廣播對農節目亦爭春

摘 要：廣播對農節目如何辦出特色和新意？本文作者結合工作實踐，提出從內容、形式、活動等多方面入手，拓寬內容題材，創新節目樣式，打造節目活動，講究節目貼近——如此，對農節目亦爭春！

關鍵詞：對農節目 創新 活動 貼近

【中圖分類號】G222 【文獻標識碼】B

廣播媒體樣態日新月異，節目形態豐富多樣，新聞串燒、娛樂演繹、綜藝脫口秀……精彩各異，競奇斗艷。在這其中，廣播對農節目猶如樸素無奇的郊野之花，淡然開放。然而，作為主流媒體，辦好對農節目不僅是滿足廣大農村聽眾的需要，同樣也是媒體自身的責任與擔當。黨的十七屆六中全會提出，“加快城鄉文化一體化發展”，“推動媒體辦好農村版和農村頻率頻道”。那么，如何進一步辦好對農節目？把節目辦出特色和新意，使“對農節目”吐出芬芳，爭艷于媒體發展之繁華春色之中？筆者以為，須從內容、形式、活動等多方面入手，全方位提升廣播對農節目的可聽性和競爭力。惟如此，對農節目亦爭春。

一、拓寬內容題材

隨著新農村建設的不斷推進，我國農村社會生活日益豐富和發展。廣播對農節目亦須把這種欣欣向榮的新農村現狀反映到節目中：現代農業是如何規模化、產業化經營的，富裕起來的農民朋友有哪些新生活、新想法、新需求，又面臨哪些新矛盾新困惑等。近幾年，浙江廣電集團品牌欄目——浙江之聲《海楠說農村》節目，不斷拓寬節目視野和內容范圍，將其定位調整為“服務‘三農’，溝通城鄉”，“說村里的事，讓城里人愛聽；說城里的事，給村里人信息”。開設的內容板塊有：“城鄉資訊”（政策解讀、信息傳遞、行情分析）、“創業故事”（報道現代農業創富典型）、“走進新農村”（走進現場，看農村變化，聽農民心聲）、“歡樂鄉村”（秀一秀村里的文化生活）、“健康貼士”（介紹生產生活中的科學保健知識）、“他鄉故事”（關注在他鄉打工的民工朋友）、“鄉村樂游游”（推介好吃好玩的農家樂）等。由此，使得節目的服務范圍更加寬泛，由狹義的服務“農業”轉向服務新農村建設和城鄉一體化發展的各方面，滿足新形勢下城鄉居民的生產生活需求，節目的生命力也因此得以不斷延續、新枝勃發。

二、創新節目樣式

說起“對農節目”，多數聽眾想起的可能就是兩個字：“土”“灰”。多年以來，大多數的廣播對農節目樸素有余，新鮮不足。隨著我國經濟、社會發展，城鄉差距逐漸縮小，城鄉溝通越來越多，農村地區居民的知識水平不斷提高。在這種情況下，聽眾所期許的對農節目，應該是親切、明快、富有色彩的。鑒于此，廣播對農節目首先要從理念上加以改變，對農節目的樣式也需追求時尚、動感。這方面，從創新節目樣式上，浙江之聲《海楠說農村》做了一些有益的探索：（一）播出形式全部采用直播，便于插播突發信息、記者現場連線、臨時調整節目內容及聽眾互動等，并保證廣告和內容環節銜接流暢、自然過渡；（二）熱線、短信平臺等互動工具貫穿整檔節目運行過程，開放做節目、隨時可互動；（三）錄音報道、記者連線、直播室訪談等多形式呈現內容，豐富聽感，增加聽頭；（四）系列專欄、特別節目、現場直播等，階段策劃，保證節目有動靜，縱向氣勢不斷層；（五）有“進”有“出”，讓節目與聽眾無隙接際，內外呼應。“進”：約請聽眾走進直播室，讓聽眾成為節目主角，極富親切感；“出”：走基層，直播車開往田間地頭，田野成為直播室，你說我說有話直說，距離近、有現場、真感情；（六）節目包裝不懈怠，片頭、宣傳帶、間奏樂定期更新，特別節目則制作特別片花……這樣的節目新鮮、時尚，百聽不厭。

三、打造節目活動

“開門辦廣播，辦看得見的廣播”，正成為愈來愈多媒體人的共識。辦看得見的廣播，最好的載體就是多辦活動，以節目和頻率為依托，組織舉辦各種各樣的豐富多彩的主題活動。“活動”是個特殊的互動平臺，它可以彌補廣播“看不見”的不足，極大地展示節目和主持人形象，有效提升廣播節目的知名度和美譽度。廣播對農節目“活動”空間非常廣泛，資源非常豐富，既可以針對農村居民定制各類活動，也可以架起城鄉橋梁，舉辦城市聽眾和農村聽眾皆歡喜的互動活動。比如：“創業交流會”（比比誰的項目最賺錢，分享交流創業過程中的成敗得失）、“農藝大比拼”（賽賽誰的農業技藝最精湛、最與眾不同，取長補短，共同豐收）、“鄉村文藝能人大PK”（秀一秀原汁原味的鄉村文藝）等；城鄉居民皆歡喜參與的活動則有：農家樂自駕游、農業基地采摘游、特色農產品大團購，等等……打造節目活動的好處是，組織“活動”（設置項目、聯系場地）—>聽眾報名—>活動實施—>活動內容再在節目里呈現，如此循環，不停地攪動市場，節目內外良性互動，使節目有動靜、有延展，在滿足受眾參與需求的同時，又積累放大了節目的知名度和影響面，一舉多得。

四、講究節目貼近

我們坐在城市里辦廣播對農節目，弄不好往往兩頭不討好，最可能的是不貼實際地說一些外行話，反而起了“誤導”作用。因為對農節目的“特殊性”，其節目貼近尤為重要，通俗地說，廣播對農節目一定要“接地氣”。首先，從業者要了解“三農”政策、熟悉農業、農村實情，同時要考慮到農業的地域性和季節性，處理好本地農業與外地農業的報道關系，內容上要盡量避免說外行話；其次，語言上要通俗易懂，專業術語要有解釋，表達方式要符合廣播規律。為確保節目的貼近性，浙江之聲《海楠說農村》從幾方面入手，盡力拉近與農村、農民的距離，說農民聽得懂的話，講農民需要的內容：一是克服人手少、任務重的實際情況，每年抽時間、擠時間走進田間地頭，看看鄉村變化，聽聽農民心聲，走下去、走進去，汲取來自田野的信息、靈感和力量；二、建立良好的溝通平臺，短信、辦公室電話常年對外開通，聽眾聯系、咨詢、溝通，不限時不限地，節目組可及時聆聽到來自一線的需求；三是建設好專家隊伍，加強與農口部門、農業科研院所的聯系、合作，請專家解答問題，提升服務的專業性、權威性和有效性；四是借力全省市縣電臺力量，借其記者為我用，錄音口述、記者連線、雙向直播，大大開闊節目視野，并使節目內容更加貼近農村生活，更真實地反映農民心聲。

綜上所述，只要懷一顆真誠責任之心，并勇于創新突破，積極拓寬內容題材，注重形式創新，節目與活動結合——如此，樸素的對農節目，也可以出新出彩，煥發盎然生命力。對農節目亦爭春！

（作者單位：浙江廣電集團浙江之聲）

（本文編輯：劉浩三）