國內原創游戲個性化發展策略淺探

【摘要】國內游戲的同質化和低劣化，已經嚴重阻礙這我國游戲市場的健康發展，此時到了各位業內有識之士包括各大游戲企業該為之反省有所行動的時候了。

【關鍵詞】原創游戲：個性化：策略

一、現狀

國家新聞出版總署長孫壽山在前段時間提到，中國原創網絡游戲產品質量低劣化發展，且同質化傾向越發地突顯。這是一個非常尷尬的境況，一方面國內網絡游戲市場在去年第四季度規模高達百億元，同比增長28.5％。而另一層面卻大面積的同質低劣化。出現這樣的境況，存在諸多原因。但有幾個方面是不可忽視的。

其一，國內游戲市場的格局遭到洗牌，一些大型游戲企業占領了游戲的主要份額。例如：從前幾天公布的中國網游風云榜就可看出，完美世界互動娛樂有限公司囊括了九個獎項，其中，被評為中國年度最受歡迎網絡游戲中完美世界公司就有4個，其分別是《完美世界國際版》、《新夢幻誅仙》、《神魔大陸》、《神鬼世界》和《笑傲江湖》，一個公司這么多的游戲被評為最受歡迎的產品，可想而知其在市場占有的份額的大小和影響力。這樣的格局是一把雙刃劍，一方面能督促游戲設計的質量得到進一步的提高，另一方面游戲市場多樣化隨之會受到影響。這對原創游戲的同質化起到了催化作用。

其二，國內各大游戲公司把以前出名的單機版游戲改版成網絡游戲成風，希翼通過老玩家對原單機版的懷舊情感，再造輝煌。這樣的案例不乏少數，諸如《金庸群俠傳網絡版》、《仙劍奇俠傳OL》等，這都是上個世紀單機版特別火的游戲，這種“炒回鍋飯”的方式，也是致使目前游戲同質化嚴重的另一原因所在。

筆者試從游戲本身特點和用戶角度去探究如何打破國內原創游戲同質化的方法。其分析如下：

二、個性化發展策略

1、游戲類型的差異化

不同時期，人們對精神需求有著不同的注釋，游戲亦然。在社會高速發展的今天，隨著生活狀態的改變，人們對游戲的需求也提出了新看法。上個世紀中國武俠游戲成為了中國原創游戲的典型標志。憑著全球華人對中國武俠文化的一往情深，中國武俠游戲風行一時，但隨著網絡的普及，國外各類型游戲鋪天蓋地地進軍并快速占領國內市場，使中國游戲市場發生了改變，曾一度成為海外游戲的囊中之物，而今在國內各大企業的不斷努力進取下，奪回了部分國內市場，并占有了一定份額。但國內游戲的普遍特點就是跟風嚴重，哪款游戲市場紅火，其他公司就跟風仿冒，讓國內游戲企業內戰紛紛，消耗實在挺大。這樣相互內耗不利于中國原創游戲走向國際，塑造企業品牌。

中國原創游戲到底該如何邁出這艱難一步，才能擺脫如今窘境呢？關注游戲類型的差異化不失為一途徑。我國擁有悠久五千年的文化，在傳統文化中去尋找靈感，可以發現很多閃光之處。作為游戲研發企業，應著力于游戲類型差異化的探索，從根源上去杜絕游戲產品同質化現象。

2、游戲故事的創新

中國電影市場在創新上的做法很值得游戲業內人士學習，今年為了鼓勵產生優秀劇本，拍出更好質量電影，中國電影相關機構設置了高額獎金，鼓勵全社會各階層積極參與到文學創作中來，為國內電影題材儲備更多的素材和內容。國產游戲在游戲故事的創新上，思維仍沒打開，從現在流行的武俠游戲中，就不難看出，抱著傳統文化的老情節不放，缺乏新意和創新，這跟游戲故事創作的渠道有著直接的關系。一般游戲公司為了保證游戲的獨立性，往往局限于極少的創作團隊來進行游戲故事的開發，在范圍上的局狹，導致了內容的平淡無奇。這就需要企業應具備一種開放型的心態，打開思維，向更廣的領域去尋找新故事題材，發動玩家積極參與進來，促進游戲故事的創新。

3、注重游戲關卡的個性和可玩性

游戲關卡，千篇一律，這是眾多武俠游戲中經常能發現的通病。這一點，應該向國外游戲公司學習，例如芬蘭游戲公司設計的《憤怒的小鳥》一款非常簡單的休閑類游戲，為何其能以迅雷不及掩耳之勢，占領全球市場。關鍵是該游戲的關卡設計非常有趣，上手快，可玩性極高。在游戲深度開發上，做了很多工作，使之獲得不少玩家追捧。國產游戲在此方面就顯得過于浮躁，對細節處理上沒有慎重考慮，只停留在表面的抄襲和仿冒，致使游戲的可玩性大大降低。

4、用戶體驗的考慮

用戶體驗的觀念體現了后工業時代人們對人性的回歸，對人本身的關注。在游戲設計方面也存在這樣的問題，一個良好的用戶體驗給用戶留下了良好的印象，無形中會增加玩家的粘黏性。反觀國內游戲，在該方面考慮是非常欠缺的。特別是網絡游戲中大量的信息展現在玩家的操作界面中，對玩家的心理感受一點都沒考慮。同時，為了短期的利益，隨意打破游戲平衡的規則，采取鼓勵玩家通過現實貨幣購買虛擬裝備形式，這對玩家的傷害是非常大的，同時也暴露出游戲設計公司的一些薄弱之處。

三、結語

國內游戲的同質化和低劣化，已經嚴重阻礙這我國游戲市場的健康發展，此時到了各位業內有識之士包括各大游戲企業該為之反省有所行動的時候了。

作者簡介：王成宇，女，重慶人重慶郵電大學傳媒藝術學院，研究方向：大眾傳播與數字媒體藝術。