公信力是新聞專業(yè)主義的心臟

在倫敦奧運會上，少數西方媒體追隨某些西方政客，千方百計地抹黑、扼殺中國運動員的影響，不僅降低了這些媒體的傳播公信力，更丟丑的是公然在全球受眾面前撕下了他們自我標榜的新聞專業(yè)主義操守。

新聞專業(yè)主義系國際社會公認的媒介職業(yè)道德。公信力則是新聞專業(yè)主義的核心和最基本的內容。一個媒體在同行中是否有受眾，有多少受眾，在其他條件大致相同的情況下，主要就取決于建立在真實性基礎上的公信力。ASNE（美國報紙編輯協(xié)會）新聞公信力執(zhí)行主席Sandy Rwoe認為：“新聞公信力不是解決媒體當前問題的一個時尚的靈丹妙藥，而是我們需要一種準確無誤的新聞專業(yè)主義態(tài)度和一套新聞倫理標準?！彼辉購娬{，專業(yè)主義標準不僅包括技術水平，還需要職業(yè)理想和道德規(guī)范，是新聞行業(yè)內部的一種自律機制建立的表現，對“新聞自由”與“媒體商業(yè)化”的一種自我修正與調節(jié)?！靶侣劰帕Σ皇沁h離我們工作的一種理論或哲學，而是我們職業(yè)化生涯的心臟。新聞公信力不是為了賣出更多的報紙，而是提高我們的報道質量以及建立正直的新聞理念。為了獲得更高的公信力，我們首先要做的是停止浪費我們已經擁有的信任?！笨梢哉f，對于新聞專業(yè)主義而言，新聞公信力既是一個需要解決的問題，同時也是一個解決問題的辦法。

（戴共光文，摘自2012年第5期《當代傳播》）