，人們購票多采用網絡訂票和電話訂票等方式，也拉動了電信業的發展。此外，越來越多的人把春節回家當做一次旅行，也帶動了部分新興行業的發展，比如對租車行業的帶動，由于一票難求，很多人選擇到租車公司租車自駕回家。再有，對新媒體行業的帶動。將回家途中的感慨感想通過微博等曬在網上，與親朋好友分享已經是一種潮流。劉鋒說，越來越多的消費者選擇購買短期的旅游意外險，拉動了保險業的發展。短信、電話拜年還將帶動電信業的發展。眼下，中國手機用戶已逾8億，2013年春節期間，短信市場規模最保守估計也要超過百億?！?/p>