中國奢侈品牌處境尷尬

美國《福布斯》雙周刊網站1月15日文章，原題：在中國，本土奢侈品不好賣 中國奢侈品業常常討論的一個話題是，中國何時能有國人愿意購買的本土奢侈品牌。 雖然中國在北京和上海擁有新一代的獨立設計師，他們也不斷拿出前衛作品，越來越多地登上國際舞臺，但叫得響的品牌少之又少，試圖走高檔路線的本土品牌往往遭遇抵觸。但這不是因為缺少嘗試。近年來，中國本土品牌為提升形象可沒少花錢。中國奢侈品行業大腕相信，中國品牌最終將把有錢的國內消費者從香奈兒和路易威登那里奪過來。 但眼下，中國消費者更喜愛西方品牌。過去一年，中國本土奢侈品牌更加艱難，因為更多的中國消費者出國，在歐洲、韓國或美國購買高端產品。日漸濃厚的出境游興趣，加上人民幣升值及中國嚴厲的進口稅，迫使中國消費者將大部分奢侈品消費留在國外，對購買本土品牌缺少動力，甚至懶得去了解。 中國品牌攀登價值鏈還會遇到信譽差距。最近的例子來自中國制表業。過去50年，該行業主要廠商難以甩掉低端印象。創立于1955年的海鷗是世界最大的機械表機芯制造商，占全球產量的1/4。盡管海鷗豪華版手表與瑞士名表有著同樣的復雜工藝，但在本土很難找到購買群體。2010年，海鷗首次推出單價168萬元人民幣的天價手表，但至今只賣出兩塊。 其實不難看出，為什么海鷗仍然讓消費者想到低端。中國媒體指出，高檔與普通海鷗手表價格差距懸殊，較低端的通常不到5000元，最便宜的在1600元至1800元之間。許多中國奢侈品業觀察家意識到，提升價值鏈、打造消費者尊重且愿意購買的“中國制造”奢侈品牌，尚需時日。▲（作者埃弗里·布克，汪析譯）