廣告

我們每天已陷入鋪天蓋地的廣告之中，不管愿意與否，廣告每時(shí)每刻在騷擾著人們，在左右著人們的生活。每個(gè)人平時(shí)都很厭煩廣告，但當(dāng)你去超市選擇洗衣粉或牙膏時(shí)，會自然而然地選擇廣告強(qiáng)加給你的品牌。

廣告業(yè)有許多見不得人的理論。強(qiáng)加是一種，連篇累牘地不厭其煩地灌輸，總有一天會起作用；還有一種營銷理論更加歹毒，叫購買者非使用者，今天到處可見的送禮廣告即是這一類，送爺爺、送奶奶、送長輩、送病人、送朋友，送送送，只要是送出的禮品都屬于“購買者非使用者”。為什么這是一種廣告營銷理論呢？因?yàn)樗统龅臇|西沒有使用反饋。換言之，東西再不好也沒有不良后果。

幾年前，我的一位后勤員工辭職，跑到我的辦公室送給我一份禮物，花了好幾百元錢，她說在這工作幾年很舒心，走了表個(gè)心意。我一看這心意就是天天吵得人腦子疼的補(bǔ)腦子產(chǎn)品，讓我深惡痛絕，但沒轍，木已成舟，東西已拎到我的辦公室，我只好收下，回贈(zèng)她一個(gè)紀(jì)念品后，隨手將“禮物”丟棄。

這類商品都屬貨價(jià)不等值的產(chǎn)品，因?yàn)槭褂眯Ч⒉缓茫蛘卟⒉蝗鐝S家廣告說的那么好，但大都因?yàn)槭芏Y，誰也不好意思跟送禮者說你送的禮物不行，不好用。受禮者無奈，只好丟棄在一邊，任其浪費(fèi)掉，或者盲目使用，也不管效果。最終讓不良的商家賺了錢，社會也浪費(fèi)了資源，道德因此滑坡，相互增加了不信任感，得不償失。