陳光標(biāo)：或許，我還會更高調(diào)！

“我這身造型怎么樣？”采訪在標(biāo)哥先入為主的提問中開始。黑西裝、寸頭、無框眼鏡，標(biāo)準(zhǔn)的企業(yè)家作派。一條鮮紅的圍脖又讓他在沉悶中跳脫出來，笑容可掬、神采奕奕。陳光標(biāo)說：“我喜歡這個喜慶的顏色。”

陳光標(biāo)，他總是跳脫而出。

這是一個富有爭議的人物。“我做了些大事小事，分分鐘就上了頭條，全國的廣告策劃公司都要拜我為師”。可是，如果仔細將他的社會角色進行分解，他有且只有兩重身份：一個高調(diào)的企業(yè)家、一個另類的慈善家。

他在《紐約時報》刊登廣告，向美國及全世界人民宣誓釣魚島主權(quán)。他挑戰(zhàn)比爾·蓋茨等大家的慈善事跡，是宣稱死后“裸捐”的中國首善。他熱衷環(huán)保，在無車日高調(diào)砸爛奔馳“坐騎”，開始蹬自行車上班。他說“做好事就要留名”，為公司生產(chǎn)、銷售的綠色食品、飲料注冊了“陳光標(biāo)好人”系列商標(biāo)。

他就是陳光標(biāo)。顯然，他是愿意跳脫而出的人。

與陳光標(biāo)面向而坐，他身上有著一種“時刻準(zhǔn)備著”的狀態(tài)。“對”、“沒有錯”、“那不可能”……他總在記者問題脫口而出的下一秒，就給出個豪不“中庸”的答復(fù)，然后將緣由徐徐展開。

他在賣空氣，他在賣涼茶，他在賣大米，當(dāng)然，他是在“賣”自己。經(jīng)歷了2011年的“慈善注水”風(fēng)波后，陳光標(biāo)將過去的2012年定調(diào)為“低調(diào)之年、反思之年、學(xué)習(xí)之年”。然而，近幾個月來，他的慈善活動“快狠準(zhǔn)”地踩到全國關(guān)注的熱點事件……在低調(diào)行事，淡名薄利是美德的語境下，標(biāo)哥為何如此高調(diào)？他一瞇眼睛，依然極快地給出答案“沒錯，低調(diào)不可能，這個社會不善良，你想改變周圍，就必須影響他人……”這或許是本次采訪唯一的停頓，標(biāo)哥放大了音量，“我做善行，因為我還有善心，善心不是每個人都有。”

對，人應(yīng)該承認，“善心與善行”并沒有太大的關(guān)系，善心既非善行的充分條件，也非善行的必要條件。俯仰之勞皆為善行，你無法窮盡其所有的不確定性，或許有好心辦壞事的，落下個“罄竹難書”。放在這個宏觀背景下，再來看陳光標(biāo)最近被質(zhì)疑的個案，你就不難發(fā)現(xiàn)，目前不少媒體質(zhì)疑陳的動機，陳反過頭來懷疑媒體的操守，兩廂里互相比較誰的道德更高尚，這種與公益慈善完全無關(guān)的口水仗，是浪費了。

“善心”者，就“罄竹難書”之際，善行繼續(xù)。“或許，我還會更高調(diào)！”這句話被陳光標(biāo)高頻提及，真的，無法猜測他的下一個高調(diào)善行要如何“驚詫”。但“標(biāo)”“榜”中國之際，你得知道，何德為“標(biāo)”，何能上“榜”？

“標(biāo)”兵效應(yīng)

因為一則釣魚島廣告，“Chenguangbiao”在2012年9月2日，成為谷歌24小時內(nèi)排名第一的的關(guān)鍵搜索詞。

不過，遺憾的是，在《紐約時報》上搜索“陳光標(biāo)”的英文拼音，并未能鏈接到陳光標(biāo)花錢在《紐約時報》上作的那則廣告，究其原因，陳光標(biāo)的廣告只覆蓋報紙版面，而《紐約時報》的報紙廣告語網(wǎng)頁廣告是分開運營的。談到這個話題，標(biāo)哥一臉嚴肅，“還是沒經(jīng)驗，我不是沒有這個錢”。

“曾想到日本去登‘保釣’廣告”

“在《紐約時報》的A19下版刊登廣告，總共花了3萬美元”，對于陳光標(biāo)來說，這顯然不算大數(shù)字。但這一舉動產(chǎn)生的效益卻無法用“匯率”衡量。接下來的兩天內(nèi)，《僑報》、《世界日報》、《中國日報》紛紛在重要版面刊登這則消息，僅僅新浪微博一家，有關(guān)于“陳光標(biāo)、釣魚島”的詞條數(shù)量就破了百萬。

沒經(jīng)驗？陳光標(biāo)大笑，“我真沒想那么多”，面對媒體各種角度的“嚴重關(guān)注”，陳光標(biāo)愈發(fā)坦然“沒有個強大的祖國，就沒有強大的企業(yè)家。關(guān)于日本的挑釁，我是非常生氣的，生氣了我得找地撒氣吧。后來有朋友告訴我‘《紐約時報》在世界政要中的影響力巨大。’大概三天后，我的廣告就打上去了。”

陳光標(biāo)談起一個之前未曾透露的“插曲”。在《紐約時報》的成功讓他大為意外，后續(xù)報道連綿不絕之際，陳光標(biāo)有了更大膽的想法——到日本去登“保釣”廣告。

陳光標(biāo)將自己的想法告訴一個華人朋友，請他在日本的電視與平面媒體中落實。消息很快傳回來，日本《讀者新聞》有這個意向，但開價離譜，要5千萬日元。“我當(dāng)時告訴朋友，沒超過兩億日元，那就可以接受。”但9月3日早晨的一個越洋電話讓陳光標(biāo)的計劃“流產(chǎn)”。

“日方媒體打來電話，說‘陳先生，我們可以給你登廣告，而且有多家媒體可以登，但必須要中國的主流媒體也刊登同樣的廣告，聲明釣魚島是日本的。’我當(dāng)時用家鄉(xiāng)話罵了兩句，然后把電話掛了。”陳光標(biāo)并沒有把這則“插曲”當(dāng)作一個調(diào)節(jié)氣氛的笑話，他表情嚴肅甚至有些狠，“當(dāng)時很生氣”。

陳光標(biāo)在《紐約時報》的廣告中自封為“世界和平使者”，他覺得這個頭銜是不需要政府或者組織任命的，“對，就像雷鋒一樣，我是當(dāng)代雷鋒……不對，叫時代雷鋒更好”。

“‘裸捐’，因為我發(fā)現(xiàn)人們需要榜樣”

陳光標(biāo)，這位中國“首善”在2010年9月5日宣布將在死后捐出自己的所有財產(chǎn)，在接下來的一周內(nèi)，他接受過國內(nèi)外一百多家媒體的專訪，“那段時間，深夜兩三點，我還在媒體的聚光燈下，但是我一點不覺得累，就覺得光榮啊。”

在“巴比”（巴菲特、蓋茨慈善晚宴）邀請的五十一位富豪中，陳光標(biāo)是“最窮的一位”。我們困惑的是，為什么他愿意在中國富豪“低調(diào)萬歲”的時候挺身而出，又為何要讓自己成為“全世界最招搖的一位”。

陳光標(biāo)還記得，2010“巴比”之前，自己用并不流利的英文給蓋茨寫信。“親愛的蓋茨和菲特先生，你們邀請了50位富豪，你們放心，我會爭取做他們的工作，確保他們到齊，不到場富豪的名單，我將向海內(nèi)外媒體公布。”“最窮的一位”用實際行動證明，自己是最積極的一位。2010“巴比”結(jié)束，陳光標(biāo)公布自己寫給蓋茨的第二封信，承諾“裸捐”。

直到今天，他還是像2010年9月時那樣，告訴記者“多宣傳宣傳像陳光標(biāo)這樣的好人。”他有兩部手機，采訪過程中，打進來的電話有十幾個，有句話他在電話里說的很多：“好，兄弟，你這是積了大功德。”

想到一個玩笑式的問題“愛國者老總馮軍宣布‘裸捐’，您覺得是受您的影響嗎？”

陳光標(biāo)猛點頭，“那是一定的，一定是我的榜樣作用，現(xiàn)在又有十幾位企業(yè)家向我表示要‘裸捐’啦！”陳光標(biāo)的熱情就像一團火。“‘裸捐’就是為了樹立榜樣，讓他人效仿，因為世界上都是教你成功的榜樣，沒有教你善良的榜樣。”陳光標(biāo)對高調(diào)慈善并不恐懼，他說自己問心無愧對得起天地，不怕鬼敲門，不怕有人查。他相信榜樣的力量，能帶動周圍的企業(yè)家也參與慈善。有個江蘇企業(yè)家對他說：光標(biāo)呀，你又捐了那么多，我們都不好意思不捐了。

“我也發(fā)現(xiàn)了美中不足”。他告訴記者，“80%接受過我?guī)椭娜硕紱]有感恩之心”，這一點，讓他很心痛。如今的陳光標(biāo)回到村里，他沒有衣錦還鄉(xiāng)的感覺，曾經(jīng)幫助過的同鄉(xiāng)總會避開他，就連他仍住在村里的父母生病，村里人都很少探望。“村民們覺得我的錢賺得容易，說不定是非法得來的，我?guī)椭謇锸抢硭鶓?yīng)當(dāng)。”

“標(biāo)”繪慈善

陳光標(biāo)做慈善的規(guī)矩是要“秀”。

他做善事總要喊上媒體和當(dāng)?shù)卣恼铡浵瘛⒕栀涀C書一個也不能少。辦公室里掛著他和國家領(lǐng)導(dǎo)人的大幅合影，《人民日報》在2008年12月某一天的要聞版報道了他的先進事跡，他自豪地拿出手機，翻找給記者看。他深入思考過自己與政治的關(guān)聯(lián)，在四川救災(zāi)的日子里，隨行人員隨時幫 他拍下在各處的身影，發(fā)布到網(wǎng)上被爭相轉(zhuǎn)載。陳光標(biāo)深諳“秀”之道。他的名字前面的頭銜加起來有360個字。

他說“在巨富中死去是一種恥辱”。他的隨和表現(xiàn)在讓畢恭畢敬的外人喊他“標(biāo)哥”。他的眼淚也很著名，曾在電視節(jié)目中憶及童年大哭起來，在四川也留下不少痛哭的照片。

“我用的是自己的錢來‘秀’，至于結(jié)果，你我，都看到了”

陳光標(biāo)的慈善之路不乏“標(biāo)新立異”，在貴州畢節(jié)舉辦的個人慈善演唱會只是其中一幕，很有代表性的一幕。“演唱會沒有明星，我就是最大的腕！請他們來干嘛？搶我風(fēng)頭嗎？”陳光標(biāo)哈哈大笑。

“舉辦個人演唱會，聽完全場送豬羊”，陳光標(biāo)說，這個想法來源于自己某天翻閱小兒子的語文課本，上面寫著“授人魚，不如授人以漁”。“我當(dāng)時就在想，以前，就是捐錢嘛，2.3億現(xiàn)金我也捐過。吶，說到底，還是送給人吃魚。那我為什么不送人一根魚竿？”有了這個想法之后，陳光標(biāo)購買了3000多頭豬和羊，上百架農(nóng)用器械，直接送往貴州畢節(jié)。

“演唱會不要門票，還有彩頭”。只要肯來捧場的貴州農(nóng)民，當(dāng)場可以從陳光標(biāo)手里牽走一頭豬和一只羊，至于農(nóng)用機械，由政府統(tǒng)一發(fā)放。在畢節(jié)這個國家級貧困縣，陳光標(biāo)做到了“萬人空巷”。第二天，媒體的報道寫出來：“光標(biāo)‘秀’進山里。”

說到這里，陳光標(biāo)的語氣是頗重的，他覺得，他用的是自己的錢，‘秀’過了，結(jié)果大家也看到了。“一對公豬母豬現(xiàn)在價值兩千多塊，農(nóng)民朋友領(lǐng)回家養(yǎng)10個月，就能賣兩萬多塊，我讓當(dāng)?shù)睾芏嗳嗣撠殻@是有數(shù)據(jù)可看的，說我‘秀’到山里去的人，我不知道是何居心”。

的確，在一次次被人詬病的“高調(diào)慈善”里，陳光標(biāo)一次一次把真金白銀擺上臺面。連一向尖銳的小崔也愿意為陳光標(biāo)說一句：“人好歹用的是自己的錢，要是用慈善總會的錢，他早就歇菜了。”

陳光標(biāo)說，他最愛看的書是《孫子兵法》，他有他的智慧。他并不參與災(zāi)區(qū)重建，他覺得不是他專業(yè)的地方他不去碰。他不搞上市，他覺得不能賺股民的錢。他不向銀行借一分錢，這樣在金融危機的時候就不會受到影響。他不在乎財富排行榜上泡沫般的第一，但在慈善排行榜上 他總想要第一。

“大城市反倒沒有‘俠’氣”

陳光標(biāo)說，現(xiàn)今，他還有個“大遺憾”。他的一舉一動始終沒有沒能感化自己發(fā)家致富的土地——“上海”。“我的慈善活動里，所有捐助的企業(yè)家中，沒有一個是上海的。”他說，自己最很樂意接受上海媒體的采訪，“特別是那些專給上海有錢人看的“時裝雜志”。或許，家財萬貫的陳光標(biāo)，至今也沒有真正進入上海富人的交際圈里。“從農(nóng)村走出來這么多年，除了長肉，我沒怎么變，我也不覺得自己需要改變什么”。

家鄉(xiāng)安徽，在陳光標(biāo)的記憶中是“面朝黃土背朝天”的“年復(fù)一年”，是家家戶戶幾十平方米的茅草屋，是下雨天泥濘的爛泥土路，是下雨天就“睡”在自己床頭的牛，“它曾一泡尿尿在我的臉上。”

如今的他依然記得，小時候每當(dāng)有要飯的在午飯時間路過家門口，父母就會叫他們到家里同桌吃飯；小時候大雨來了要收麥子，他和弟弟妹妹在家餓肚子，母親卻跑到別人家搶糧食，最終家里的糧食都濕了，都長出芽了。陳光標(biāo)當(dāng)時不能理解父母的做法，他更不理解的是母親經(jīng)常把要吃奶的弟弟放在床上哭，抱別人家的孩子吃奶。 那時，陳光標(biāo)只有八歲，他看著弟弟哭得厲害，就問母親：“為什么不給弟弟吃奶？”

“你小時候也是這樣的，我奶水還可以，別人家一點都沒有，小孩子要餓死的。”母親的話或許并沒有讓陳光標(biāo)領(lǐng)悟到什么，但就是這一點一滴的身體力行，潛移默化地塑造了他行俠仗義的個性。

小學(xué)二三年級的時候，很多小朋友都在放學(xué)后拿把叉子，背個籠子，到稻田里插青蛙，回家后把青蛙腿拔掉，兩分錢一斤賣到農(nóng)貿(mào)市場上。母親看到小朋友的行為，回家就對陳光標(biāo)說：“別人家孩子抓青蛙，你不能去。”“為什么呢？”“你看臉上身上一個個紅疙瘩都是蚊蟲咬的，青蛙是專門吃蚊子的。”

第二天開始，陳光標(biāo)只要看到有人捕青蛙就阻止他們。有次，碰到一家兄弟姐妹捕青蛙，他上前阻止，硬是被打了一頓。“我很勇敢，我不怕，第二天我看到有人單溜的時候，我抓到一個就使勁打。”

“這就叫有勇有謀……”陳光標(biāo)笑的前仰后合，仿佛一個田間的行俠兒一夜長大，現(xiàn)在要做的就是“富則兼濟天下”。

“標(biāo)”榜人家

小兒子三歲時，央視采訪陳光標(biāo)，順帶問他：“你爸爸開的是什么公司啊？”小家伙小胸脯一挺，特自豪地答道：“我爸爸開的是黃埔捐錢公司！”

六歲時，他看到春節(jié)晚會上小沈陽說：“人生最大的痛苦就是人死了，錢沒花完。”他轉(zhuǎn)過來頭就一本正經(jīng)地指著陳光標(biāo)說，“我爸爸不死就把錢花完了！”

陳光標(biāo)的膝下有一雙兒女，小男孩六歲鋼琴6級，七歲鋼琴8級，在富裕的家庭環(huán)境下，自然免受父親當(dāng)年的疾苦，而有了更廣闊的空間。“在孩子三歲的時候，我就教育他們要有愛心。做慈善捐贈的時候，每一次都會把孩子帶去現(xiàn)場。告訴他們錢捐到哪里去，捐給什么人，他們會用這些錢來做什么……”

他說孩子鋼琴8級的時候眼神里就閃爍著自豪，但說到把孩子帶到慈善捐贈的現(xiàn)場時，他的自豪好像找到了光亮的出口，表現(xiàn)得更醒目，更無遮掩。

不是一家人，不進一家門

眾所周知，陳光標(biāo)對慈善事業(yè)的大方慷慨。卻鮮有人知道，他的親弟弟只是一名月工資1500元的保安，妹妹則在一家餐館里當(dāng)服務(wù)員。陳光標(biāo)愿意幫助社會，為何忍心弟弟妹妹在外當(dāng)保安、洗碗工？

他回答得很坦率，因為弟弟妹妹和他曾經(jīng)幫助過的大多數(shù)人一樣，覺得他的幫助是應(yīng)該的，不予以陳光標(biāo)任何回饋，甚至在陳光標(biāo)的公司里搗關(guān)系，其實弟弟妹妹在他的公司“三進三出”，他給過他們多次機會。“我不希望他們淪為不勞而獲者。慈善的最大意義不是施舍，更不是浪費。哪怕是對我自己的親人。”

但弟弟和妹妹的孩子，生活費學(xué)習(xí)費，陳光標(biāo)全管，“因為他們才是弟弟妹妹未來的希望，我?guī)椭麄兊暮⒆樱褪菐椭麄兾磥淼纳睢！?/p>

和丈夫在外的大方慷慨比起來，妻子張婷卻一直很簡樸。“她自己買的衣服從沒超過2000元，超過2000元的都是我送的。”陳光標(biāo)說自己是個既浪漫，又注重實際行動的人。工作那么忙，但只要有一點空就會見縫插針地帶張婷出去旅游。每次出差回來，他還會雷打不動地給妻子帶禮物，有時實在沒什么好買的，他就會帶一朵花回家。“我覺得送一束花有點浪費了，送一枝花表示一心一意愛你。”

十多年來，無論身在哪里，陳光標(biāo)始終保持每天至少給妻子發(fā)三條短信的習(xí)慣。他見記者面露狐疑，便大方掏出手機，讓記者翻閱短信記錄。這是生活號碼，短信記錄里排列這“老婆”、“姐”、“兒子”這樣的稱謂。最近的一條發(fā)送在3個小時前，飛機落地長沙的時候：“安全落地，老婆，我閉上眼是你，睜開眼還是你，我非常想你，非常愛你……”

他并不覺得這有多肉麻，就像他覺得慈善就是要秀出來感染更多人一樣，他說：“這就是我內(nèi)心的真實想法，就該時時讓她感受到。而愛的表達恰是中國男人婚后最缺乏的。”