日本男式西裝嘗試多功能

本報(bào)駐日本特約記者 孫秀萍伴隨著經(jīng)濟(jì)的低迷，日本人的錢包也關(guān)得越來越緊。這導(dǎo)致日本服裝等生活用品銷售額大幅度下降，特別是男士西裝市場更是一蹶不振。據(jù)矢野經(jīng)濟(jì)研究所公布的調(diào)查結(jié)果，2010年男士西裝的總銷售額比上一年降低了19.5%。這個(gè)數(shù)據(jù)僅相當(dāng)12年前的一半。該研究所分析稱，過去日本男士西裝主要追求高品質(zhì)、高價(jià)格。但是這種傾向已經(jīng)不適合現(xiàn)代人的要求，現(xiàn)代人更追求方便、具有多種功能且低價(jià)格的西裝。在男士西裝銷售不振的情況下，日本一男士西裝連鎖店卻一直興盛不衰，還因在1997年銷售了197萬套西裝，而被1998年的吉尼斯世界紀(jì)錄記載為世界上實(shí)際銷售西裝最多的企業(yè)。這家店叫“洋服之青山”，總部在廣島縣福山市，在日本共有702家連鎖店，海外還有7家店。該公司主要從事男士西裝的制造和銷售。其銷售戰(zhàn)略就是緊跟顧客需求，以最低廉的價(jià)格提供最優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品。其采取自產(chǎn)自銷的直營方式，大大降低了成本，能夠兌現(xiàn)高質(zhì)量低價(jià)格的承諾。該公司還采用演藝界明星出演廣告，增強(qiáng)了品牌知名度。著名影星三浦友和就是該店電視廣告的主角。當(dāng)然這種高質(zhì)量低價(jià)格的銷售方式也并非永遠(yuǎn)一帆風(fēng)順。和其他企業(yè)一樣，“洋服之青山”也遭遇了由老齡化導(dǎo)致的西裝需求減少問題，銷售額大幅下降。同時(shí)，日本男士西裝市場趨向飽和，競爭環(huán)境日益惡化。這是日本男裝行業(yè)必須共同面對(duì)的問題。有業(yè)內(nèi)專家表示，目前的問題要求日本西裝行業(yè)必須創(chuàng)新，通過給傳統(tǒng)的西裝賦予高附加價(jià)值來開拓新市場。比如，讓男士西裝具有防水功能，下雨時(shí)不至于很快淋濕的西裝已經(jīng)上市。去年夏季保持高度透氣性面料的新男士西裝也很受歡迎。專家認(rèn)為，今后日本男士西裝將進(jìn)一步針對(duì)不同年齡層次人士的要求，開發(fā)并研制新產(chǎn)品。對(duì)于日本的男士西裝企業(yè)來說，誰掌握了高附加價(jià)值的新產(chǎn)品，誰就搶占了市場。▲