英國(guó)國(guó)際文化智庫(kù)主席對(duì)《環(huán)球時(shí)報(bào)》表示流行文化能讓公共外交“提速”

本報(bào)記者 段聰聰“公共外交”是近年來(lái)頗為流行的一個(gè)概念。人們通常將它理解為以外交為目的而推動(dòng)的一些文化活動(dòng)，也因此顯得官方色彩較為濃厚。近些年，中國(guó)越來(lái)越重視發(fā)展與其他國(guó)家的文化交流活動(dòng)，組織了文化年、旅游年活動(dòng)，建立孔子學(xué)院、文化中心等。那么，外國(guó)的文化政策專家又是如何看待這些文化交流活動(dòng)在文化傳播和提升中國(guó)軟實(shí)力方面所起的作用呢？《環(huán)球時(shí)報(bào)》記者日前專訪了英國(guó)國(guó)際文化智庫(kù)主席羅德·菲舍爾，他認(rèn)為，流行文化的傳播力比政府行為更加高效，政府在制定文化傳播政策時(shí)不能忽略這股力量。 環(huán)球時(shí)報(bào)：作為研究文化政策的專家，您如何看待政府主導(dǎo)的文化活動(dòng)與具有商業(yè)色彩的流行文化對(duì)一個(gè)國(guó)家的文化傳播力所起的不同作用？ 羅德·菲舍爾：我認(rèn)為政府愿意花力氣來(lái)搞文化交流，發(fā)展與其他國(guó)家的文化關(guān)系，無(wú)疑是一件好事。不過(guò)，由政府主導(dǎo)的文化交流活動(dòng)通常見(jiàn)效比較慢。流行文化卻能夠在提升國(guó)家認(rèn)知度方面產(chǎn)生立竿見(jiàn)影的效果。比如2012年紅遍全球的韓國(guó)流行音樂(lè)“江南Style”，它在全球范圍內(nèi)促進(jìn)的對(duì)韓國(guó)的了解和認(rèn)識(shí)，比過(guò)去韓國(guó)政府或文化機(jī)構(gòu)能達(dá)到的影響力要大得多。我想說(shuō)的是，一部電影、一個(gè)電視節(jié)目、一首歌曲所能達(dá)到的文化傳播力，可能超過(guò)政府所做的許多文化活動(dòng)。中國(guó)電影《英雄》在英國(guó)就是這樣，英國(guó)人從這部電影中更多地了解了中國(guó)。 環(huán)球時(shí)報(bào)：為什么一個(gè)國(guó)家成功的流行文化能在較短時(shí)間、較大范圍提升他國(guó)對(duì)這個(gè)國(guó)家的認(rèn)知和了解？ 羅德·菲舍爾：文化交流固然是傳播一國(guó)文化非常重要的一個(gè)工具，但商業(yè)的力量也不可低估。政府既要有明確的文化政策，同時(shí)也必須保持一定的開(kāi)放性和靈活性，允許一些“出了圈的意外”發(fā)生。我個(gè)人并不覺(jué)得“江南Style”有多好，但它的確產(chǎn)生了轟動(dòng)效應(yīng)。“江南Style”的走紅其實(shí)并不意外，因?yàn)樗谋澈笫菑?qiáng)大的韓國(guó)流行音樂(lè)產(chǎn)業(yè)。 J-Pop（日本流行音樂(lè)的英文簡(jiǎn)稱）曾經(jīng)引領(lǐng)了很多趨勢(shì)、風(fēng)格，其很多元素取自美國(guó)，加入日本風(fēng)后自成一派，然后出口到整個(gè)亞洲。現(xiàn)在“K-Pop”(韓國(guó)流行音樂(lè)的英文簡(jiǎn)稱)產(chǎn)業(yè)也在做著同樣的事情。 另外一個(gè)很重要的原因是，新媒體巨大的分享和傳播能力比任何有計(jì)劃的文化傳播政策都更加高效。“江南Style”在外國(guó)視頻網(wǎng)站上的觀看和轉(zhuǎn)載次數(shù)超過(guò)9億。政府主導(dǎo)的文化交流活動(dòng)有較為固定的目標(biāo)群體，傳播面小；新媒體和流行文化涉及的傳播面則要大很多。 環(huán)球時(shí)報(bào)：您對(duì)中國(guó)的文化外交有什么建議嗎？ 羅德·菲舍爾：中國(guó)能夠做到向世界全面展示自己?jiǎn)幔课幕饨贿^(guò)去的做法是進(jìn)行有選擇的傳播，即只向世界展示好的部分，而不愿意涉及自己的問(wèn)題。現(xiàn)在英國(guó)文化委員會(huì)和德國(guó)的歌德學(xué)院在進(jìn)行文化傳播時(shí)越來(lái)越不避諱談及我們社會(huì)的問(wèn)題，比如穆斯林青年難以融入的問(wèn)題。 軟實(shí)力對(duì)中國(guó)很重要，因?yàn)橐呀?jīng)有一些國(guó)家開(kāi)始擔(dān)心中國(guó)的快速發(fā)展。從對(duì)外關(guān)系來(lái)說(shuō)，追求軟實(shí)力有助于促進(jìn)中國(guó)的國(guó)際形象。關(guān)鍵在于，政府不應(yīng)試圖控制一切，而應(yīng)更加放手鼓勵(lì)藝術(shù)家、創(chuàng)意、新媒體產(chǎn)業(yè)等參與到國(guó)家軟實(shí)力建設(shè)當(dāng)中，給予他們更多的自由空間。我們的經(jīng)驗(yàn)是，政府通常不太重視流行文化在文化傳播中所起的作用，這一點(diǎn)應(yīng)該提醒政策制定者注意。▲