智能手機大戰響起“中國警報”

本報駐韓國、美國特派特約記者 馬 菲 任安里 徐 康 本報特約記者 馮國川 本報記者 段聰聰圖片說明：2012年第三季度中國智能手機市場主要品牌份額中國智能手機正在向世界展現自己的實力。在剛剛結束的美國2013國際消費電子產品展（CES）上，中國廠商推出的“最大”、“最薄”智能手機新品備受關注。不僅如此，數據顯示，2012年11月，中國本土智能手機品牌的市場份額首次超過七成。中國智能手機品牌在本土市場奪走了國際品牌的領先地位。中國智能手機甚至毅然進軍被稱為“外國手機墳墓”的韓國市場。韓媒體驚呼，一直由韓國、美國、日本、歐洲國家主導的世界手機市場響起了“中國警報”。業內人士認為，傳統手機巨頭實力日漸衰落，國產手機廠商抓住機遇，依靠低價戰略成為發展最快的上升力量。但如果中國廠商不能在短期內進入中高價市場，發展勢頭將受到遏制。聯想銷量超蘋果趕三星 在今年的CES展上，華為推出了世界上屏幕最大的智能手機，屏幕尺寸達到6.1英寸。中興公司發布了世界最薄（6.9毫米）的5英寸智能手機。據英國《金融時報》報道，美國知名信息技術研究與顧問公司高德納公司最近發布的報告稱，2012年第三季度，全世界手機銷量下降，但智能手機卻有46.9%的增長。2011年第三季度中國首度超越美國，成為全球出貨量最大的智能手機市場。艾媒咨詢發布的數據顯示，截至2012年第三季度，中國智能手機用戶數達3.3億人。 全球智能手機制造商都在中國巨大市場中淘金，中國本土智能手機生產商也毫不示弱。市場調研公司IDC的數據顯示，2012年第三季度，在中國市場上，三星智能手機的市場份額為14%，名列榜首，聯想以13%的市場份額緊隨其后。宇龍酷派、中興及華為分別位列三、四、五，均有約10%的份額，蘋果的份額為8%，排在第六位。高德納公司的數據顯示，2011年第三季度，聯想智能手機的市場份額（以銷量計算）為1.7%，而2012年第三季度，其市場份額躍升至14.8%，超過蘋果（6.9%）。金立手機的份額從去年第一季度的1.5%擴大到第三季度的4.7%，勝過臺灣品牌HTC。三星雖然依然占據榜首位置，但其份額已由2011年第四季度的24.3%下滑至2012年第三季度的16.7%。高德納估計，2013年聯想將登上中國智能手機市場的銷量冠軍寶座。 除中國市場，國產智能手機也開始在海外市場擴大份額。據韓國媒體報道，中興去年11月在韓國知名購物網站上正式開始銷售智能手機，活動期間以半價19.9萬韓元（約合人民幣1170元）進行銷售。這是中國手機制造商首次進軍韓國手機市場。華為也將通過低價智能手機進攻韓國市場。韓國《朝鮮日報》報道稱，中國產品價格大都是韓國的一半左右。受經濟不景氣的影響，韓國市場對低價智能手機的需求正在逐步上升，中國企業的挑戰很有可能獲得成功。在中國手機企業的“低價攻勢”下，原有市場版圖開始發生動搖。找準“千元手機”切入點 “國產智能手機之所以能取得這樣的成績，主要是中國企業看到了發展趨勢，提前進行了布局”，中國通信專家、飛象網CEO項立剛在接受《環球時報》記者采訪時表示，目前，中國約有800個廠商在做智能手機，其中十幾家做得比較好，已經形成梯隊，以聯想、華為、中興和酷派為代表，OPPO、小米等也在緊跟。雖然蘋果已形成完整產業鏈，三星在屏幕、芯片方面都有自己的技術，但在總體技術、設計方面國產品牌與外國品牌的差距已經不明顯。因為操作系統是開放的，新設計的技術模塊可以共同使用。加上全世界的手機大多數都是在中國生產的，生產品質上也沒有太大區別。中國手機在2G時代一般比國際先進品牌晚半年才能推出，但現在已經處于同一個時間線上了。 項立剛說，中國智能手機份額短短幾年間從10%左右提升到60%—70%，一個重要原因是，中國手機廠商選擇了正確的切入點———千元智能機。中國大城市對品牌敏感度高，對價格敏感度不高。而在廣大二三線城市和農村市場則相反。年輕用戶更愿意購買千元左右的智能手機。一款手機就能銷售幾百萬部，大大搶占了市場份額。此外，中國智能手機廠商的產品有梯度，既有三四千元的手機，也有千元的。這方面外國品牌的智能手機產品結構不豐富，只有高價位手機。這也是中國本土廠商實現超越的原因。 韓國《朝鮮日報》稱，中國手機廠商之所以能生產出低價智能手機，是因為“規模經濟”起作用。智能手機的操作系統現在基本上可歸納為蘋果和谷歌兩種，因此智能手機就像電腦一樣，雖然品牌不同，但使用的零配件大都相同。由于世界各國企業的智能手機組裝工廠大都集中在中國，中國企業可以采購到價格低廉的零配件。當然，中國手機制造商的優勢不僅僅是價格低廉。據韓國《亞洲經濟》報道，中國企業“走出去”的步伐近年來不亞于韓國。中興通訊和華為公司同時經營智能手機和通信設備事業，他們利用這點與亞洲、非洲的通信企業合作，在當地推出手機。中興通訊和華為公司2010年在國際專利申請排行榜上分列第2和第4，比LG電子（第7位）和三星電子（第17位）排名高。三星電子副會長崔志成在去年的世界移動大會上表示，“中興、華為等中國企業正在做著10年前我們做的事，中國企業的發展速度驚人。”擺脫低利潤是未來方向 雖然低價一直是中國智能手機廠商的“殺手锏”，但有分析認為，由此帶來的低利潤也成為中國廠商的難題。據統計，目前三星和蘋果占據了中國內地手機市場99%的利潤，而國產品牌和其他國際品牌只能爭奪剩下1%的利潤。此外，專家建議，中國廠家還需要學會整合產業鏈，在屏幕、芯片、硬件和軟件等各方面都要強大，以控制整個體系。 英國《金融時報》認為，中國本土手機的崛起不可能就此止步。中國制造商正緊跟全球品牌步伐，打入新的、利潤率更高的“平板手機”———顯示屏超過5英寸、集手機和平板電腦功能于一體的設備。《朝鮮日報》稱，有專家預測，如果中國廠商不能在短期內進入中高價市場，發展勢頭將受到遏制。韓國消費者雖然也考慮價格和性能，但他們更喜歡知名品牌。中國品牌認知度低于在全球名列前茅的韓國企業。此外，中國智能手機和韓國高檔產品相比，仍缺乏獨特的功能和服務。CES展會主辦方美國消費電子協會主席兼首席執行官加里·夏皮羅雖然沒有直接提到智能手機，但表示，近年來美中兩國在消費電子貿易領域的摩擦有所加劇，其中一個原因是中國對知識產權領域的尊重不夠。一名華為員工表示，華為有20年從事通信行業的經驗，積累了大量專利，這是三星、蘋果都不具備的優勢。華為龐大的專利庫使它今后即使與其他廠商發生專利糾紛，也可以通過專利置換的方式與對方實現和解。 談到未來發展，聯想集團副總裁、MIDH中國區開放市場總經理曾國章告訴《環球時報》記者，“從份額上看，我們正迅速拉近與第一名的差距。按照目前的發展趨勢，聯想有望在未來一兩年內成為中國手機市場的領導品牌。未來，我們將著力打造更多高端明星產品，提高聯想在中高端智能手機市場的話語權。”中興公司品牌總監范萍認為，中國智能手機的不足在于應用程序較少，但也在加緊追趕。中興在全世界有一批發燒友，北歐、英國等地還有網友專門為中興設計應用程序，等于無形中幫助中興對智能手機進行了二次開發。華為公司稱，蘋果是想用一款機器去覆蓋全球，而為不同區域進行定制化和差異化服務，是華為強大的地方。 《朝鮮日報》稱，面對中國企業發起的挑戰，三星電子表示，將全面攻占中低價智能手機市場。蘋果CEO庫克8日至10日訪華期間表示，中國現在是蘋果的第二大市場，未來將成為蘋果最大市場，蘋果將盡可能提前新產品在中國的上市時間。目前蘋果在大中華地區有11家專賣店，未來會超過25家。▲