奢侈品公司盯上中國出境游

本報駐英國特約記者 紀雙城 有媒體22日引述調查機構的最新報告稱，出境消費的中國人仍然是國際奢侈品牌的大客戶，建議歐洲商家針對中國市場調整營銷政策，讓自己不錯過來自東方的熱心買家。 路透社22日援引會計師事務所畢馬威發(fā)布的最新中國奢侈品調研報告稱，中國的中產階級海外旅游消費者人數(shù)近期明顯上升。由畢馬威委托調研公司對中國24個城市共1200名中產階級消費者進行調查，對象介于20歲至44歲，其中一線城市受訪者月薪為7500元人民幣以上，其他城市受訪者月薪至少5500元人民幣。調查發(fā)現(xiàn)，中國海外旅游消費者人數(shù)占受訪者比例,由2008年的53%升至2012年的71%；其中大部分表示會在海外旅行時購買奢侈品，主要是化妝品、手表及手提包，并愿意支付溢價購買知名度高及流行的奢侈品牌，對歐洲傳統(tǒng)品牌繼續(xù)青睞有加。 畢馬威中國合伙人兼亞太區(qū)零售和消費品業(yè)主管戴力行表示，“這不再單純是在中國開展業(yè)務，抓住中國奢侈消費的環(huán)球市場亦十分關鍵。企業(yè)需要針對中國市場以及中國游客調整品牌及營銷策略。” 美國有線電視新聞網22日稱，匯豐銀行此前也發(fā)布報告稱，全球奢侈品銷售量預計將因為更多中國買家的出現(xiàn)而上升25%，較2007年5%的漲幅有很大提高。麥肯錫去年12月的報告也稱，中國人已經超過日本人，成為全球奢侈品的最大購買群體。麥肯錫估計到2015年，中國在奢侈品消費方面將花上270億美元，占全球總量的1/5。不過畢馬威的報告也指出，香港仍然是中國出境游消費的首選地，其次為歐洲和日本，因為香港的稅費較低。以化妝品和香水為例，約60%受訪者首選在香港、臺灣及澳門購買，這種區(qū)域局限一部分原因來自簽證。為此英國《每日電訊報》早前引述英國商界人士的呼吁，要求英國政府迅速簡化簽證手續(xù)，吸引更多中國游客到英國來消費。▲