議當代藝術對視覺傳達設計發展的促進作用

摘 要：經濟全球化的進一步發展，使人們的審美觀不斷地發生改變，視覺傳達設計也在同時發生一些質的變化。在此過程中，當代藝術憑借其他們豐富的內涵和鮮明的美感，對視覺傳達設計的制作過程、造型、內容和象征意義等均產生了影響，改變了視覺傳達設計的屬性。同時視覺傳達設計也上升成為一種社會藝術，它科學地吸收了當代藝術的成分，實現了自身的時代性，對弘揚情感、個性和民族社會文化有相當的作用。

關鍵詞：當代藝術；視覺傳達設計；促進；特點；表現

隨著社會群眾審美觀念的時代性轉變，社會中的各種藝術均在發生改變以滿足人們不斷變化的精神需求，而視覺傳達設計擁有將藝術成分表達出來的作用，也因此出現時代性變化。二十世紀60年代初，日本東京曾經舉辦了一屆世界設計大會，其中包括報刊環境視覺設計雜志、招貼海報及其他印刷宣傳物的設計，還有電影、電視、電子廣告牌等傳播媒體。日本《ザィン辭典》中曾這樣寫道：“給人看的設計，告知的設計”，由此可見，它與社會藝術之間存在共通性，可以為社會藝術提供展現的平臺。

1 當代藝術和視覺傳達設計的現狀與特點

1.1 視覺傳達設計

視覺傳達設計在社會中已經有一定的存在時間，經過人們不斷地探索和革新，它已經成為了當代的一種新的藝術形式，謂之：視覺傳達設計藝術。歸根究底，視覺傳達設計的出發點和最初目的是期望能夠通過平面或者立體技術，將各種其他藝術元素和抽象的思想、信念等，直觀地展現給觀眾，觸及觀眾的內心世界。因此，視覺傳達設計具備其他藝術的一般特征：1）社會性，它是源于社會，同時又反作用于社會的設計行業，其發展和變化均與社會有著千絲萬縷的關系。2）時代性，視覺傳達設計是現今時代的標志之一，從一定程度上代表著世人的審美觀和藝術觀。3）個性化，它雖然與其他藝術門類有著不可分割的聯系，但終究獨立于其他藝術。

1.2 當代藝術

當代藝術又可以說是現代藝術，它是當代人們運用傳統藝術元素相結合，或是通過傳統藝術變異得來的，在具備傳統藝術某些特征的同時，又具有現代化特征。1）美化性。不可否認，當代藝術是對人們審美觀或是對美的元素的直觀展現形式，其中含有美化、夸大、描繪、描述等作用，使表達對象更加生動立體。2）科技性。科學技術是藝術表達方式的改善器，能夠提高藝術表達的效果。例如，美術作品會運用信息技術（3D成像、數據調色），雕塑作品會用到精確的電子工具等。3）融合性。當代藝術在人們的嚴重所呈現的是一種百家爭鳴的狀態，通常都是相互影響和促進的。

值得注意的是，雖然個性化和科學技術在視覺傳達設計中有所展現，而當代藝術表現形式也與視覺傳達設計產生了共鳴，但視覺傳達設計仍舊還有幾點問題，需要人們去解決。一是：沒有演化出完整的藝術靈魂。二是：當代視覺傳達設計藝術與其他藝術相比較，可以說是“新生代”，不管在形式、內容、方法、意象上都還顯得不夠成熟，還需要不斷改進和完善。三是：活力不夠，不能精確把握觀眾的喜好。

2 當代藝術對視覺傳達設計發展的促進方向

當代藝術對視覺傳達設計的影響，主要是由當代藝術成分決定的。即當代藝術從外觀、內涵和制作過程上為視覺傳達設計提供參考，并推動其發展。在當代藝術的帶領下，視覺傳達設計必將朝著人性化、潮流化、民族化方向靠攏。

（1）造型。造型是視覺傳達設計對人們影響最表面的部分，造型越合理，越能夠吸引人們的眼光，引導觀眾去深度探知視覺傳達作品，提高其信息傳遞效果。當代藝術以當代人的審美觀為切入點，能夠通過一些特殊的或是專業的形象、排布等獲得觀眾的親睞。這為視覺傳達設計提供了有效的借鑒。比如，利用美學原理和幾何原理的結合，能夠使海報、廣告等更符合觀眾的“胃口”，令觀看的人獲得視覺上的享受，從而提高其觀看和分析作品的欲望。

（2）內容。視覺傳達設計不能是片面的技術或是信息的展現，還應當適當加入含有一定深度和廣度的內容，增加其作品內涵。因此，除了一般的社會信息之外，必須適當地將當代藝術融入到作品當中，凸顯作品的檔次，增加其核心意義。

（3）表達意向。必須明確視覺傳達設計作品的表達目標，不要繼續將之看作是廣告或者標語，而應當把它當成是真正的藝術來欣賞和創作。因此，視覺傳達設計作品在表達相關信息的同時，還需要為當代藝術的展現提供一定的空間，展現“美”的元素。

3 當代藝術對視覺傳達設計發展的促進和影響表現

3.1 立體主義對當代視覺傳達設計的促進作用

立體主義在西方的藝術界中擁有相當的影響力。它的目的是盡量將同一物體的不同面進行細致的展現，充滿了透視感與真實感，關于它的釋義曾有這樣的解說“誰理解塞尚誰就理解立體主義”。立體主義講究以實物代換手工繪制，在具備更強逼真效果的同時，也增強了畫面的趣味性。這類作品的風格多顯得較為零碎，但是更有裝飾效果。他對當代視覺傳達設計的促進作用主要表現于：視覺傳達設計采用立體式拼貼手法，將色彩、圖案、形狀不同的部分進行修整，最終通過粘貼連接到手法以及適當的藝術加工，使原本散亂的部分根據某種規律結合為一體。就如塞尚的畫一般，淡淡看一眼覺得雜亂無章，仔細觀看分析，卻又有許多深長意味。

3.2 表現主義對當代視覺傳達設計的促進作用

表現主義主要運用夸張、描繪、朦朧等手段，將一定的情感元素加入到作品當中。這對于當代視覺傳達設計而言是相當可貴的，因為這恰恰能夠增加視覺傳達設計作品的內在價值。通過對作品的情感化處理，能夠使本身要傳達的信息獲得夸大和強調，使觀眾更為記憶深刻。例如：人物表情的夸大化，或是對非人類事物加以人類的夸張表情，不但能夠充實畫面還能夠增強情趣。

3.3 達達主義對當代視覺傳達設計的促進作用

達達主義源自于蘇黎世（瑞士），誕生于第一次世界大戰期間。交戰國的一群藝術家聚集于名為卡巴耶·伏爾泰的咖啡館內，將他們借藝術安慰和發泄自己的活動命名為“達達”，據傳，當時這群藝術家將刀插進德語詞典碰巧選中了這個詞語，詞語意思為“玩具木馬”，恰巧這個詞語也符合該項活動的本質，利用我國現代詞語來進行形容，可以稱之為“非主流”。達達主義對視覺傳達設計的推動促進主要是：以其特有的拼貼手法，結合點、線、面的分割式排版，使視覺傳達設計作品在排版上更富有創造力。其中，最為突出的是文字排版，通過任意的拉伸、收縮、扭曲、傾斜等方式，將傳統文字設計擺脫了鉛字排版的束縛，充分展現了設計者天馬行空的想象力。

4 總結

綜上所述，在科學技術和社會經濟全球化發展的今天，藝術種類和內容皆發生了巨大的變化，不但更加貼近人們的日常生活，還延伸出了許多時代性的特點，呈現一種百家爭鳴的態勢。在這樣活躍的文化背景下，視覺傳達設計受到各種藝術直接或間接影響的幾率也獲得了增加。研究當代藝術如何促進視覺傳達設計的發展，探究兩者之間的各種關系和本質屬性，有利于人們深入地了解視覺傳達設計藝術的發展趨勢，運用各種方式方法對其進行改良。

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