對話廣科院資深人士 OTT的那些事兒

問：現在OTT炙手可熱，您如何看待OTT發展現狀的？

答：互聯網電視的出現，本身就有一種不可擋的趨勢，它正在發揮了巨大的作用，很快被人們所接受?；ヂ摼W電視的產生，是技術發展的必然結果，但是作為電視傳媒，它僅僅是互聯網上的傳播內容之一。

OTT不是近期才出現的，之所以現在很熱，是因為炒作的原因。之所以今天去炒作，也是基于我們整個寬帶通訊技術提供的帶寬能夠支撐流暢的傳輸視頻流，點播視頻，容量夠大，單純的傳送數據信號、圖片信號，已經遠遠不能滿足用戶需求了。我們看有線電視，享受的是畫面的精美和速度的流暢，高畫質、高音效，如果在一種傳輸速度不是很好的渠道去看，就談不上享受了，之前的帶寬達不到需求，也就無從炒作。

炒作必然要有目的和目標。我們看一下視頻產業鏈，首先是媒體：節目制作公司（包括電視臺，專業的節目制作公司以及個人）提供優質節目，其次是運營商（包括中國電信、中國移動、中國聯通等）提供傳輸鏈路，之后是接收機制造廠商（機頂盒生產者）提供收看節目的設備。

對于節目制作公司來說，炒作會提高節目的點播率，提高廣告收益，播出渠道更寬泛。對于電信運營商來說，它的炒作會引領消費者放棄傳統的有線電視，轉向互聯網電視，從而進行電信業務推廣。而對于企業來說，企業參與炒作則是為了銷售機頂盒，引導客戶通過機頂盒收看電視節目，放棄傳統有線電視渠道。他們形成一個利益集合體，互相炒作制造熱點，才促成OTT如今的火熱局面。

問：雖然OTT是被炒作推到風口浪尖，但也不能忽視 OTT本身的與時俱進性，您是如何理解OTT本身的熱度的？

答：OTT大熱也是它的必然性，互聯網的存在，給大家帶來兩種便利條件。

一方面是不受時限，隨時點播。傳統電視是廣播形式，有時間限制，在規定的時間看規定的內容，而互聯網電視打破了時間限制，點播的方式給大家帶來了極大地便利，帶動人們對看電視方式的轉變。

另一方面在于，OTT改變了只有電視臺能夠提供電視節目的方式，它容納了制作公司和個人的優秀節目，內容更豐富了些。

我們現在的廣播電視業也在根據用戶的需求做一種轉變，我們認為將來的廣播電視只有兩種節目類型是需要廣播的，其他的都不需要。一種是實時體育比賽類，一種是實時新聞類。體育比賽類的節目，需要實時廣播，更具刺激和趣味性，否則等比賽結束公布結果后再去觀看就沒有多大意義和樂趣了。而實時新聞類的節目，并不是指新聞匯總，而是連線實時新聞播報，第一時間廣播各地突發事件，具有時效性。其余類似教育節目，娛樂節目，電視劇等，都沒有必須的實時要求。

問：現在很多言論都說OTT是平臺的整合，資源的整合，充分利用了資源。廣播科學研究院作為廣電行業中的權威研究機構，請您預測一下OTT的發展方向，廣科院對此做了哪些工作呢？

答：互聯網以后怎么發展，OTT就會怎么發展?，F在的酷六網，土豆網，都是以發展內容為主，用戶的點擊才是媒體最關心的事情。而運營商找到用戶最感興趣的節目、最關心的熱點，有組織的推送出來，提高收視率和點擊率，才是最該去做的。這和普通電視的收視規則是一樣的，我并不認為他們有創新的運營模式。

作為廣播電視的運營單位，我們很愿意接受OTT帶來的一些挑戰，我們以前是傳統的媒體，傳統的操作方式，現在我們樂于接受OTT帶來的好想法，而且更加自我完善，并充分利用現有的廣播電視的優勢和特點，來做好我們現有的節目。

老百姓看電視，其實并不關心他所看的電視節目是通過有線電視還是OTT這個渠道，他要的只是節目的質量，看起來是否方便。我們要做的就是把OTT所具備的優勢納入我們為老百姓所提供的渠道中來，結合我們原有的特點，為老百姓提供更高質量的服務。

在我們的有線數字電視上，同樣具有OTT的“時移”、“回看”等功能，打破了傳統的收看方式，提高了用戶的舒適度。同時我們還在大量建設我們自己的MCC（多媒體內容中心 Multimedia Content Center），吸納節目制作公司到我們當中來，搭建一個更大的平臺，全面呈現給老百姓。

問：電信作為廣電的競爭對手，對OTT做出了一系列的動作，您對此有什么看法？

答：OTT的發展是分階段的，目前來看，他們所提供的節目跟有線電視是完全相同的，而且質量上也有待提高。它無法提供高質量的高清和3D節目，對即將出世的超高清更是望塵莫及，這是不爭的事實?，F在它所提供的標清效果與廣電所提供的效果也還不能相提并論的。

電信的宣傳是為了爭取客戶，積攢客戶源，他的用戶多是年輕人，而大多數人還是習慣于通過有線電視收看節目。

問：現在廣電運營商，電信運營商，廣電廠商都在為OTT而忙碌，您覺得他們下一步的重點是什么？

答：我覺得大家會在運營模式上下功夫。大家都會相互接受對方的特點，加以改進。海量的節目資訊怎樣能讓用戶馬上找到？視頻與文章的數據搜索體系是有差別的，很難做到匹配精準。

還有就是怎樣推廣好的節目內容。需要調研發現用戶最感興趣的方面，有選擇的推廣，不可能所有的內容都掛在服務器上，這是不現實的，要給用戶一個尋找的途徑。

問：2013年的CCBN馬上就要來臨，您覺得這次的熱點會是什么？

答：還會是OTT，這不僅是順應了互聯網的發展，也是大家繼續炒作的結果。視頻產業鏈上的各個成員會為了利益最大化而不竭余力的促成新的熱點。

采訪結束，筆者也有一些話想說。從上世紀90年代開始互聯網技術就在中國高速發展，一直活躍至今，OTT的出現是必然的。OTT給視頻領域帶來了一陣春風，互聯網視頻蓬勃發展，促進了視頻產業鏈的繁榮景象，在沖擊有線電視的同時，又刺激了廣電有線電視的發展。雖然互聯網視頻還要面臨畫面質量、音響效果等方面的改進需求，不可否認的是，這是一個提高用戶體驗，便利用戶生活的極大變革，誰讓這是一個信息爆炸的時代呢？

筆者也堅信，無論互聯網視頻怎樣發展，有線數字電視是永遠無法替代的，長久以來的陪伴，它已是我們生活中不可或缺的一部分了，而且它一直在與時俱進，竭盡全力的為我們服務。不管怎樣，用戶永遠都是受益者。