“走轉改”活動的啟示及對網絡媒體的意義

摘 要：全國新聞戰線掀起的新一輪“走基層、轉作風、改文風”的活動高潮，極大地促進了新聞工作者隊伍建設，提升新聞從業人員的責任感、事業心和業務素養。走基層就要走到最基層去，轉作風就要徹底轉變觀念、深入社會生活，改文風就要抓到點子上，做到質樸、鮮活。在大力推進“社會主義核心價值體系構建”和力促“社會主義文化大發展大繁榮”的當下，發揮助力社會穩定前行的作用。

關鍵詞：群眾路線 新聞變革 網絡媒體 文化自覺 新聞本位 全媒體

【中圖分類號】G222 【文獻標識碼】A

在“走轉改”報道活動中，中央人民廣播電臺中國廣播網作為中央重點新聞網站發揮新媒體優勢，開辟相關專題專欄，展示報道成果，同時還利用論壇、微博等互動性強的傳播載體，與網民展開良性互動。對于中央電臺開展的系列“走轉改”活動，中國廣播網都跟進報道，將中央電臺優勢新聞資源轉化為多次傳播的內容來源，實現傳播效果最大化，體現了國家重點新聞網站與國家電臺的輿論引導作用。

一、“走轉改”，回歸新聞本源的鮮活實踐

1.走基層：走到最基層去

“腳底板下出新聞”“涉深水捉活魚”，這是對新聞工作者深入基層采制新聞的生動形容。但這些行為說起來容易做起來難。例如：有的記者習慣于“走馬觀花”“蜻蜓點水”。尤其是近年來，大批80后年輕的編輯記者走出校門就直接到了新聞最前線，很多都缺少基層、農村的生活工作經歷，對基層缺乏真切而深厚的情感。走基層，讓年輕記者們學會了思考，使他們帶著思考走進基層、貼近群眾。通過“走基層”，年輕的編輯記者深深地感受到，唯有深入群眾，傾聽他們的呼聲，才能加深對國家經濟社會發展新的階段性特征的理解，并加深對科學發展觀和加快轉變經濟發展方式的理解，才能進一步明確新聞工作的定位，找準新聞工作的坐標。

基層和群眾，是每個新聞工作者的情感之根、報道之根。走進基層，向群眾學習，一直是我們黨新聞事業的優良傳統。長期的新聞實踐證明，真正有價值的新聞是記者用腳在基層走出來的。

2.轉作風：徹底轉變觀念

新聞工作的作風能鮮明地體現出從業人員的自身素質和信仰理念。現實社會生活中，總會出現一些新的矛盾和問題；由于人們主觀認識的局限和不足，總會產生一些新的麻煩和困難。“轉作風”就是要求新聞工作者站在人民群眾的立場上，關心百姓利益，反映百姓需求，力爭創作出更多受百姓歡迎的新聞作品。

3.改文風：力求鮮活、質樸

新聞報道有了好的素材和好的形式，還需要用通俗易懂的語言來表述。這樣寫出來的稿件才能生動活潑，做到讓群眾一看就懂，看了受啟發有教益。在采訪中認真做記錄，隨時把群眾閃光的語言寫在本上、記在心中，日積月累，用時信手拈來，從而使新聞報道做到新鮮、生動、活潑。堅持下去，新聞媒體就會和普通百姓越貼越近。

作風決定文風，文風反映作風。記者只有真正“彎下腰”，嘮嗑中學說家常話，田野里感受百姓情，才能更好地改進文風，提升語言的層次感和認識感。

二、“走轉改”活動的啟示

做一名優秀新聞工作者最根本的是要解決好“為了誰、依靠誰、我是誰”的問題，深刻理解新聞工作者的根基所在、價值所在，更好地肩負起宣傳群眾、動員群眾、服務群眾的職責使命。新聞工作者的位置應當是“在路上、在基層、在現場”，在路上心里才會有時代，在基層心里才會有群眾，在現場心里才會有感動。改進新聞報道文風關鍵是“說實話、說新話、說老百姓的話”，善于從群眾語言中汲取智慧，不斷創新表達方式，使新聞報道更加生動鮮活、富有感染力。

探討“走轉改”的精神，實質是將新聞“走轉改”所奉行的“以民為本”的新聞指導思想延伸到日常的工作中，是新聞界“心系蒼生”傳統使命的現代復活。由此可見，以“走轉改”為契機，以“基層”“作風”“文風”等為中心設計評價指標體系，無疑對于治療新聞界“虛胖”癥狀有極佳藥效。

探討如何將“走轉改”堅持下去，避免跟風意義更大。我們不妨變換一種思路來將活動的“瞬時性”缺陷轉變為剛性制度的“歷時性”優勢，形成一種社會公共生存空間的精神塑造與習慣培養。“走轉改”，不僅使媒體從業人員加強自律、深入基層，其更深意義在于，在大力推進社會主義核心價值體系構建和力促社會主義文化大發展大繁榮的當下，發揮社會穩定前行的助力作用。

三、“走轉改”引領網絡時代的深層次新聞變革

“走轉改”活動中，網絡媒體作為新聞領域的一支重要力量發揮了重要作用，網絡媒體從業人員作風與理念的革新勢必會影響到網絡文化的形成和發展，甚至是社會發展進程。但是，網絡媒體在帶給我們驚喜和期待的同時，也產生了許多難以預料的問題。比如，新聞采集和發布機制上的先天缺陷、激烈的商業競爭和巨大的營利壓力，導致的對眼球效應的不倦追求，網絡編輯人員的新聞素養和工作狀態的限制，網絡媒體管理體制的束縛，等等。在這些因素共同作用下，雖然網絡媒體新聞傳播的影響力日益增長，但公信力卻長期受到質疑。

以文化視角看，網絡媒體的“走轉改”不僅事關新聞改革和媒體公信力，還關系到我國的網絡文化建設。網絡文化是指網絡上的具有網絡社會特征的文化活動及文化產品，是以網絡物質的創造發展為基礎的網絡精神創造。隨著現代社會對通信技術和信息傳播的依賴程度日益加深，網絡文化作為一種新興的亞文化形態正逐漸走向主流并成為影響社會生活的重要因素。而網絡媒體正是網絡文化形成與傳播過程中的主角，其技術形態、傳播內容和價值取向都在很大程度上決定了網絡文化的品質和特點。

“走轉改”所涉及的只是網絡新聞及相關的信息內容生產領域，這也是網絡文化中意識形態色彩最濃的核心部分。網絡媒體的內容生產在一定程度上表征了網絡文化的方向，而其傳播和再生產也最終會傳導到更大范圍的社會生活中，尤其是影響年輕一代的價值觀及生存方式。

與傳統媒體誕生于知識、文化的壟斷時代不同，網絡媒體具有與生俱來的草根特色，其開放式、交互式特性和低技術門檻也賦予網絡媒體貼近社會現實和基層民眾的潛質和外在功能。論壇、微博和即時聊天等渠道雖然因大量普通網民的參與而實現了一定程度的“三貼近”，但這種貼近主要是間接、被動和旁觀式的。占人口多數的、真正意義上的基層民眾，由于經濟條件和技術手段的制約，其真實生存狀態和話語訴求還是被一堵無形的墻擋在了網絡媒體的喧囂之外。

所以說，網絡媒體急需“走轉改”來提升媒體公信力。“走轉改”規范了網絡新聞的采訪和寫作過程，使更多的年輕網絡編輯提高了職業素質，也增強了采編人員的社會責任和人文情懷，使之更關注民眾需求。通過“走轉改”，網絡媒體把人民群眾的真實生存狀態和話語訴求更客觀地展現出來，用正確的、積極向上的主流價值文化，去影響年輕一代的價值觀和生存方式。從網絡文化建設的層面認識和推進“走轉改”可謂正當其時。建設符合現代精神、具有中國文化特色的網絡文化，是當前和今后一個時期里無法逃避的責任。

（作者單位：中央人民廣播電臺中國廣播網）

（本文編輯：寧黎黎）

參考文獻

1.國家廣播電影電視總局發展研究中心 《2010年中國廣播電影電視發展報告》，新華出版社，2010年5月版。

2.龐井君 《中國視聽新媒體發展報告（2011）》，社會科學文獻出版社，2011年3月版。

3.麥克盧漢 秦格龍編 《麥克盧漢精粹——當代學術棱鏡譯叢 》，何道寬譯，譯林出版社，2011年7月版。