積極發揮品牌價值評估作用為實施創新驅動發展戰略服務

前言：中國評估論壇是評估行業的專業盛會。論壇的主旨是搭建評估行業與政府部門、企業界、學術界溝通交流的平臺，促進資產評估理論和實務研究的發展，尋找評估行業與改革實踐的結合點，促進資產評估更好地服務經濟社會發展。中國評估論壇自2001年創辦以來，分別以“資產評估在社會主義市場經濟中的地位與作用”、“中國資產評估準則研究”、“資產評估行業誠信建設與風險規避”、“企業價值評估與資本運營”、“知識產權戰略與資產評估”、“森林資源資產評估”、“市場拓展和品牌建設”等為題成功舉辦了七屆，收到了良好效果。

2012年11月22日，“2012中國評估論壇”在廈門召開。論壇的主題是“品牌、價值、評估”。中國資產評估協會會長賀邦靖發來書面致辭。財政部企業司司長、中國資產評估協會副會長劉玉廷，中國資產評估協會副會長兼秘書長劉萍出席論壇開幕式并發表主題演講。本刊將陸續刊登各位領導及嘉賓的演講文章，與廣大讀者和評估師分享。

今天，在舉世矚目的中國共產黨第十八次全國代表大會勝利閉幕之際，在全國各行業、各族人民滿懷熱情學習貫徹“十八大”會議精神、為全面建成小康社會而努力奮斗的喜人形勢下，我們相約在美麗的海濱城市廈門，齊聚“2012中國評估論壇”，共同探討品牌價值與管理、品牌價值與評估，共同謀劃資產評估行業的建設與發展、前景與未來。

首先，我代表中國資產評估協會，向蒞臨本屆中國評估論壇的財政部、國家質量監督檢驗檢疫總局的有關領導，以及各位與會嘉賓和代表，表示熱烈的歡迎！向長期以來關注和支持資產評估行業發展的各級政府、有關部門和各界人士表示衷心的感謝！向多年來辛勤耕耘在評估行業的執業界、學術界廣大同仁表示誠摯的問候！同時，我還要特別感謝福建省財政廳、廈門市政府和財政局、福建省和廈門市資產評估協會、以及廈門大學評估研究中心，對本次論壇的大力支持和熱情服務！

剛剛閉幕的中國共產黨第十八次全國代表大會，是在我國進入全面建成小康社會決定性階段召開的一次十分重要的大會。胡錦濤同志所作的報告，旗幟鮮明、思想深刻、求真務實、部署全面，是新形勢下奪取中國特色社會主義新勝利的政治宣言和行動綱領。特別是大會提出的在新的歷史條件下建設中國特色社會主義的新路線、新目標、新要求，為中國資產評估行業在新時期、新階段謀取新發展、作出新貢獻提供了重要戰略機遇和有利環境。中國資產評估行業一定要認真學習、深刻領會和全面貫徹落實“十八大”會議精神，抓住和用好新時期戰略機遇，在中國特色社會主義事業“五位一體”的總體布局下，在全面推進經濟建設、政治建設、文化建設、社會建設、生態文明建設的社會主義現代化建設進程中，大展宏圖，進一步充分彰顯資產評估的經濟價值、政治價值、文化價值、社會價值和生態價值。在完善市場經濟體制、引導資源合理配置、優化公司治理結構、服務政府創新管理、規范市場經濟秩序、維護公共利益等方面發揮更重要的作用，為更好地服務于我國經濟社會發展，實現我國全面建成小康社會和全面深化改革開放的各項目標作出更大的貢獻。

胡錦濤同志在“十八大”報告中強調，要加快完善社會主義市場經濟體制和加快轉變經濟發展方式。要實施創新驅動發展戰略，堅持走中國特色自主創新道路，以全球視野謀劃和推動創新，提高創新能力。要完善知識創新體系，實施知識產權戰略，把全社會的智慧和力量凝聚到創新發展上來。創新才能驅動發展，而科技和知識創新是創新驅動發展戰略的重要支撐。當前，科技進步日新月異，知識經濟迅猛發展，經濟全球化步伐明顯加快，企業擁有的無形資產已經成為企業競爭的制勝籌碼和各國增強國際競爭力的重要戰略資源。品牌作為企業重要的無形資產，在市場經濟中發揮的作用越來越明顯，品牌價值管理在企業自主創新、運營發展及走向國際市場的過程中作用越來越突出。與此相對應，國際國內市場中品牌價值評估服務的業務需求越來越多，迫切需要資產評估行業總結經驗與成果，加強研究與改進，為品牌價值管理領域提供更加優質的專業服務。

多年來，中國資產評估行業在品牌價值評估等相關評估領域積極探索與實踐，并取得了顯著成績。一是完善了知識產權評估準則制度。中國資產評估協會與國家知識產權管理局等相關政府部門保持和發展了良好的合作關系，有效推進了知識產權評估準則的建設與完善，先后制定了無形資產評估準則、專利資產評估、著作權資產評估、商標資產評估等評估指導意見，為品牌價值評估等相關業務提供了執業標準和操作依據，為確保執業質量、提升行業公信力提供了有效保障。二是加強了知識產權評估人才培養。中國資產評估協會始終堅持實施人才培養戰略，不斷加強評估人員培訓，培育了一批具有豐富專業知識和執業經驗、具備較強知識產權評估服務能力的專業人才，促進了執業質量的有效提升和知識產權評估市場的鞏固與發展。三是積累了知識產權評估實踐經驗。中國資產評估行業在日益頻繁的企業收購、兼并等經濟活動中，為社會提供了大量科學公允、優質高效的知識產權價值評估服務，積累了豐富的實踐經驗。對服務企業品牌價值管理與提升、促進企業自主知識產權應用與保護、扶持培育自主品牌走向國際市場發揮了積極作用。同時也充分顯示出了資產評估行業在品牌價值評估及相關領域突出的專業優勢和重要的行業地位。

但是，我們也必須充分認識到，從長遠來看，品牌價值評估專業領域還存在一些這樣或那樣的阻礙和影響其未來健康發展的現象和問題，如對品牌及其價值的認識尚不統一，品牌評估技術與方法有待進一步探討，評估標準仍需繼續研究和完善等。我們必須認真總結已有的理論成果和實踐經驗，深入研究，重點突破，著力改進，為品牌價值評估的進一步規范發展積極準備，為評估行業更好地服務于企業發展和國家創新發展進一步夯實基礎。

“2012中國評估論壇”以“品牌、價值、評估”為主題，立足企業成長與發展、關注企業品牌價值管理與提升，緊密結合了新時期我國經濟改革和社會發展總體形勢，契合了國家知識產權、創新驅動、文化強國等重大發展戰略，符合評估行業加速轉型升級、實現跨越式發展的規劃和要求。因此，本屆論壇的舉辦，對于進一步提升資產評估行業在品牌價值評估服務領域的專業水平和能力，推動資產評估機構與企業互惠共贏、共同發展，促進資產評估行業更好地服務于國家重大發展戰略的實施，都具有重大而現實的意義。

本屆論壇聚集了政府部門、企業界、學術界、評估界眾多精英，搭建了一個相互交流與溝通的專業平臺。希望大家借此機會，圍繞品牌價值評估相關政策規范、理論方法、執業實踐等議題，充分交流，深入研討，為品牌價值評估領域進一步科學發展建言獻策。同時，也希望有關方面和社會各界繼續給予評估行業更多的關注、更多的支持和更多的幫助，為評估行業更加科學健康快速發展作出貢獻。

同志們，朋友們，讓我們繼續堅持以科學發展觀為指導，乘著黨的“十八大”的東風，抓住國家“十二五”規劃推進現代服務業大發展的有利時機，認真落實財政部最近發布的《中國資產評估行業發展規劃》的各項目標和要求，解放思想，凝聚共識，團結力量，攻堅克難，以奮發有為的精神狀態推進評估行業加快發展，為全面建成小康社會、奪取中國特色社會主義新勝利作出評估行業應有的貢獻！