農(nóng)家書(shū)屋專用安全系列圖書(shū)的策劃與編輯出版

摘 要：本文就如何在農(nóng)村圖書(shū)市場(chǎng)百花齊放、品種繁多的新形勢(shì)下，策劃出農(nóng)民群眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的、能夠解決生產(chǎn)生活中實(shí)際問(wèn)題的實(shí)用圖書(shū)選題進(jìn)行了探討，從選題、策劃、組織實(shí)施三個(gè)方面分析了如何做好農(nóng)家書(shū)屋專用安全系列圖書(shū)的策劃和編輯出版工作。

關(guān)鍵詞：農(nóng)家書(shū)屋 安全系列圖書(shū) 選題策劃 編輯出版 創(chuàng)新創(chuàng)效

黨的十六大以后，針對(duì)農(nóng)村文化基礎(chǔ)設(shè)施落后、農(nóng)民群眾“買書(shū)難、借書(shū)難、看書(shū)難“的問(wèn)題，2007年6月，新聞出版總署、中央文明辦等單位根據(jù)《國(guó)家“十一五“時(shí)期文化發(fā)展規(guī)劃綱要》的部署和要求，聯(lián)合下發(fā)《“農(nóng)家書(shū)屋”工程實(shí)施意見(jiàn)》，并在全國(guó)范圍內(nèi)推進(jìn)和實(shí)施。

全國(guó)各級(jí)出版單位紛紛響應(yīng)中央號(hào)召，針對(duì)廣大農(nóng)民群眾的需求，策劃和出版適合農(nóng)民群眾閱讀的各類圖書(shū)。在農(nóng)村圖書(shū)市場(chǎng)百花齊放、品種繁多的新形勢(shì)下，如何抓住契機(jī)，策劃出農(nóng)民群眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的、能夠解決生產(chǎn)生活中實(shí)際問(wèn)題的實(shí)用圖書(shū)選題，在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出，進(jìn)入農(nóng)家書(shū)屋重點(diǎn)推薦目錄，成為各級(jí)出版機(jī)構(gòu)和出版人必須研究和實(shí)踐的課題。

一、選題是好圖書(shū)出版的孕育根基

選題是編輯對(duì)出版物進(jìn)行內(nèi)容選擇、設(shè)計(jì)與創(chuàng)新的一種活動(dòng)，可以說(shuō)，選題是圖書(shū)的靈魂，是圖書(shū)整個(gè)出版過(guò)程的關(guān)鍵，選題成熟與否、成功與否直接關(guān)系到圖書(shū)出版的成敗。選題策劃中的關(guān)鍵因素主要包括以下幾點(diǎn)。

1.收集信息，做好市場(chǎng)調(diào)研

好選題的產(chǎn)生，需要編輯多方面的積累，選題外的功夫相當(dāng)重要。只有注意收集多方信息，做好市場(chǎng)調(diào)研，才有可能策劃出好的選題。策劃編輯收集的信息是多方面的：既有市場(chǎng)信息、讀者信息、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的信息、發(fā)行信息等外部信息，也有社內(nèi)長(zhǎng)遠(yuǎn)規(guī)劃、近期重點(diǎn)圖書(shū)、成本、質(zhì)量等內(nèi)部信息；既有從政策文件和數(shù)據(jù)資料中取得的信息，又有走出去與用戶面對(duì)面交流得到的信息。這些信息往往是孤立的、粗糙的、無(wú)序的、分散的，策劃編輯應(yīng)用科學(xué)的方法對(duì)這些信息進(jìn)行分析、綜合、判斷和篩選，使之條理化、精確化，從中提煉出有價(jià)值、效益好的選題。

2.適應(yīng)讀者需求

讀者的需求動(dòng)機(jī)是圖書(shū)選題策劃的基礎(chǔ)。讀者是圖書(shū)的購(gòu)買者和使用者，圖書(shū)的使用價(jià)值最終要在其身上得以體現(xiàn)。不同層次、不同類型的讀者對(duì)圖書(shū)的形式、內(nèi)容、功能的要求是不同的，因此在選題策劃中，編輯要明確讀者定位，要對(duì)讀者的需求有高度的敏感和洞察力，并在選題設(shè)計(jì)中予以充分考慮，從而產(chǎn)生真正適應(yīng)相關(guān)讀者群體需求的選題策劃理念。

3.要有創(chuàng)新意識(shí)

目前，在出版業(yè)中存在的一種不良現(xiàn)象：許多圖書(shū)選題無(wú)個(gè)性、無(wú)特點(diǎn)，只是一味地跟風(fēng)、翻印，其結(jié)果只能是導(dǎo)致出版物結(jié)構(gòu)失衡，同類書(shū)重復(fù)、撞車，浪費(fèi)出版資源，讀者流失，社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益都大打折扣。解決這一出版行業(yè)現(xiàn)狀的辦法就是選題策劃要有創(chuàng)新意識(shí)，策劃編輯要不斷開(kāi)拓選題領(lǐng)域，選擇獨(dú)創(chuàng)性的選題角度，設(shè)計(jì)別具一格的選題模式，革新出版物的內(nèi)容與形式。但是在選題創(chuàng)新和形式創(chuàng)新上，還要把握好一個(gè)度，太過(guò)超前的選題內(nèi)容和過(guò)于張揚(yáng)的表現(xiàn)形式不一定能夠被用戶接受，在適當(dāng)?shù)臅r(shí)間推出適當(dāng)?shù)淖髌凡攀亲钣幸饬x的出版行為。

筆者所在的中國(guó)勞動(dòng)社會(huì)保障出版社在《2011—2013年選題規(guī)劃綱要》中確立了把涉農(nóng)選題作為重點(diǎn)開(kāi)發(fā)項(xiàng)目的策略。我們?cè)诖_定選題之初做了大量的市場(chǎng)調(diào)研，根據(jù)以下幾點(diǎn)確立了選題方向。

一是考慮國(guó)家有關(guān)政策的導(dǎo)向。安全發(fā)展是黨和政府高度重視的問(wèn)題。近年來(lái)，我國(guó)生活安全和生產(chǎn)安全事故頻發(fā)，給社會(huì)發(fā)展和經(jīng)濟(jì)發(fā)展帶來(lái)了極大的不安定因素，未來(lái)幾年政府將下大力氣解決全民的安全問(wèn)題，包括社會(huì)安全，環(huán)境安全、生產(chǎn)安全、食品安全等各個(gè)方面。對(duì)于占全國(guó)人口總數(shù)66%的廣大農(nóng)民群眾來(lái)說(shuō)，涉及的安全問(wèn)題主要有農(nóng)業(yè)生產(chǎn)安全、居家生活安全問(wèn)題，特別是在天災(zāi)人禍情況下如何保障自身安全，如何減少自然災(zāi)害帶來(lái)的損失。二是考慮到筆者所在出版社作為中央級(jí)出版機(jī)構(gòu)，多年來(lái)，在安全類圖書(shū)出版中樹(shù)立了良好的品牌效應(yīng)和口碑，有豐富的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)。三是出版社擁有經(jīng)驗(yàn)豐富的專家作者隊(duì)伍和忠實(shí)的讀者群體。四是有了解農(nóng)民需求、掌握農(nóng)業(yè)發(fā)展動(dòng)向的農(nóng)業(yè)科技管理部門的支持。

基于以上考慮，我們確定了2011年“農(nóng)家書(shū)屋”的圖書(shū)選題為“新農(nóng)村熱點(diǎn)話題科普知識(shí)叢書(shū)（安全生產(chǎn)類）”，叢書(shū)第一批確定的選題包括《農(nóng)村生活安全基本知識(shí)》《農(nóng)業(yè)安全生產(chǎn)基本知識(shí)》《農(nóng)藥安全使用知識(shí)》《獸藥安全使用知識(shí)》《農(nóng)產(chǎn)品加工與運(yùn)輸安全知識(shí)》《農(nóng)機(jī)具安全使用知識(shí)》《農(nóng)村氣象災(zāi)害與防御知識(shí)》，包含了農(nóng)業(yè)、農(nóng)村、農(nóng)民對(duì)安全的需求，在這些“點(diǎn)”上，體現(xiàn)了為“三農(nóng)”服務(wù)的定位和目標(biāo)原則，選題視角體現(xiàn)了新意，同時(shí)具備了可行性。

二、策劃是好圖書(shū)出版的方法設(shè)計(jì)

有了好的選題，還要有好的設(shè)計(jì)思路。如何策劃和構(gòu)架圖書(shū)也是非常重要的環(huán)節(jié)。策劃就是謀劃和籌劃，是為了達(dá)到選題目標(biāo)而進(jìn)行的方案設(shè)計(jì)。策劃是一項(xiàng)系統(tǒng)工程，貫穿圖書(shū)組稿、編輯、設(shè)計(jì)、印刷、宣傳和發(fā)行的每一個(gè)環(huán)節(jié)。筆者所在出版社策劃適應(yīng)新形勢(shì)發(fā)展的“三農(nóng)”讀物的主要做法如下。

1.內(nèi)容策劃

內(nèi)容策劃是圖書(shū)選題達(dá)到預(yù)期效果和目標(biāo)的根本保證，沒(méi)有好的、實(shí)用的內(nèi)容，再光鮮的表現(xiàn)形式也不能滿足讀者的需要。編輯要做好內(nèi)容策劃，首先要對(duì)讀者對(duì)象和市場(chǎng)進(jìn)行充分的調(diào)研，了解讀者的文化背景、閱讀習(xí)慣和實(shí)際需求，也就是要了解目標(biāo)讀者需要什么、自己又能為他們解決什么問(wèn)題，也就是要知道讀者能否接受和喜歡編輯所策劃的內(nèi)容。

我們?cè)谶M(jìn)行農(nóng)民書(shū)屋選題內(nèi)容策劃的過(guò)程中，邀請(qǐng)了從事農(nóng)業(yè)生產(chǎn)、科研、教育的專家進(jìn)行座談，聽(tīng)取了專家的意見(jiàn)和建議，并對(duì)所獲得的大量信息進(jìn)行了分析和整理，從而明確了圖書(shū)內(nèi)容的定位，即：從農(nóng)民群眾生產(chǎn)、生活的各個(gè)方面入手，引導(dǎo)農(nóng)民樹(shù)立健康生活和安全生產(chǎn)的意識(shí)，編寫(xiě)指導(dǎo)農(nóng)民在生活中安全用電、防火防災(zāi)、科學(xué)膳食、正確用藥、合理維權(quán)，在農(nóng)業(yè)生產(chǎn)中正確和安全地使用農(nóng)業(yè)機(jī)械、農(nóng)藥、獸藥及農(nóng)產(chǎn)品投入品，在農(nóng)產(chǎn)品加工和運(yùn)輸過(guò)程中科學(xué)、安全地采用保鮮技術(shù)，提高農(nóng)民的科學(xué)生產(chǎn)水平和抗災(zāi)抗害能力，促進(jìn)農(nóng)民增收等方面的科學(xué)普及知識(shí)和實(shí)用安全技術(shù)等內(nèi)容；同時(shí)在內(nèi)容甄選時(shí)，考慮到讀者的文化基礎(chǔ)較差，只編寫(xiě)他們需要了解和掌握的知識(shí)和技能，解決“是什么”“為什么”和應(yīng)該“怎么做”的問(wèn)題，避免深?yuàn)W的理論論述。具體到內(nèi)容的展開(kāi)，盡可能做到精選，針對(duì)讀者對(duì)象，突出實(shí)用性和指導(dǎo)的作用。

2.表現(xiàn)形式策劃

表現(xiàn)形式的策劃包括內(nèi)容結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)、語(yǔ)言表達(dá)設(shè)計(jì)、內(nèi)文和封面裝幀設(shè)計(jì)等，出發(fā)點(diǎn)就是要將每本書(shū)設(shè)計(jì)成內(nèi)容和形式統(tǒng)一的完整的作品。如果一本圖書(shū)只是內(nèi)容好，而沒(méi)有好的表現(xiàn)形式，仍然不能稱之為好的圖書(shū)。對(duì)于廣大農(nóng)村讀者來(lái)說(shuō)，高深的理論、冗長(zhǎng)繁瑣的論證、晦澀難懂的語(yǔ)言是“三農(nóng)”圖書(shū)策劃的大忌。我們?cè)诒憩F(xiàn)形式的策劃中主要從以下幾方面著手。

一是在構(gòu)建圖書(shū)大綱框架時(shí)，摒棄了章節(jié)的表現(xiàn)形式，采用了講座的形式。每一講中都設(shè)計(jì)了許多農(nóng)民朋友最關(guān)心的熱點(diǎn)話題”通過(guò)話題的設(shè)計(jì)使讀者感覺(jué)在與作者交流，拉近了編者和讀者的關(guān)系。

二是考慮到廣大農(nóng)民群眾的文化基礎(chǔ)較差，在語(yǔ)言表現(xiàn)形式上盡可能做到簡(jiǎn)潔明了、通俗易懂，有的還采用了朗朗上口的短句作為話題的標(biāo)題，使讀者很容易地抓住中心內(nèi)容。

三是在版面設(shè)計(jì)方面多采用圖和表的形式，目的是使要表現(xiàn)的內(nèi)容一目了然，減少文字贅述，并用具有象征意義的圖標(biāo)活躍版面。我們還請(qǐng)專業(yè)美工設(shè)計(jì)了插圖，以吸引讀者，使讀者能夠輕松閱讀。

四是在內(nèi)容表現(xiàn)上設(shè)計(jì)一些小欄目，如“案例”“安全提示”“專家建議”等，以突出和強(qiáng)調(diào)該知識(shí)的重要性，提示讀者特別注意。

3.裝幀策劃

由出版社專業(yè)美工對(duì)所有涉農(nóng)圖書(shū)進(jìn)行統(tǒng)一設(shè)計(jì)，以形成套書(shū)的整體效應(yīng)，突出出版社的品牌設(shè)計(jì)風(fēng)格。另外，在開(kāi)本大小、內(nèi)文的版式設(shè)計(jì)、材料用紙、裝訂形式等方面也考慮了目標(biāo)讀者群的需求，體現(xiàn)了裝幀設(shè)計(jì)與選題策劃思路的完美結(jié)合。

4.營(yíng)銷策劃

營(yíng)銷策劃在圖書(shū)出版全程策劃控制中是非常重要的工作。為了保證圖書(shū)出版后最大限度地占領(lǐng)市場(chǎng)、實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)，策劃編輯應(yīng)配合發(fā)行人員進(jìn)行圖書(shū)的宣傳營(yíng)銷?！熬葡悴慌孪镒由睢钡臅r(shí)代已經(jīng)過(guò)去，優(yōu)質(zhì)圖書(shū)有了好的營(yíng)銷策劃才會(huì)盡快地取得良好的市場(chǎng)回報(bào)。對(duì)于農(nóng)家書(shū)屋系列圖書(shū)，我們主要做了以下幾項(xiàng)工作：一是立足于入選農(nóng)家書(shū)屋推薦目錄，從而納入政府采購(gòu)計(jì)劃；二是通過(guò)與有關(guān)合作單位共同組織編寫(xiě)，約定在全國(guó)“科技列車”和“科技下鄉(xiāng)”活動(dòng)中以贈(zèng)書(shū)和購(gòu)書(shū)相結(jié)合的方式，使用出版社出版的涉農(nóng)圖書(shū)建立農(nóng)家書(shū)屋或農(nóng)家科普閱讀室，以此保證所開(kāi)發(fā)的農(nóng)業(yè)類圖書(shū)的基礎(chǔ)發(fā)行量；三是通過(guò)營(yíng)銷部門的宣傳和推薦，讓該套圖書(shū)被納入地方農(nóng)家書(shū)屋購(gòu)買計(jì)劃；四是通過(guò)書(shū)店鋪貨零售。

三、組織實(shí)施是好圖書(shū)出版的保障措施

對(duì)于好圖書(shū)的出版來(lái)說(shuō)，有了好的選題和完美的策劃方案還只是紙上談兵，把構(gòu)想付諸實(shí)踐，變成實(shí)實(shí)在在的有價(jià)值的圖書(shū)，才是關(guān)鍵問(wèn)題。要有效地實(shí)現(xiàn)編輯的構(gòu)想，需要作者甄選、講解策劃思路、審讀圖書(shū)大綱、審讀初稿、編輯加工、設(shè)計(jì)排版、三校一讀、印刷出版等工作程序。

1.作者甄選

選擇作者是保障圖書(shū)質(zhì)量和達(dá)成編輯的設(shè)想的第一步，也是最關(guān)鍵的一步。作者選擇不當(dāng)，好的選題策劃也難以取得好的結(jié)果。正如一幢建筑物，它的設(shè)計(jì)是一流的、建筑材料是一流的，還必須尋找到一流的建筑施工隊(duì)伍來(lái)完成，才能使精妙的設(shè)計(jì)與構(gòu)思通過(guò)上等的材料最完美地體現(xiàn)出來(lái)，否則就難以達(dá)到預(yù)期的效果。

我們?cè)谶x擇農(nóng)家書(shū)屋系列圖書(shū)的作者時(shí)，一是考慮作者的專業(yè)背景，既要懂專業(yè)，又要懂安全，還要熟悉農(nóng)村和農(nóng)業(yè)的生產(chǎn)生活情況，并有豐富的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)；二是要考量作者的文字功底和創(chuàng)作熱情，能夠配合我們的思路進(jìn)行創(chuàng)作，避免一些作者按照編寫(xiě)專業(yè)書(shū)或教材的習(xí)慣進(jìn)行編寫(xiě)。

2.講解策劃思路

在確定了作者后，我們組織召開(kāi)了研討會(huì)，一是宣講我們的策劃理念和思路，讓作者充分了解編輯策劃圖書(shū)的設(shè)想和意圖，包括讀者對(duì)象定位、內(nèi)容定位、創(chuàng)新思路、圖書(shū)的特點(diǎn)等；二是聽(tīng)取專家的意見(jiàn)和建議，適時(shí)調(diào)整思路；三是布置編寫(xiě)任務(wù)、確定書(shū)稿完成時(shí)間等。

3.審讀圖書(shū)大綱

編輯對(duì)作者完成的大綱和樣章進(jìn)行審讀，通過(guò)審讀大綱和樣章了解作者是否貫徹了策劃思路和設(shè)想，整體框架是否合理，內(nèi)容選擇是否能滿足讀者的需求，并找出其中的問(wèn)題，與作者反復(fù)溝通，激發(fā)作者的創(chuàng)作激情，確保作者編寫(xiě)的大綱完全體現(xiàn)內(nèi)容定位和設(shè)計(jì)要求。同時(shí)，通過(guò)大綱和樣章的編寫(xiě)也可以進(jìn)一步考量作者的甄選是否合適，如果作者不能充分理解編輯的策劃意圖，或者不愿意配合策劃編輯按照特定的思路編寫(xiě)，再或者作者的文字表達(dá)能力達(dá)不到要求，就要及時(shí)更換作者，以保證圖書(shū)按照出版計(jì)劃順利完成。

4.審讀初稿

作者完成的初稿往往在表現(xiàn)形式上以及內(nèi)容表達(dá)方面還存在許多問(wèn)題，這就需要策劃編輯在初審時(shí)與作者保持良好的溝通，一方面管理書(shū)稿的進(jìn)度情況，一方面及時(shí)發(fā)現(xiàn)編寫(xiě)中的問(wèn)題并及時(shí)反饋給作者修改，以保證圖書(shū)的編寫(xiě)達(dá)到預(yù)期的效果。

5.編輯加工、設(shè)計(jì)排版、三校一讀、印刷出版

一般來(lái)說(shuō)，經(jīng)過(guò)策劃編輯初審的書(shū)稿，雖然達(dá)到了發(fā)稿的要求，但還不能達(dá)到出版的要求，因此，還需要經(jīng)過(guò)一系列流程使書(shū)稿達(dá)到國(guó)家有關(guān)的出版標(biāo)準(zhǔn)。中國(guó)勞動(dòng)社會(huì)保障出版社為保證圖書(shū)出版質(zhì)量，制定了《圖書(shū)質(zhì)量保障體系》《圖書(shū)質(zhì)量管理規(guī)定》對(duì)圖書(shū)出版過(guò)程進(jìn)行嚴(yán)格的管理和把關(guān)。首先，由責(zé)任編輯按照《圖書(shū)質(zhì)量管理規(guī)定》的要求，對(duì)書(shū)稿進(jìn)行逐字逐句的細(xì)致加工，發(fā)稿后由經(jīng)驗(yàn)豐富的、具有高級(jí)編審資格的資深編輯進(jìn)行二審和終審，設(shè)計(jì)排版后還要由專業(yè)校對(duì)人員進(jìn)行三校一讀，堅(jiān)持以 “分級(jí)管理、分段把關(guān)、責(zé)任到人、環(huán)環(huán)制約、獎(jiǎng)優(yōu)罰劣”為圖書(shū)質(zhì)量管理基本原則，實(shí)行全面、全程、全員的質(zhì)量管理。通過(guò)嚴(yán)格的質(zhì)量管理和層層把關(guān)，最終完成高質(zhì)量的圖書(shū)出版計(jì)劃。

2010年，我們策劃的這套選題有6種入選2010—2011年和2012年“農(nóng)家書(shū)屋工程國(guó)家重點(diǎn)圖書(shū)推薦目錄”。截至2012年10月底，發(fā)行總量約達(dá)43萬(wàn)冊(cè)，碼洋達(dá)到640萬(wàn)元，其中3種圖書(shū)銷量超過(guò)10萬(wàn)冊(cè)，1種圖書(shū)銷量超過(guò)9萬(wàn)冊(cè)，達(dá)到了選題策劃的預(yù)期效果，實(shí)現(xiàn)了經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益的雙豐收。

（作者單位：中國(guó)勞動(dòng)社會(huì)保障出版社）