網(wǎng)絡(luò)體育新聞專題的多元化評論視角研究

【摘 要】網(wǎng)絡(luò)新聞專題的多元化評論視角不僅僅要從評論的方式出發(fā)，還要深入發(fā)掘體育新聞專題深層的社會價值，著重于弘揚體育精神和人文關(guān)懷的內(nèi)涵，并做到傳者和受者的話語權(quán)充分共享，尊重和滿足受者的表達欲望和需求，從而完整網(wǎng)絡(luò)體育新聞專題評論的多元化視角的構(gòu)建。

【關(guān)鍵詞】網(wǎng)絡(luò) 體育新聞專題 新聞評論 專題評論 多元化視角

網(wǎng)絡(luò)體育新聞專題形成的過程是互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)以及受眾需求演進的過程。網(wǎng)絡(luò)體育新聞專題的誕生，一方面是對海量的、無序的體育新聞報道的匯總；另一方面也是挖掘新聞報道表象之下的深層含義從而引導(dǎo)受眾，并與受眾之間產(chǎn)生交互的一種全新方式。

網(wǎng)絡(luò)體育新聞專題不同于新聞報道，“專題報道是一種由編輯根據(jù)自己的主觀意愿與價值判斷進行稿件的組織”。網(wǎng)絡(luò)體育新聞專題的創(chuàng)作訴求不再是對于體育新聞事件的報道和澄清，而是對其進行內(nèi)在所反映出的社會關(guān)系、社會屬性進行有導(dǎo)向性的評述和論證?！靶侣劯偁幍慕裹c將不再是單純拼搶速度和獨家新聞，而在于如何報道和詮釋上”。

盡管網(wǎng)絡(luò)體育新聞專題出現(xiàn)的時間較短，自身存在的問題也比較明顯，相對于傳統(tǒng)媒體來說，成熟度、縱深度以及經(jīng)驗水平等有待進一步的提高。但是就影響力和受眾群體而言，網(wǎng)絡(luò)新聞專題在不斷探索的過程中已然形成了特有屬性和風(fēng)格，尤其要指出的是網(wǎng)絡(luò)媒體無與倫比的交互性也是網(wǎng)絡(luò)體育新聞專題的一大特色。

一、網(wǎng)絡(luò)體育新聞專題評論的表現(xiàn)手法

體育新聞專題的評論屬于新聞評論的形式之一，專題素材來源是體育新聞，評論的手法因不同評論人員、不同的觀察視角、不同的新聞主題而不盡相同。如何做到標(biāo)新立異；如何體現(xiàn)時代內(nèi)涵；如何讓受眾更樂于接受自己的方式，是相關(guān)網(wǎng)站的每一位評論人員需要探究和把握的。

體育新聞專題評論的標(biāo)新立異的根基在于對整個專題的理解和探討，在確定主題之后，首先要考慮評論的角度和手法，通過創(chuàng)新來吸引受眾，增加網(wǎng)站的粘著度。

逆向的邏輯思維從來都是受眾眼中的“寵兒”，“眼球經(jīng)濟”的本質(zhì)問題就是第一印象的價值。從受眾角度出發(fā)，用逆向思維來還原體育事件，“如果劉翔不受傷，那北京奧運是不是又開啟了國人的又一個夢想？”“假如姚明不退役，倫敦奧運中國男籃是不是可以再次挺進八強？”等等，受眾想要看到的專題不僅僅是對體育健兒們的一種惋惜和遺憾，而是一種心靈的慰藉，或者說是對中國體育的一種期待。習(xí)慣性的評論方式會讓傳者有一種惰性思維，以自我為中心的一種情感和價值觀的抒發(fā)，對于受眾的“照顧不周”勢必會降低網(wǎng)站的公信力，“自說自話”總不如“代受眾立言”更能引發(fā)共鳴和討論。

“自相矛盾”是為了更好的“自圓其說”?！白韵嗝堋本褪前l(fā)掘?qū)ｎ}內(nèi)部的話題性，評論的話題性設(shè)計可以將原本平淡的專題內(nèi)容變得更豐富、更具張力。例如新浪體育專題《深銳》總第95期《交易他》專題，一開始就拋出了“最不該交易TOP5”的評論文章。該文章從球隊?wèi)?zhàn)術(shù)安排，保羅·加索爾的數(shù)據(jù)等方面深入淺出的客觀評價了保羅·加索爾之于湖人隊的作用，給受眾提供了一個正面的視角，專題的開篇就設(shè)置了一個強有力的“盾牌”；第二篇評論文章“最該交易TOP5”同樣與保羅·加索爾有關(guān)，視角卻完全的對立，評論中詳細羅列了保羅·加索爾對于球隊?wèi)?zhàn)術(shù)排斥情況，對于主教練的不良情緒，對于當(dāng)家球星科比出手權(quán)的抱怨等，雖然同樣是以事實來闡明了保羅·加索爾上榜理由，但是跟第一位評論員觀點針鋒相對，“以彼之矛攻己之盾”，原本很平常的一則關(guān)于NBA交易留言的新聞專題就充滿了“火藥味”。網(wǎng)友被兩種完全不同的評論視角劃分成一對討論激烈的話語陣營。最后一篇文章客觀的點出了，即使真的產(chǎn)生交易，對于球員和球隊來說都是一個無奈之舉，點名了NBA中最為人們津津樂道的那句話“生意就是生意”——原來最該關(guān)注的是“NBA生存法則”，評論員通過平常的體育新聞專題在講述的只是這一個核心點。

魯迅先生曾說過：“比較是醫(yī)治受騙的好方子”，體育新聞專題的評論要做到客觀、公正、取信于受眾，就必須通過對比的手段來呈現(xiàn)差異，讓受眾更直觀的感受到事實真相。對比的手法靈活多變，同一個新聞事件，主角的不同、發(fā)生的時間不同，評論員都應(yīng)該經(jīng)由對比來發(fā)現(xiàn)其中的潛在規(guī)律；同樣的主角，事件不同、發(fā)生的地點不同，對比的結(jié)果定會大相徑庭，假設(shè)的條件交叉進行，可以羅列出更多的可比組合，這就為評論員提供了廣發(fā)的視角和自由發(fā)揮的空間。通過對比，評論員可以從橫向和縱向兩個方面來引導(dǎo)受眾，使自己的觀點更清晰、論證更豐滿，更值得推敲玩味，更利于培養(yǎng)忠實的受眾群體。

網(wǎng)絡(luò)體育新聞專題的評論自由性和廣泛性賦予了傳者更多的發(fā)揮空間，相關(guān)的手法不僅僅局限于以上三種，隨著受眾對于話語權(quán)的需求更進一步提升，網(wǎng)絡(luò)體育新聞專題評論的方式和手法將會更為豐富多變，對于網(wǎng)站自身來說，提高評論員專業(yè)素質(zhì)和技能水平同樣是亟待解決的問題。

二、網(wǎng)絡(luò)體育新聞專題評論的價值觀引導(dǎo)

網(wǎng)絡(luò)體育新聞專題評論以一家之言引導(dǎo)眾家之言，肩負(fù)的責(zé)任不可謂不大。網(wǎng)絡(luò)相對開放的話語環(huán)境，是體育新聞評論表面上“空前繁榮”，然而虛擬的網(wǎng)絡(luò)背后藏匿的“泛娛樂化”“過自由化”“泛意見化”等無法回避的問題?！熬W(wǎng)絡(luò)體育新聞評論的發(fā)展依靠強大的評論隊伍建設(shè)。而大多數(shù)商業(yè)網(wǎng)絡(luò)媒體原創(chuàng)性評論非常薄弱”。由此可見，正確的價值觀引導(dǎo)在網(wǎng)絡(luò)體育新聞專題評論中是急需重點加強的一個環(huán)節(jié)。

正確的價值觀體現(xiàn)的是如何正確的弘揚體育運動中的積極向上的社會情緒以及如何引導(dǎo)受眾投入到這種情緒中，有所啟發(fā)，有所行動。

體現(xiàn)在專題評論中，一方面要在創(chuàng)新中樹立品牌專題欄目，品牌中體現(xiàn)自身的獨特性，規(guī)避同質(zhì)化的同時也提升自身的經(jīng)濟價值和社會價值，網(wǎng)站的專業(yè)性和權(quán)威性也得到保障。例如新浪的《深銳》、網(wǎng)易的《零角度》等，品牌專題欄目是未來體育新聞專題的一個發(fā)展趨勢，促進著網(wǎng)絡(luò)體育新聞評論的發(fā)展。

另一方面，體育新聞的“泛娛樂化”“過自由化”“泛意見化”是對于體育自身的功能認(rèn)識不足以及缺少專業(yè)素養(yǎng)的表現(xiàn)。體育的文化教育功能、經(jīng)濟功能、政治功能等要求網(wǎng)絡(luò)體育新聞專題評論能夠科學(xué)有效的傳達。為了點擊量的增加，過度的發(fā)掘體育新聞中的娛樂信息，以非專業(yè)的角度來解讀體育運動都是對受眾的一種誤導(dǎo)，對于營造一個良好的社會輿論環(huán)境是毫無裨益的。讓受眾從專題評論中了解體育知識、得到啟發(fā)、以客觀積極的態(tài)度來看待體育運動、體育產(chǎn)業(yè)、體育體制、體育文化等。

另外，就體育本身而言，其最大的魅力在于傳達積極向上的價值觀，在娛樂中豐富人類的精神生活，展現(xiàn)人文關(guān)懷。網(wǎng)絡(luò)體育新聞專題評論的價值取向同樣也肩負(fù)著弘揚體育精神，傳播人文關(guān)懷的責(zé)任，是精神文明建設(shè)中不可或缺的部分。

三、網(wǎng)絡(luò)體育新聞專題評論的交互性

“網(wǎng)絡(luò)新聞評論讓受眾有了宣泄情緒、發(fā)表不同觀點的場所，起到了‘社會減壓閥’的作用。社會心理學(xué)研究表明，公眾及時有效的意見宣泄有利于社會情緒保持在理性水平，以維持社會力量的平衡和穩(wěn)定”。

網(wǎng)絡(luò)體育新聞專題評論的交互性實際上是一種傳—受之間話語權(quán)的一種傳遞或共有的一種刻意為之的設(shè)置。不同于技術(shù)上的評論模式、調(diào)查問卷、在線留言等交互性功能設(shè)置，專題評論的交互性更多的是關(guān)注受眾的參與情緒是否被照顧到、話語權(quán)訴求是否得到一定程度的滿足，專題自身的跟進是否得到最大限度的完善和深化。

受眾既是信息接收者，也是信息傳達者，隨著受眾的媒介素養(yǎng)的提高，其對于話語權(quán)的訴求越來越受到重視，在專題評論中開辟相關(guān)的意見空白區(qū)，將部分的話語權(quán)交給受眾，意見表達的多樣性將會使整個專題評論結(jié)構(gòu)更為科學(xué)，受眾更多的感受到不是“填鴨式”的信息轟炸和“單邊”解讀，而是交流和尊重。

四、結(jié)語

網(wǎng)絡(luò)體育新聞專題的評論不應(yīng)該永遠是一方的“主場”，而是要充分發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)的互動功能，適當(dāng)?shù)姆窒碓捳Z權(quán)，滿足受眾的參與需求和表達訴求，通過對自身創(chuàng)作手法的創(chuàng)新和提高來更好的為傳播體育精神和人文關(guān)懷服務(wù)，從而提高人們對于體育運動的認(rèn)知程度，最終也促進體育新聞專題的多元化視角的進步和發(fā)展。

【參考文獻】

［1］彭蘭. 網(wǎng)絡(luò)傳播概論. 北京：中國人民出版社，2001：161.

［2］王宇. 中國大陸傳統(tǒng)媒體網(wǎng)站生存策略. 網(wǎng)絡(luò)傳播與新聞媒體. 北京：北京廣播學(xué)院出版社，2001：203.

［3］吳印波，侯杰. 網(wǎng)絡(luò)體育新聞評論建設(shè)的多元思考. 新聞界[J]，2011（4）.

［4］周燦華. 試析網(wǎng)絡(luò)新聞評論之特點及影響[J]. 中國傳媒大學(xué)第一屆全國新聞學(xué)與傳播學(xué)博士生學(xué)術(shù)研討會文集，2007.