“沒有克拉就沒有幸福”你信嗎？

“鉆石不過是碳”，這并非秘密，而是常識，然而在商家的營銷推廣下，它卻成了“一顆永流傳”的愛情致幻劑，成為了當代人一種生活方式的象征。讀了這期百科，你是否還愿意相信，沒有克拉就沒有幸福？

鉆石行業最成功的是讓夫婦們相信，沒有鉆石，訂婚就不完整

“鉆石是一種珍貴的商品，因為大家都認為它是一種珍貴的商品。”尤里奇·博斯在《史密森博物》雜志上寫道：“就像一束紅玫瑰，美麗迷人，象征著浪漫，但它歸根到底也只是普通的花而已。”

事實證明鉆石并非那么稀有，它們只是一些活晶碳，是鉛筆中石墨的近親。2006年，全球制造了超過7.5萬磅的鉆石。你認為鉆石非常稀有，是因其背后有著世界上最有效的營銷活動。這一切都始于1870年，那時南非發現了大量的鉆石礦。剛開始的時候，修建采礦場的英國金融家們不敢相信自己的好運氣。隨著成噸的鉆石被開采出來，他們開始意識到有麻煩了。人們愿意出高價買這些鉆石的唯一原因，也正是讓它們如此“珍貴”的原因，就是它們的稀少。如果人們意識到這種東西有那么多，它們就只會比立體鋯石貴一點點。

所以鉆石開采商們決定把大家的利益捆綁在一起，組成一個單一的整體，以便控制鉆石的制造，維持人們認為鉆石稀有的假象。因此，1888年，戴比爾統一礦石公司誕生了。在鼎盛時期，它不但直接擁有或控股南非所有的鉆石礦，而且擁有歐洲和以色列的鉆石貿易公司。其他的商品——比如金子——價格會隨經濟情況波動，而鉆石的價格基本上從大蕭條時期開始就每年都在上漲。

但是鉆石行業最成功的是讓美國的夫婦們相信，沒有鉆石，訂婚就不完整。你可能會覺得，鉆石訂婚戒指是一項古老的傳統。實際上，鉆石訂婚戒指直到19世紀末期才流行起來，而且這項風俗直到20世紀30年代才真正固定下來。

當然還是存在訂婚戒指傳統的。訂婚戒指可以追溯到《羅馬書》，維多利亞時代的人喜歡把誕生石鑲嵌在訂婚戒指之上。鉆石開始參與到求婚中，還是在南非的鉆石礦把鉆石價格拉下來之后。換言之，它們最初只是備選的石頭，因為它們不太昂貴。當價格開始上漲，人們就換成了不那么貴的東西。1919年年初，戴比爾遭遇了銷售滑坡，可能會影響之后二十年的贏利。為了扭轉局面，他們認為需要認真做一些市場營銷，讓男人和女人們確信他們的產品才是唯一可以用來訂婚的寶石，而且意味著永遠不應該被再次出售，也就意味著“永遠”。

他們開始了史上第一次產品植入和一系列的市場營銷活動。戴比爾的廣告公司說服影星們在公共場合戴著巨大的鉆石戒指，然后讓時尚雜志對這個新近時髦的東西大書特書。他們讓八卦雜志喋喋不休地描述精神抖擻的銀幕偶像送給其銀幕戀人的鉆石尺寸。1938—1941年間，鉆石銷量增長了55%，重要的是它成功走進了中產階級、乃至更低一點的階層，開始為尋常百姓所擁有。到了1965年，80%的美國準新娘的訂婚戒指上都有了鉆石。

戴比爾的國際化推廣則從1960年代中期開始。在日本，他們建議把鉆石作為一種西方價值觀和生活方式來進行宣傳，廣告中日本女子穿著時髦的西式套裝展示她的鉆石，畫面中涉及其他物品，無論是汽車還是電器都是進口貨，傳遞出明確的“與過去的東方決裂，進入現代生活”的象征意味。短短15年就顛覆了日本1500年來新婚夫婦通過“喝一碗米酒就確定夫妻身份”的傳統，讓鉆戒成為新的訂婚標準。戴比爾1993年進入中國，那句“鉆石恒久遠，一顆永流傳”（“A Diamond is Forever”）的夢幻翻譯，從此改變了中國人婚慶以佩戴黃金、翡翠為主的傳統局面。

女權主義者認為，在一個平等結婚的時代，鉆石戒指是性別角色的一種退化的幻想

如今，鉆石面臨著一種新的競爭——人工合成材料。研究人員們改進了一種化學工藝，能夠培育出跟安哥拉鉆礦最好的產品一樣純、一樣大的鉆石。

“現在的科技已經能讓我們培育出更好的鉆石，比在自然界中找到的還要好。”美國海軍研究實驗室的詹姆斯·巴特勒說。

鉆石開采公司可一點都不喜歡這樣。戴比爾發言人勒奈特·古爾德對《史密森博物》雜志說：“鉆石是稀有而特別的東西，有其內在價值，而這種價值是不會存在于制造合成材料的工廠中的。當人們想要慶祝一段獨一無二的感情關系時，他們會想要一顆獨一無二的鉆石，而不是工廠三天前生產的一顆石頭。”如果你想表現一個有象征意味的姿態，記住，必須得戴上一個昂貴的。

梅格翰·歐魯克在雜志上發文表示，放棄鉆石的另一個原因是女權主義。

“在一個平等結婚的時代，訂婚戒指是一種過時的東西，”她寫道，“最明顯的就是只有女人才會得到一枚訂婚戒指。鉆石戒指是性別角色的一種退化的幻想。”

歐魯克指出，鉆石訂婚戒指的盛行與社會的另一項改變一致。直到20世紀30年代，被拋棄的未婚妻仍受“毀棄婚約”法律保護。要想適合結婚，你得是處女。問題是很多女孩一旦訂了婚就放下了自己的防備。隨著法庭開始廢除對女性的法律保護，鉆石的銷售量激增。戒指成了一種保險措施。如果那個家伙向你求婚只是為了占你便宜，然后拋棄你，讓你名譽掃地，至少你還能留下一顆精致的石頭。

“它暗示著，女性的貞潔看上去只值一枚戒指的價值，而且還得取決于她的準新郎的經濟狀況。”歐魯克寫道，“貞潔不再是婚姻的一個先決條件，也不是大多數女性考慮結婚年齡的首要條件……訂婚戒指并不適合這種理智的架構……在你同意嫁給他之前，讓他支付一年薪水的六分之一來證明他可以‘給’你未來和家庭，這并不完全合理。”

“金伯利加工證明”的問題在于，它僅能禁止處于聯合國定義的內戰狀態國家的鉆石

你聽說過血鉆，對吧？血鉆，也就是沖突鉆石，來自被戰火蹂躪的非洲國家，例如安哥拉、塞拉利昂和剛果民主共和國。出口及銷售鉆石的錢被用在發動暴烈的內戰之上。最明顯的是在安哥拉，成千上萬顆鉆石讓人們血肉橫飛，導致50萬人喪生。

2002年，聯合國試圖批準一項名為“金伯利加工證明”的方案以遏制血鉆的潮涌。這項規定要求參與國保證任何來源于本國的鉆石的銷售都不得用于資助反政府組織，并且每顆出口的鉆石都必須附帶一份證明，不得向未加入這項計劃的國家進口或出口鉆石。

這項規定減少了流通中的血鉆數量，但還是存在一些問題。首先，它是自愿參與的，并不是強制的。另外，這項規定只禁止那些來自處于聯合國定義的內戰狀態國家的鉆石。而那些出現人道主義暴行，比如非法使用童工及偶爾殘害他們肢體的國家并不在此之列。此外，還有很多生態危害。鉆石來自露天采礦場，而這些采礦場會引發侵蝕、水污染和動物棲息地的消失。

如果那些血肉橫飛的場景和對環境的危害還沒有讓你死心，就請停下來仔細想想，最初你為什么想要一顆鉆石吧。

（根據南方出版社《愛上這身無分文的日子》一書、《南都周刊》2012年第41期、長江文藝出版社《虛實之間》匯編）