重慶衛視：華麗蛻變盛裝啟航

亂花漸欲迷人眼，用這樣的一句話來形容當下的電視熒屏再恰當不過。特別是對國內各大省級衛視來講，隨著近幾年對收視份額及受眾的爭奪戰日益激烈，紛紛使出渾身解數，加大新節目的開發、投入與創新，于是乎，熒屏上，你方唱罷我登場，各類型的節目遍地開花，但在此背景下，也難免出現問題，節目同質化現象突出，從“選秀熱”到“K歌風”再到“相親忙”，各大衛視娛樂節目跟風扎堆現象嚴重，“命題老套，題材趨同，風格單一”成為了業界對國內電視節目雷同的評價。那么，如何在這場沒有硝煙的戰爭中贏得優勢地位呢？在歷經多年的沉淀與積蓄之后，重慶衛視華麗轉身，從2013年開始進行了一次大刀闊斧的全新改版，不僅為2012劃上了一個深邃而又圓滿的句號，而且預示著重慶衛視將拿出決心與勇氣，在2013年再度發力，力爭以全新的姿態重返市場。可以說，2013的蛻變與革新將是重慶衛視在市場競爭中的生死之戰。

新版面“從這里開始”

2013重慶衛視版面調整與衛視多年的發展定位一脈相承，堅持一貫的英雄氣質、硬朗風格，并適應媒體市場競爭態勢，打造了一批時尚鮮亮、豐富多彩的自辦欄目，讓重慶衛視真正回歸市場，回歸觀眾。

1、全新包裝，華麗轉身

2012年12月31日推出的全新改版的頻道包裝系統，突出重慶衛視“從這里開始”的定位主題，全頻道的視覺形象識別系統，節目包裝系統，導視系統，形象宣傳片都實現了全新升級。包裝整體風格繼續以紅色為主色調，加入更加豐富多彩的色彩元素，包裝線條簡潔明快，版式清新大氣，更加時尚華麗。向受眾廣泛密集地傳達出重慶衛視“正在改變”的概念，引導觀眾對2013年重慶衛視的全新形象產生期待。

2、以貼近觀眾為核心，重回“大時段、大版塊”

在新媒體包圍的復雜競爭態勢下，2013年重慶衛視新版面以貼近觀眾為核心，調整編排，恢復“大時段、大版塊、大體量”的編排構架，全天以早間、午間、傍晚、晚間四檔新聞節目為骨架與分界線。上午主打兩部國產精品電影構成的精品影院，與其他衛視上午時段以劇場主打形成差異化編排；下午英雄劇場4集連播，主打戰爭英雄題材類型劇和涉案劇及部分古裝劇；晚間黃金劇場3集連播，22點檔重磅打造時尚魅力欄目帶，深夜次黃檔起播精品電影。

晚間黃金劇場主打風格鮮明、情節緊湊的優秀英雄題材電視劇。緊跟黃金劇場的欄目帶，延續頻道鮮明硬朗的風格定位，同時節目樣式更加時尚動感、節奏明快。周一至周五推出《飲食男女》、《征服全場》、《大聲說出來》、《魔法三人行》等節目，包括美食、魔術、情感、益智等類型，周末則特別推出全新的周末綜藝類節目，大型情感益智類綜藝節目《周末駕到》已于11月25日先期推出造勢。“過五關，拿大獎，全家總動員，新車開回家”，短時間內吸引了眾多觀眾。目前，收視節節攀升。后晚間時段的精品電影版塊將推出《微電影》、《星電影》和部分國產精品電影。該版塊將匯集國內眾多優質原版電影，定位部分高端受眾群，提升后晚間時段的收視效應。

3、劇場陽剛硬朗，欄目時尚鮮亮

重慶衛視此次改版晚間重裝出擊，延續一貫的英雄、硬朗的風格路線，集約了一批優質強檔電視劇資源，主打諜戰、戰爭、涉案等“強情節、快節奏”劇目，將引領“英雄”品牌和國產“正能量”英雄劇的新熱潮，同時為滿足不同年齡不同層次觀眾需求，衛視播出劇目也會考慮輔以古裝、喜劇等劇目種類。

除了電視劇之外，電影也是重慶衛視提升觀眾收視的另一大著力點。繼推出系列國產經典電影的基礎上，以市場為導向，不斷吸納優質原版電影，努力爭取到了引進片目的首輪播映權，目前主要推出的是部分優秀的港片和國產精品電影。

貼近觀眾 “差異化”定位

當今的觀眾早已不滿足于傳統的“傳—受”型的單向傳播，他們有強烈的愿望，要求成為信息傳播的主體。在網絡等一批新興媒體的沖擊下，傳統媒體優勢漸失，市場份額在萎縮，如何尊重受眾的話語權的表達，與觀眾進行充分互動，吸引更多觀眾的眼球并培育觀眾的忠誠度成為了電視媒體著力的重點。而一檔節目乃至一個頻道要想得到生存和可持續發展，必須“求新”、“思變”， 加大對新節目的研發力度，不斷進行節目創新升級，在此基礎上依靠節目乃至頻道的差異化的定位及特色吸引觀眾，是電視人所孜孜追求的。

重慶衛視改版新推出的幾檔節目定位及風格都以貼近觀眾的姿態，以尊重觀眾的話語權表達，滿足觀眾的收視需求為核心，節目定位和內容緊密結合市場需求，在進行了充分市場考察和調研基礎上，針對現今各大省級衛視晚間娛樂節目播出現狀，針對目標受眾，結合考慮年齡、職業、性別、地域文化、經濟收入、教育程度等因素，形成了風格迥異的幾檔自辦欄目。其中涵蓋了美食、益智、情感、魔術等多種類型，嘗試走出一條立足本地，放眼全國的差異化特色之路。

《征服全場》、《大聲說出來》《周末駕到》等節目充分考慮到觀眾參與性與互動性的需求，其參與挑戰者都是普通大眾，節目給予了他們一個個性展示的平臺，只要他們有夢想，有表現欲望，就有機會進入節目，在舞臺上一展風采，并獲得豐厚的獎品。《周末駕到》更強調全家動員，全民參與的概念。節目答題過程中蘊含的智慧與運氣，懸念和刺激滿足了觀眾的情感心理需求。《大聲說出來》的傾訴者也是定位于有故事的普通大眾，即有著心理困惑而無法面對和無法抉擇的人來到現場他們大聲說出他的故事，讓情感得以宣泄，壓力得以釋放，觀點得以表達。《魔法三人行》則是走進觀眾身邊，走進他們所熟悉的每一個生活場景，讓他們感受到魔術就在身邊，并且也會邀請觀眾親自參與魔術師的表演，不僅讓觀眾感受到了魔術的魅力，更拉近了與觀眾的距離。

《飲食男女》表面上看是一檔傳統的美食節目，但卻與其他以美食為題材節目有很大區別，節目一反現今盛行的美女廚娘角色，該節目將請美女做評委，型男拼廚藝，把男性的陽剛硬朗與美味可口的食物進行了味覺與視覺的結合，既挑戰了傳統意義上“君子遠庖廚”的概念，重新樹立“新時代好男人”的特點，同時“型男主廚”的節目概念也迎合了以女性群體為主力的電視收視觀眾。同時，節目為更突出聚會的自由性和隨意性，將弱化主持人的功能性語言。通過從美食引發出來的激烈交鋒，呈現當今都市男女對情感、生活等問題的不同看法，真實的表達了個體意識以及個性討論，賦予了美食更新的含義。

2013的熒屏大幕已經開啟，新的一年蘊育著新的夢想、新的希望，重慶衛視將“從這里開始”，以市場為導向，與時俱進，努力邁向“時尚化、年輕化”，以貼近觀眾為核心，努力打造一批觀眾喜聞樂見的電視節目，不斷吸取經驗，不斷改革創新，走出一條差異化特色之路，以尋求經濟效益和社會效益的雙豐收。