發燒經驗：城市影院進階指南

冰胖胖，本名王寒冰。電影行業工作者，DVD、黑膠唱片發燒友、重度影院控。對數字極為敏感的他對全球票房數據與濟南影院市場概況了如指掌。長期活躍于濟南各大電影院，已經在100多間放映廳里留下了足跡。

大奇特，本名亓冠奇。電影行業工作者，新銳影評人，老電影重癥患，個人收藏DVD影碟上萬張。出版肖恩·康納利的中文傳記《暗香浮動》。無數影評作品見諸國內電影期刊。“我們和電影有個約會”活動小組的組織者之一，定期邀請國內外知名電影人來濟講座交流。

在濟南生活有些年頭的人相信沒幾個不知道新世紀的。作為濟南第一家現代化多廳影院，新世紀泉城路店在2004年9月就開張了。在此后的3年時間里，它成為省城唯一一家現代多廳影院（當時的大觀影院、歷山劇院雖然也有不止一個廳，但影院整體陳舊的放映模式不計入本文描述的范疇）。很多七零后、八零后的戀人們，都對這兒有著特別的感情：這是他們那些年約會的首選場所。

最初的泉城路店有11個影廳，直到2009年擴展成13個影廳。新世紀旗下一系列的影院，都是以小廳為主。百人左右的放映廳規模，輔以當時看來還很不錯的影音放映效果，迅速在泉城風靡一時，成為山東省第一家年票房過千萬的影院。

在開業初的那幾年里，濟南的大型商場還比較少，去逛逛沃爾瑪，再到樓上的新世紀看場電影一度是件很時尚也很浪漫的事。從這個時期開始，這個影院又把一些早已脫離影院的人重新拉進了影院。很多影迷對這家店有著深厚的感情。“看電影，去新世紀”已經成為那一代人心照不宣的默契。

時至今日，雖然這家店已經不再是濟南最好的影院，但對于重歸主流的現代化影院模式，新世紀就如它的品牌名稱一樣拉開了新時代的序幕。

這里至今依然是濟南影廳數最多的影院。且不論后來被其他更豪華的影院全面超越的影音放映效果，單論這份情懷，泉城路店在濟南現代影院史上已經貼上了屬于自己的標簽。

在新世紀泉城路店孤單地支撐了濟南電影市場3年后，2007年11月，新世紀影城在西市場商圈開設了第二家店——嘉華店。這家店基本延續了新世紀泉城路店的風格：放映廳規模相當，裝修風格基本一致，只是在影廳數上略少一些，放映效果也是半斤八兩。

對于這家店的歷史，不得不特別提一下2008年。對后世電影工業產生革命性影響的3D影片《阿凡達》上映前一年多，國內引進了第一部3D劇情長片《地心歷險記》。當時，國內只有不到一百塊3D銀幕，新世紀嘉華店就是其中之一。

2008年年底，很多人第一次3D觀影體驗就在這家店中完成。雖然影廳不是很大，但到今時今日還能記得當時第一次觀看3D電影時激動不已的心情——那種激動甚至完全讓人忽略了笨重的3D眼鏡對觀影帶來的不適。

在后來很長的一段時間里，新世紀的3D放映廳一直主打X-PAND系統，觀影時需要佩戴的3D眼鏡是需要安裝電池的。紅色的大而重的眼鏡，令每次電影開映前的友情提示都如此驚悚：大意是說眼鏡造價昂貴，如損壞要賠償700元之類——每每放映至此都會遭人詬病。技術的革新本應以提升觀影感受的舒適度為核心，在經歷了3D的初期純興奮式觀影后，X-PAND相對笨重的佩戴感受注定會制約其進一步的發展。以致后期濟南的高端影院都沒有繼續采用這一3D放映系統。當然，此為后話。

2009年1月，新世紀影城洪樓店開業。這是新世紀在濟南開張的第三家店，這個時期濟南的影院市場已經初具規模。除了新世紀院線，魯信院線的加入，以及外埠院線的蠢蠢欲動，都為接下來濟南影市的爆發式生長打下了一個堅實的基礎。

泉城路店開在了濟南市中心，嘉華店占據了濟南西部的電影市場，洪樓店的開業，則正式宣告了影市向濟南東部進軍的野心。當年，這家店是濟南最東邊的影院，地處人流量較大的洪樓廣場商圈，豐富了本已熱鬧非凡的市場氛圍。

開業初期，8個放映廳的規模是至此為止新世紀影城最小的手筆。后來洪樓店于2011年初又在不算大的影院中擠出空間拓展出去一個廳。至此，9個廳的規模運營至今。

這里令人印象最深刻的是它的8號廳。這是新世紀幾家店中座位數最多的一個廳，而5號廳是座位數僅次于8號廳的第二大廳。不知為何，5號廳的放映畫面卻總是有些模糊，觀影質量并不算舒服。而8號廳就沒有這種困擾，放映效果讓人比較滿意，至今仍是影迷在新世紀影城看過的所有廳中最舒適的一個廳。

經過了近兩年的平穩發展之后，2010年10月底，新世紀影城向經十路的省體商圈繼續進軍。

新世紀影城玉函店在省體育中心東側的銀座商城玉函店開張，這也是濟南首次出現了兩家影院并存于同一商圈的情況。先于其開業的魯信影城省體店就與新世紀影城玉函店隔橋相望，這之后的情況很難說誰影響了誰，兩家品牌都有自己相對固定的觀影人群。先把蛋糕做大，就算分的人多了，也不見得比原先分到的少。

再回到玉函店本身，這家店在放映廳數上絲毫不甘下風，11個廳的數量至今仍是全濟南廳數第二多的影院，僅次于擁有13個放映廳的自家老大哥泉城路店。同時，其10號放映廳也是濟南第一家VIP影廳。后來的萬達影城因晚開張半個多月，沒搶到這個關于“首個VIP廳”的頭銜。不過令人不解的是，新世紀影城的VIP廳在經歷了初期的正常排映后，后來兩年就很少使用了，而現在基本屬于閑置狀態。

2011年春，迄今為止新世紀影城在濟南開的最后一家店：陽光100店落戶陽光100社區。第一家開在大型社區門口的影院誕生了，并且濟南的影院終于開始兼顧城市南部地區。

這家影院有那么一點社區的味道，并不精致，也不算大，只有5個廳。當然，主要面向周圍的社區居民，倒也足夠了。小小的影院讓周圍的居民樂在其中。下班后，來這里買杯可樂，舀桶爆米花，帶著老婆孩子看場電影也是人生一件樂事。

廣東大地院線是一條實力強勁的院線，分店在全國發展的勢頭十分迅猛。終于，2010年底，它殺進了濟南市場。

這家店至今仍是濟南市最北邊的一家影院，開在了老濟南人很熟悉的動物園附近。5個放映廳的規模不算大，和新世紀陽光100店一起成為濟南市廳數最少的影院。

大地院線一直主打“數字”品牌，早早就摒棄了傳統的膠片放映，不得不說這一定位很具備前瞻性的眼光。今天，膠片放映已經基本被主流市場所淘汰，固然膠片本身特有的質感也讓無數老影迷欲罷不能，但殘酷的現實還是讓人不得不向膠片揮手告別。

大地影院的數字放映效果還是很令人稱道的，艷麗的畫面尤其讓人印象深刻。略有遺憾的是，大地在濟南的選址稍微偏了一點，濼口一帶雖然人流量巨大，但電影文化氛圍并不濃厚。所以開店初期，觀影人次并不理想，去那兒的觀眾經常可以享受到“包場待遇”。

當然，再后來團購票的強勢加入在很大程度上帶動了觀影人群的飆升。作為濟南多條院線的良好補充，大地院線雖然不在中心區域，但上座率始終不容小覷。還有一點補充說明，大地的3D放映系統采用的是杜比技術，眼鏡非常不舒服。每次看完3D電影，耳朵都要疼上好一會才能緩過勁來，畫面也非常昏暗。在這點上，3D放映系統始終還是RealD來得更舒適。

這家店是截止到本文完成時，濟南最近開張的影院。

2012年底，世界末日爽約，大地華潤萬家分店在經歷了一年多的籌備后終于開業。6個廳的數量略勝繽紛五洲店一籌，同樣出色的數字放映效果成為城市南郊觀眾不錯的觀影選擇。

不過需要指出的是，這里的音響中置調試得略差一些，也可能只是筆者去看的場次趕巧沒調試好。其影廳分布比較有趣，看電影要先上樓梯，1至4廳依次排開。想去衛生間，要往前走再下樓梯，上完衛生間找剩下的兩個廳繼續前行，然后拐彎再上樓梯，很有趣的U型設計。

目前來看，與當初開在北郊的繽紛五洲店一樣，影院的觀影人次不算多。希望它最終能夠帶動起南郊的觀影市場。

關于這家店，相信所有的濟南老影迷都會有太多的回憶。當年濟南那批老影院，只有大觀園電影院經過了現代院線的包裝存活了下來。

其實就在2008年上半年，大觀園還是那種老式的影院經營模式。樓上的小放映廳就像曾經的錄像廳一般，放映效果絕對可以用“差”來形容，但帶給人的觀影體驗現在回味起來還是十分有趣的。

2009年，第一家外來院線金逸國際影城進軍濟南市場，一進來便直接聯手了老大觀園影院，裝修后在原地重新開張上路。有趣的是，經過重新裝修的金逸大觀影院，進去后還是給人一種劉姥姥逛大觀園的感覺。也許，這就是一種情懷吧。影院逐漸更新了一些設備，5廳和8廳一度是濟南最大的影廳，不光是座位數最多（達到了200多個），銀幕也是全濟南最大的——這在一定程度上暫時開啟了大觀園的又一春。一時間，5號、8號數字大廳成為濟南影迷很熱衷的兩個影廳。

迄今，金逸大觀園店依舊保留著7號這個只能放映膠片版電影的影廳。在膠片版電影幾乎絕跡的今天，偶爾去那兒看部膠片電影，真的別有一番滋味。

2007年夏天，魯信影城體育中心店正式開鑼，打破了新世紀對濟南現代影院近3年的壟斷。

初開業時，這家影院只有5個影廳，后期拓展到了8個廳。作為濟南第二條本埠院線，魯信影城極大地推進了本土影院的現代化發展腳步，在聲勢上一度與新世紀院線并駕齊驅。但放在今天來看，競爭力略顯不足的放映實力，卻成為其再進一步的桎梏。

影城后期新拓展出的3個廳，曾經讓人眼前一亮，但隨著后來者萬達和百麗宮院線的強勢插入，這些改進都被湮沒在了更頂級的觀影感受中。初期的魯信喜歡把店面建在地下一層，這是很有趣的嘗試。魯信開業的那個夏天，記得有觀眾反映，地下一層本身的陰涼加上足量的空調冷氣，讓人感覺非常涼爽，這個特點讓這家影院成為夏天看電影的好地方。

魯信自開業起，一直標榜打造豪華的影城規格，這點在影票定價上也有所體現——總是比其他影城高出五塊十塊，但影廳的整體效果卻沒有進行同步升級，至少觀眾并沒有感覺到它比其他影院有實質性優勢。

魯信品牌在經過了近兩年的打造后，2009年1月，他們在家樂福超市的地下一層開張了濟南第二家店面。

初開業時，這家影院的規模比第一家店的規模略大，有7個放映廳。它延續了濟南之前開張的幾家影院的風格——小廳放映，而放映的電影也以膠片版居多。

這家店有一點非常不方便，那就是它是濟南當時唯一一家洗手間設在檢票口里面的影院。觀眾在休息區等待時是找不到洗手間的（當然，后來濟南大地的兩家店也沿襲了這一風格）。

不知是否開業初期影院設備用力過猛，這家影院在開業第二年就給人留下了很多不愉快的回憶：畫面放映效果不穩定，音響效果也很差，好幾次都碰上音響“刺啦刺啦”的電流噪音，或者中置人聲微弱，嚴重影響觀影心情。至于后期引入的3D放映設備就更是令人無奈——同大地一樣，也是采用杜比設備，觀影后一樣會造成耳部的極度不適感。總之，幾次糟糕的體驗過后，許多資深影迷已經不再光顧這家店了。不知現在的家樂福店是否更新了設備，希望會有所提升。

魯信影城在濟南的前兩家店并沒有給人留下太出色的回憶。帶著對一個品牌的慣性認知，當2011年9月，魯信在濟南的第三家門店——和諧廣場店開業時，人們自然也對這家店沒有太高的期待。但這家影院卻打出了專屬于自己的噱頭——DMAX，也就是“中國巨幕”。

此時的濟南影迷，已經在前一年領略了萬達IMAX的超級觀影體驗，所以將兩種巨幕進行對比自然成了一件非常有趣的事。尤其是IMAX不算親民的高價（當然，后期的團購價和影院優惠政策除外），給了DMAX一些全新的契機。

抱著試試看的心態去和諧店看過幾次，不得不說，魯信的這家店終于開始有模有樣了。放映效果有了質的飛躍，音畫質量也達標，并且在DMAX廳放映的3D影片亮度提升了很多，廣告語上宣傳的“最亮的3D”也算是名副其實。于是，這家店一躍成為很多影迷心中的濟南影院TOP3。從開店至今一直都有的DMAX團購活動更是從價格上拉攏到了不少觀眾。

不過在放映過程中，某些場次還是有音響人聲稍弱的問題。雖然總體比很多影院強，但日后更到位的細節改進，想必造福的還是濟南愈加挑剔的影迷和影院長久的運營。

萬達影城的開業可以說是濟南影市的大事件。2010年11月，濟南第一家、也是山東省第一家擁有IMAX巨幕的影院開業，開業當天幾乎人山人海。當今社會，秀逸的品質不一定能帶來即時的回報，但絕妙的創意和巨大的噱頭卻可以馬上帶來可觀的收益。萬達院線就帶著這么一個對當代影院終端而言最大的噱頭，和本來就已過硬的放映質量瞬間攻下濟南影市。

拋開這些表面的浮華，萬達本身的硬件實力非常強，畫面的放映效果和音響聲效都沒什么好指摘的，RealD 3D更是瞬間打敗了X-PAND或是杜比3D的暗黑之旅。何況除了這些，萬達的6號廳還是濟南至今唯一的一個雙機普通3D影廳（IMAX和DMAX也是雙機，這里僅指普通3D廳），也是濟南影院除了巨幕廳外座位數最多的影廳。

這家影院還有個特點，就是正片結束后的字幕部分是一定會放完的——就算沒有觀眾也會放完——這點很有國際范兒，比很多影院一出片尾字幕就強行關機攆觀眾出來大氣多了。

題外話，當年《阿凡達》上映時濟南并沒有IMAX銀幕，很多影迷直接坐火車、打飛的跑去北京、天津看電影。為了一種電影格式而遠赴他鄉，只為更好地欣賞一部電影，這在以前的中國幾乎是不可能的事，這也加速了IMAX更大范圍的普及。也許沒有當年《阿凡達》的觀影狂潮，IMAX不一定會發展得如此神速。

2011年8月，恒隆廣場的開業把香港百老匯院線旗下的百麗宮影城順利引入濟南。豪華甚至是有些奢華的裝修風格讓人眼前一亮，并不比其他影院明顯高出的票價也算沒把屌絲們拒之門外。

影院的放映效果自然是沒的說，和萬達一樣使用的是RealD 3D放映設備，也是目前濟南兩家使用這套設備的影院之一。放映設備的燈泡亮度絕對給力，一向都是調到最亮，觀賞電影時能明顯感受到畫面的明亮與犀利的細節。3號、4號廳兩個號稱巨幕的影廳雖然沒有IMAX震撼，但好歹也是實實在在的大廳，不看IMAX的話，這里也是很“開闊視野”的好選擇。

這家店和萬達是同時期內濟南最好的兩家影院，難分伯仲。從裝修風格來看，這家店十分奢華，而萬達走的則是影城標準化路線，裝修風格并不突出。至于觀影效果，那就蘿卜青菜各有所愛了。濟南影迷能多一個優質的選擇，對于影市的良性發展總歸是件好事。

這家店是濟南同時期位置最靠東的一家影院，其身處的商圈也是最冷清的一個。濟南同時期的另外13家影院都身處一個或人氣爆棚或有固定人流量的區域，只有這家店的背景有那么一絲“凄涼”。

東環國際廣場開業后一直沒有火起來，連帶著影城的人流量也上不去。因為住得離這家店較遠，因此筆者去過的次數也相對較少。6個廳的配置、座位數140至160不等、X-PAND的3D放映系統，感覺挺像新世紀的風格。

在這里看過一次3D電影，不知是否因為放映設備的燈泡調得夠亮，一直不被人看好的X-PAND竟然給出了還不錯的表現。問題還是出在音響方面，觀影時依然時不時會有刺耳的電流噪音出現。

這家影院的優惠還算給力：初期有17.5元觀影日，周二的時候只需17.5元就可觀賞任意電影；后來活動取消后，只要有會員卡，每天每部影片都會有17.5元的特價觀影場——這算是這家店專屬的噱頭。作為位置暫時最靠東的影院，希望以后能保持住平穩的發展態勢，多多造福濟南東部的影迷。