《紙牌屋》被搜狐視頻火速引進的背后內幕

2月1日，Netflix播出它的首部自制劇《紙牌屋》。論模式之開創性，《紙牌屋》是首部完全繞開了由廣播電視網和有線電視所構成的傳統電視生態系統的劇集，BusinessInsider發表長篇分析文章斷言說，如果Netflix取得成功，將可能動搖付費電視產業的江山。

值得驚訝的事情是，3月2日，這部美國政治懸疑劇就被貼上“白宮甄嬛傳”的標簽，在搜狐視頻獨家上映，時間差僅一個月。在接下來的10天里，這部劇沖到了搜狐美劇每周播放排行榜第四。

在諸多視頻網站里，搜狐視頻一直力推的自我定位是優質美劇引進平臺。其2012年的版權采購成本為5000萬美元，2013年，預算上調到8000萬美元。搜狐視頻版權影視中心高級總監馬可表示，《紙牌屋》對搜狐視頻來說，雖然也算在這8000萬美元的預算包里，卻是新增的一個臨時性采購，從決策到買劇，只花了2周時間。

從馬可跟虎嗅的對話里，可以看到搜狐對《紙牌屋》的快速決策與行動背后的幾個亮點：

1、搜狐與發行方Sony有更全方位的合作。例如，不久將在Sony的筆記本與新手機里預裝搜狐視頻的客戶端。類似的親密關系，能為搜狐在跟國內同行的競購中加分。

2、在做出引進決策之前，一些網絡上的主流精英人群為這部片子背書，也推動了搜狐決定用高于均價的價格買下《紙牌屋》的中國獨家網絡播放權。除了觀眾效應，搜狐還寄望它能給自己的“優質美劇品牌”這個定位加分，并且向同行的商業模式創新致敬。

3、搜狐對這部劇的用戶群特征判斷是：有閱歷和話語權、高收入，并期望借此吸引廣告主以更高價格為貼片廣告買單。

買劇成本：

Netflix是這部劇的出品方，投資1億美元定制了兩季。除了在自家平臺上的播出收入，它還能掙到其他的分賬收入。Sony是這部劇的全球發行方，搜狐與sony聯系，買了兩季的獨家播放權。

跟Netflix的投資額比，搜狐的版權播出費只是很少的一部分。因為是中國獨家播放權，所以購買成本高于美劇的平均價格，獨家美劇的采購成本一般是非獨家的5倍左右。但目前美劇采購價格仍低于國產劇。國產劇版權購買價格從幾萬到上百萬一集都有。