買衣服，官網和實體店哪個更劃算

很多年輕服裝品牌，同一件衣服在官網和實體店購買會有很大區別。如果你堅信官網只是方便大家網上購物，實體店更容易比較貨品，那么你知道得還太少。

上新速度——誰的新品才是真正的“新”品？

ZARA：實體店比官網上新更快

本來就以速度夠快而聞名全球的ZARA，用自己拿手的垂直整合經營模式，實現了“15天”完成從設計到銷售的過程。因此注重新品更替速度的ZARA實體店，在更新速度上顯然要比網店快。

GAP：實體店和官網上新周期不同步

GAP實體店與官網的上新周期是不同步的，再加上官網和實體店經常有不重復款式的緣故，兩者之間的上新速度幾乎沒有可比性。相對于ZARA等快時尚品牌，GAP的90天上貨周期顯得漫長了些。按照這樣的速度來看，大概最快每個月可以在實體店或網店看到新品上架。

優衣庫：官網上新比實體店早1～2個星期

為了確保線上銷售額，優衣庫將官網和實體店的上貨時段作了優化，最早提前半個月將新品在官網上進行銷售。而線上銷售數據可以作為實體店的重要經營參考，以獲得更大的銷售額。因此，優衣庫的新品往往都是通過網店來發布的，你可以比在實體店早1～2個星期在官網買到最新的款式。

Forever21：官網和實體店同步上新

官網和實體店采用同步上新的模式，因此當上新周期結束后，新品將被統一發往各個實體店，并在官網上進行更新。因此實體店和官網的更新程度是差不多的，但官網的貨品數量不及實體店的豐富。

MANGO：官網上新比實體店慢2～3天

MANGO采取隔周上新的政策來保持店內的商品始終緊跟潮流腳步的狀態，因此實體店內的新品更替率是比較高的。也許是比較重視實體店的銷售情況，網站的新品一般來說要比實體店的慢兩三天。

附錄

ZARA官方購物網：http：//www.zara.cn

GAP官方購物網：http：//www.gap.cn

優衣庫官方購物網：http：//www.uniqlo.cn

Forever21官方購物網：http：//www.forever21.cn

MANGO官方購物網：http：//mango.tmall.com

折扣力度——誰的折扣最有吸引力？

庫存較量——看中后該不該馬上買？

庫存少、看中后應該馬上買的品牌：

ZARA、GAP、Forever21

根據ZARA獨特的銷售方針，“款多量少”是他們最大的賣點。因此每一款衣服的庫存量都不會太多，“如果你在店里看上一件衣服不買，那么你就可以忘掉它了，因為等你再來的時候絕對不會再有。”

GAP、Forever21的銷售模式也和ZARA差不多，銷貨非常快。讓人看到衣服就要下手的原因是：官網和實體店有很多不重合的款式，意味著：你在官網看中的，實體店未必有，不買可能就錯過了。

庫存多、可以慢慢等打折的品牌：

優衣庫、MANGO

每個月月初，優衣庫實體店的店長會依據上個月的銷售狀況，決定這個月每件單品的進貨數量，并依此來決定某些款式的補貨數量。因為優衣庫的走貨量大，庫存比較充足，要等打折的也可以到官網看看，那里有打折專區。

MANGO雖然隔周就會上新，但銷售方針并不是走“款多量少”的路線，每一款衣服的庫存量也不會太多。如果某地區的庫存足夠，那么實體店則會每周都補充貨量。官網則會在售罄只好隔天補貨再次上架，直至庫存清空或轉為特別銷售款。官網的補貨速度比實體店的要快，等不了的話可以選擇通過官網網購。