打破意大利葡萄酒中國(guó)市場(chǎng)推廣僵局

意大利目前的葡萄酒出口量位居世界第一，北美、亞洲的日本等地是其主要海外市場(chǎng)。盡管意大利方面無論是對(duì)外貿(mào)易部門、農(nóng)業(yè)部門，還是一些葡萄酒的行業(yè)協(xié)會(huì)都希望能盡快打開中國(guó)市場(chǎng)。

2012年12月18日，紅與紅酒業(yè)“Rosso e Rosso意大利葡萄酒2012新酒發(fā)布會(huì)”在北京麗思卡爾頓酒店禮堂順利召開。此次北京發(fā)布會(huì)是紅與紅酒業(yè)全國(guó)發(fā)布會(huì)的其中一站，此前的兩站發(fā)布會(huì)舉辦地分別是銀川和上海。

和博若萊的新酒類似，當(dāng)晚紅與紅酒業(yè)推出的巴多利諾新酒也是用當(dāng)年（2012年份）采收的葡萄釀造而成，使用完整的葡萄串、采用二氧化碳浸泡法發(fā)酵工藝，這樣的加工方式讓新酒保留了大部分果香，新鮮易飲。據(jù)了解，在意大利，新酒的出現(xiàn)是一個(gè)新鮮事物，此次紅與紅酒業(yè)引入新酒概念到中國(guó)，意在打破常規(guī)，讓中國(guó)消費(fèi)者全方位了解意大利葡萄酒。

此前，創(chuàng)建于2008年的紅與紅酒業(yè)獲得了意大利農(nóng)業(yè)部的授權(quán)，正式成為意大利農(nóng)業(yè)部在中國(guó)指定的葡萄酒運(yùn)營(yíng)推廣商。在北京當(dāng)日的新酒發(fā)布會(huì)上，紅與紅酒業(yè)董事長(zhǎng)吳建新先生、夫人張妤博士及來自意大利的首席侍酒師大衛(wèi)·卡尼納將當(dāng)日所發(fā)布的新酒注入Rosso e Rosso的冰雕LOGO之中。隨著會(huì)場(chǎng)上掌聲的響起，紅與紅品牌在中國(guó)的運(yùn)營(yíng)開始承載起意大利農(nóng)業(yè)部在中國(guó)推廣意大利葡萄酒的文化使命，而這一模式也開辟了意大利葡萄酒在中國(guó)市場(chǎng)推廣的傳統(tǒng)——紅與紅是目前唯一一家獲此授權(quán)的中國(guó)合作伙伴。

在當(dāng)天的晚宴上，除了來自威尼托產(chǎn)區(qū)的新酒，來賓們還品嘗了意大利最富盛名的“酒王”巴羅洛、意大利的傳奇佳釀阿馬羅內(nèi)以及意大利最著名的起泡酒產(chǎn)區(qū)ASTI的莫斯卡特起泡酒。意大利葡萄酒歷史悠久，品種多樣，很多產(chǎn)品的質(zhì)量甚至超過法國(guó)。紅與紅董事長(zhǎng)吳建新表示，自己創(chuàng)建紅與紅品牌，是希望能把自己對(duì)意大利葡萄酒文化的理解帶到中國(guó)，通過多種渠道讓更多的中國(guó)消費(fèi)者了解意大利，并飲用到最純粹的意大利葡萄酒。

資料顯示，意大利目前的葡萄酒出口量位居世界第一，北美、亞洲的日本等地是其主要海外市場(chǎng)。盡管意大利方面無論是對(duì)外貿(mào)易部門、農(nóng)業(yè)部門還是一些葡萄酒的行業(yè)協(xié)會(huì)都希望能盡快打開中國(guó)市場(chǎng)，但由于得不到國(guó)內(nèi)實(shí)力較強(qiáng)的“行業(yè)供應(yīng)商”的支持，加上這些官方部門的努力無法形成合力，在一定程度上導(dǎo)致了意大利葡萄酒在中國(guó)市場(chǎng)的近幾年增幅較慢。Rosso e Rosso（紅與紅）是旅歐華僑吳建新先生于2008年在意大利和中國(guó)分別創(chuàng)立的一個(gè)品牌。紅與紅酒業(yè)的快速成長(zhǎng)以及其董事長(zhǎng)吳建新對(duì)意大利葡萄酒的熱愛和專注，是其成為意大利官方指定合作葡萄酒推廣企業(yè)的關(guān)鍵。目前，專注意大利葡萄酒貿(mào)易的北京希納紅與紅國(guó)際貿(mào)易有限公司已先后在上海、西安、成都設(shè)立分公司，旗下產(chǎn)品已遍及全國(guó)20多個(gè)省，40多個(gè)城市，紅與紅已經(jīng)成了為數(shù)不多的意大利葡萄酒在中國(guó)的品牌運(yùn)營(yíng)商。業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為，借助類似紅與紅這樣專業(yè)的意大利酒推廣者的力量，意大利葡萄酒有望打破目前市場(chǎng)推廣的僵局，加快進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的步伐。

據(jù)了解，為了讓更多國(guó)人了解意大利葡萄酒文化、豐富葡萄酒知識(shí)、掌握品鑒技巧、提高個(gè)人品位，紅與紅酒業(yè)還成立了“紅與紅意大利葡萄酒文化傳播中心”，將在國(guó)內(nèi)陸續(xù)開展一系列的意大利葡萄酒的文化培訓(xùn)，以及架設(shè)起一條通往意大利本土學(xué)習(xí)葡萄酒知識(shí)、深度酒莊旅游的橋梁。

意大利葡萄酒：

未來三年中國(guó)將成為其最重要目標(biāo)市場(chǎng)

日前，意大利駐華大使嚴(yán)農(nóng)祺先生在出席一個(gè)酒業(yè)活動(dòng)時(shí)表示，意大利政府重視與中國(guó)政府的合作，支持本國(guó)葡萄酒企業(yè)進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)。他說：“意大利方面也重視食品安全和消費(fèi)者的權(quán)益。希望加強(qiáng)與中國(guó)檢驗(yàn)檢疫部門的合作，讓中國(guó)消費(fèi)者更加了解意大利的葡萄酒品牌，也希望意大利企業(yè)可以把意大利先進(jìn)的葡萄酒技術(shù)引入中國(guó)市場(chǎng)。”

意大利CELLI葡萄酒莊有限公司CEO Mauro Sirri先生也表示，意大利紅酒在美國(guó)、日本等發(fā)達(dá)國(guó)家頗受歡迎，意大利目前已是世界上葡萄酒出口量和出口金額最大的國(guó)家，出口量已經(jīng)超過法國(guó)。Mauro Sirri先生認(rèn)為，意大利紅酒在發(fā)達(dá)國(guó)家已經(jīng)得到普遍認(rèn)可，這方面意大利餐廳功不可沒：“在美國(guó)和日本，意大利餐廳的數(shù)量超過法國(guó)餐廳。作為意大利美食的最佳伴侶，意大利紅酒的銷量也就超過了法國(guó)紅酒。”另外，他認(rèn)為價(jià)格優(yōu)勢(shì)也是意大利紅酒銷量超過法國(guó)紅酒的重要原因之一。Mauro Sirri先生告訴記者，相同等級(jí)的葡萄酒，意大利葡萄酒的價(jià)格比法國(guó)葡萄酒低20%至30%。該數(shù)據(jù)得到了意大利經(jīng)典基安蒂葡萄酒協(xié)會(huì)主席Sergio Zingarelli 先生的證實(shí)。

但在發(fā)展中國(guó)家，例如中國(guó)，意大利葡萄酒的知名度就略遜一籌。意大利經(jīng)典基安蒂葡萄酒協(xié)會(huì)主席Sergio Zingarelli先生表示，與法國(guó)葡萄酒相比，意大利葡萄酒進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的時(shí)間較短，政府的扶持、推廣力度也較低，這是意大利葡萄酒在華知名度不高的重要原因。但Mauro Sirri先生表示，現(xiàn)在已經(jīng)有一些中國(guó)人開始關(guān)注意大利葡萄酒，另外意大利葡萄酒還具有價(jià)格優(yōu)勢(shì)，因此他們非常看好中國(guó)葡萄酒市場(chǎng)。而Sergio Zingarelli先生則告訴記者，意大利經(jīng)典基安蒂葡萄酒協(xié)會(huì)將中國(guó)市場(chǎng)作為其未來3年最重要的目標(biāo)市場(chǎng)。他相信，意大利葡萄酒在中國(guó)市場(chǎng)份額必將有所提升。