芬達(dá)推出全球首個(gè)可品嘗的印刷廣告

近日，位于迪拜的OgilvyOne中東公司極具創(chuàng)意地為芬達(dá)設(shè)計(jì)出了全球首個(gè)可品嘗的印刷廣告。OgilvyOne中東公司解釋說：芬達(dá)獨(dú)特的橙味口感人盡皆知，但這次芬達(dá)要推出一款新的、具有“更多橙味”的飲料，無論用何種語言去描述，人們的感覺都會(huì)是模糊的，味覺是非常個(gè)性化的感官體驗(yàn)，它必須被直接體驗(yàn)，才能被完全理解、欣賞、追求以至于產(chǎn)生黏性。于是，為了讓受眾能即時(shí)反饋，那些傳統(tǒng)的樣品試用裝模式被換成了使用創(chuàng)新性的媒介：用印刷方式來展現(xiàn)口味。這樣，那些好奇的人們就可以撕下廣告直接塞到嘴里，來體驗(yàn)這款芬達(dá)新品的口味，而不用非得找到一罐樣品喝了才知道。這種便捷的品嘗體驗(yàn)，既環(huán)保又美味、新奇。

編輯點(diǎn)評(píng)：在印刷行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈、利潤(rùn)空間不斷被擠壓的今天，創(chuàng)意無疑是實(shí)現(xiàn)差異化競(jìng)爭(zhēng)的制勝法寶，業(yè)界知名的上海金匯通創(chuàng)意設(shè)計(jì)發(fā)展有限公司、上?？聞?chuàng)印刷有限公司等無一不是憑借獨(dú)特的創(chuàng)意而實(shí)現(xiàn)了從印刷加工商向印刷服務(wù)商的轉(zhuǎn)型。

意識(shí)到“創(chuàng)意”的重要性不難，但是要找到實(shí)現(xiàn)創(chuàng)意的方法就大有學(xué)問了，否則一切都只能是空想。OgilvyOne中東公司不僅想出“廣告也能品嘗”的創(chuàng)意，而且還知道利用何種技術(shù)——可食性油墨，最終讓創(chuàng)意變成現(xiàn)實(shí)。在我們都感嘆網(wǎng)絡(luò)和新媒體搶走了印刷廣告的市場(chǎng)空間時(shí)，OgilvyOne中東公司卻給出了不一樣的答案。

由此可見，印刷企業(yè)經(jīng)營(yíng)者要想獲得成功，不僅要思維活躍，更要密切關(guān)注行業(yè)中創(chuàng)新技術(shù)的研發(fā)成果和進(jìn)展，并充分利用創(chuàng)新技術(shù)，使之與企業(yè)的實(shí)際生產(chǎn)、業(yè)務(wù)類型相結(jié)合，才會(huì)提高與客戶的黏度，迎來全新的發(fā)展機(jī)遇?！?br>