淺析我國體育電視媒體和新媒體的互補發展

羅梅納

【摘要】在新媒體逐步普及的情況下，人民利用手機及網絡途徑獲取體育信息，或者網絡視頻等形式觀看賽事直播等，由于新媒體在傳播體育信息時，具有即時性、互動性等優勢，這也對傳統電視媒體帶來很大的沖擊。如何使兩者有效地互補發展，如何使二者能夠取得良好地傳播效果，本文做簡單分析。

【關鍵詞】新媒體；電視媒體；體育

在《國家“十一五”時期文化發展綱要》中明確指出：“大力推進以數字技術和互聯網技術為核心的文化生產和傳播的新興行業，加快傳播行業向現代發行業的轉換，積極發展電子書、手機報刊、網絡出版物等新業態，發展手機網站、手機電視、IP電視、數字電視、網絡廣播電視、電影等新興的傳播載體。”隨著傳播技術的快速更新，政府方面的鼓勵和促進，我國的新媒體在近年來取得了快速的發展。在2010年出版的《中國新媒體發展報告》中曾指出：2008年以來我國網絡新聞使用率始終在80％左右。2009年12月網絡新聞使用率超過80％，網絡新聞用戶數量已達3億。2009年，中國新聞網站傳播實力不斷增強，網絡論壇社區繼續引導網絡輿論，博客趨于理性成熟，微博日漸成為潮流，即時通訊成為顛覆社會交往方式的，潛傳播平臺，IPTV與數字電視快速發展，三網融合背景下手機報和手機電視備受關注。

在新媒體逐步普及的情況下，人民利用手機及網絡途徑獲取體育信息，或者網絡視頻等形式觀看賽事直播等，由于新媒體在傳播體育信息時，具有即時性、互動性等優勢，這也對傳統電視媒體帶來很大的沖擊。面對新媒體對體育信息傳播的介入，傳統電視媒體也在尋求新的發展方向，結合自身特點運用新媒體技術進行傳播，以達到有效地互補。對于傳統體育媒體開說，雖然在研究和實際操作中都有一定的規模，也開始對新媒體，即體育網絡媒體也在探究性建設，但如何使兩者有效地互補發展，如何使二者能夠取得良好地傳播效果，及成熟的運用對策和影響分析都沒有完善，這樣在一定程度上，限制了傳播資源的運用，也阻礙了體育傳播的有效性。

一、新媒體的概念及類別

1、新媒體概念

新媒體是和傳統媒體相對而言的，對于新媒體的定義，主要是體現在“新”，在《新華字典》中，對“新”的解釋為：剛出現的或剛經歷到的，跟“舊”或“老”相對；性質上改變的更好。但隨著事物的不斷發展，新媒體的概念也在不斷擴展和延伸。可以說新媒體是一個相對的概念，與舊相對而言。譬如，與報紙相比，廣播是新媒體；與廣播相比，電視是新媒體；與電視相比，網絡是新媒體；與網絡相比，移動媒體又是新媒體。這是一個不斷發展和變化的相對關系。在一定時間內，新媒體也是相對穩定的。

現在學術界對于新媒體還沒有一致的定義。部分學者認為，新媒體是一種雙向互動的基于數字化的多媒體傳播平臺，通過計算機信息技術處理產生的媒體形態，可以包括網絡媒體及其他數字媒體形式。從傳統的信息符號的角度來看待媒體，新媒體的應當看作是在無線通訊技術和網絡技術上發生的變革，形成的新的媒體形態，例如博客、微博、電子雜志、數字電視等網絡媒體。同時，可以把新媒體看做是一個大的概念，是整個通過網絡和數字技術，通過通信網絡、互聯網等途徑，運用手機、電腦、數字電視等終端，為用戶提供信息服務的傳播形態。

通過綜合分析，結合電視媒體作為標本，可以看出新媒體是在電視媒體成熟期后，逐步發展的以網絡媒體和移動傳播媒體，包括數字電視、網絡電視、手機即時通訊等媒體形式。可以看出，新媒體是媒體與技術緊密結合的產物，也是未來媒體傳播的主要發展趨勢。

2、新媒體的類別

新媒體根據基于技術的種類，可以分為網絡媒體、移動媒體及二者相融合的新媒體。

網絡媒體，是基于網絡技術發展的媒體形式，源于計算機及通信技術的飛速發展。網絡媒體與傳統電視媒體相對，具有時效性強、傳播速度快等特點，通過超文本、超媒體、交互性的檢索形式，使傳播范圍更加廣泛、信息更加豐富、復制傳播性強等特點。可以把音頻、視頻。文字融合到一體，這種網絡媒體的形式有：博客、網絡社區、電子雜志、網絡視頻等。

移動媒體，是基于無線網絡技術發展的媒體形式，通過無線網絡通訊技術開發，運用到個人移動數據處理終端的電信增值服務，也是與傳統媒體相結合的產品。現階段，最普及的移動媒體終端是手機。手機由于便攜方便，成為人們必備的工具之一，不僅可以用來即時通信，還能傳遞文本信息，發送音頻、視頻、彩信等，具有拍照、攝像、上網等多種功能。隨著手機實名制的實施，可以更方便的分析受眾的分析，能夠有效地分析出受眾的年齡階段、消費水平、興趣愛好等細化的數據，這是其他傳播媒體所無法比擬的。現在，移動媒體主要有手機信息、手機電視和報刊等。

二、我國體育電視媒體和新媒體的體育傳播現狀

1、體育電視媒體概念

對于體育電視媒體的概念，要結合電視媒體的定義來分析，即以電子技術為傳播手段，以電視媒體為傳播載體，以體育相關信息為傳播內容，以體育愛好者為受眾的大眾傳播媒介。目前，電視媒體具有現場感、時效性、傳播快等特點，成為體育信息重要的傳播途徑之一，現階段的體育電視媒體的傳播主體，主要是綜合性電視臺的體育頻道，并一直占據主導地位。

2、我國體育電視媒體的現狀

（1）中央電視臺一支獨大

隨著體育事業的蓬勃發展，中央電視臺發揮各種優勢，成立獨立的體育頻道，在我國體育電視媒體中具有絕對地位。央視體育不僅具有轉播各頂級賽事的資源，還是國內唯一一家具有國際體育賽事競標權的電視媒體。通過這些優質的資源，人才和技術也高度的集中發揮，打造了很多致命的品牌欄目，例如《豪門盛宴》、《天下足球》等。

但隨著部分地方電臺的發力，央視也是優勢與挑戰并存，例如廣東電視臺在07年買下英超聯賽的獨家轉播權等，都在一定程度上爭奪了央視的優質資源，使央視體育頻道的壟斷地位遭到挑戰，部分地方體育電視媒體還進行合作，共享體育資源，突破各種限制，分割這央視體育的市場占有率。

（2）地方電視臺實力參差不齊

雖然央視體育呈現一支獨大的局面，但部分地方體育電視媒體也有一定的影響力，例如北京電視臺、上海電視臺、廣東電視臺。它們通過聯合購買優質體育賽事的轉播權，在某項運動項目上有很大的影響力，也吸引了很多優質的受眾。與央視體育相比，地方體育電視媒體所要的手續更加簡化，節目的限制更小，更容易打造多樣化和開放性。其他地方電視臺由于各種因素的限制，只能通過轉播央視體育及其他體育節目進行艱難運轉。

三、新媒體的體育傳播現狀

1、網絡傳播

網絡傳播主要途徑是網站的宣傳，包括門戶網站、各機構組織的官網、傳統體育媒體網絡版、專業體育網站、體育電子雜志、體育博客及微博等各種形式。以下簡單介紹三種主要形式：

（1）門戶網站

我國現在有新浪、網易、搜狐、騰訊幾大門戶網站，這些門戶網站憑借強大資金和人員技術支持，成為體育網絡傳媒的中堅力量，這些門戶網站不僅建立體育數據庫，還對賽事進行網上直播，這些門戶網站，為了獲得更及時和準確的體育消息，積極簽約體育相關人士和記者等，并通過網絡媒體迅速快播，與傳統媒體進行合作，逐漸成為體育傳媒傳播的重要途徑之一。

（2）專業性體育網站

專業性的體育網站是一種對某項項目進行專業化報道和討論的網站，不僅詳細的介紹項目的新聞、運動員及資料等，還有受眾的討論區等，結合音頻、視頻等多媒體手段，立體化的為受眾提供最全面和權威的體育信息。

（3）機構組織官網

各體育機構組織都會有自己的下屬網站，這些網站主要是發布官方消息，并提供相關體育項目的各種資料，信息十分準確和權威，但內容相對比較古板。

2、手機傳播

現階段，由于手機的普及性，手機傳播體育的功能也原來越強，通過制定手機體育短信并與其他傳媒形式互動，為用戶提供了更為豐富和個性化的體育信息服務。與過去相比，我國的體育短信定制服務都發生了質的轉變，形式的多樣化，使用戶體驗到更為優質的體育信息。隨著手機電視的發展，這種全新的傳播方式，將更加直觀和便攜，對于體育傳播將更為有利。

3、數字電視傳播

目前，我國的數字電視的普及率還不夠高，體育電視節目主要有幾個比較強勢的體育頻道，是傳統電視傳播的新技術融入的產物，由于需要付費等因素，在一定程度上也阻礙了受眾接受體育信息的需求。

四、新媒體下體育電視媒體的困惑

1、自身問題

首先是體育賽事資源的高度集中，由于國家部門的相關支持，中央電視臺成為各種優質體育資源的壟斷者，這種政策性的壟斷阻礙了地方體育電視傳媒的長久發展，也使體育電視傳媒市場無法健康發展，雖然，有些地區電視臺依靠相關資源和成熟的市場運作，取得了一些成績，但絕大部門的體育頻道都處于瀕臨關門狀態。

其次是體育節目重復率高，內容單調。對于體育電視傳媒，我國的體育電視節目的重點仍是賽事直播，國外多于國內，大球多于其他。存在嚴重的同質化現象，內容比較單一。缺少特色體育項目，及群眾性體育項目，不利于體育運動的全面發展。

2、自身劣勢

電視傳播的實質是技術的發展，不僅影響著傳播的形式和內容，更決定了傳播的效果和影響，尤其是體育電視媒體。隨著互聯網和數字化技術的普及和應用，對于傳統的體育傳播產生了很大的觀念沖突，這一點很難在近階段發生改變。

其次是，節目接收新技術更新遲緩，逐步導致受眾接收新媒體的趨勢變強。由于新媒體有很強的互動性和及時性，所以受眾更愿意通過網絡獲取體育信息，觀看體育運動視頻等，這也是體育電視傳播所不可比擬的。

五、體育電視媒體與新媒體互補發展途徑及趨勢

由于體育電視媒體有著很強的政策支持，新媒體很難掌握體育新聞傳播的主導權，而新媒體自身又具有傳統媒體所不具備的多樣化功能，二者的互補發展已經成為大勢所趨。這也是我國體育傳播事業健康發展的取藥，通過各渠道的相互融合，在互補中共進，共同推進我國體育傳播水平的不斷提高。

由于新形勢的發展，國家也出臺相關的政策進行鼓勵，一方面加大數字化轉化力度，另一方面就是新媒體的深化開發。充分利用高科技，對傳統媒體進行改造升級。國家推出的三網融合技術不斷成熟，也為電視傳媒和新媒體融合解決了技術難題。面對良好地傳媒市場前景，和受眾收拾習慣的逐步改變，二者的互補發展顯得尤為的重要。

1、體育信息資源的共享

新媒體對于信息資源有著十分顯著地優勢，可以隨時更新體育運動的最新消息和數據，有著海量的體育信息資源和新聞源，有著高效的傳播效率，對于體育電視媒體來說，可以通過新媒體渠道獲得時效性強、創意十足的內容，為節目的制作提供素材。而新媒體可以借助體育電視媒體的轉播權，建立體育信息來源，從而提高體育信息運用的最好效果。

2、體育傳播的互動

互動性現在已成為體育節目的重要組成部分，在體育電視傳播和新媒體傳播中都非常重要。由于受眾的要求越來越高，參與性更強，所以體育傳播中互動性的設計將直接影響著體育信息傳播的效果。傳統電視傳媒和新媒體可以共同互動，實現體育信息傳播形式和內容方面的互動。

體育電視媒體與新媒體的互補發展將對我國體育電視頻道產生全面的改變，這樣是我國體育媒體發展的趨勢。通過互補發展，將提升各渠道理念與服務意識的提升，使我國體育傳播的影響力不斷擴大，使體育傳媒行業健康有序發展。