企業商譽減值存在的問題及對策

于宛萍

摘要：文章主要對企業商譽減值存在的問題和策略進行了分析，研究了商譽本質的意義，并且提出了企業商譽減值的應對方法與策略，希望能夠為我國企業在商譽減值方面提供參考與幫助。

關鍵詞：企業商譽減值;問題;策略

在如今的企業當中，相關管理人員將企業商譽減值比作為一種特殊的“商品”，此“商品”在企業經營的過程當中，可以幫助企業獲得更大的利益與效益，在企業中的地位至關重要。但是在當前企業商譽測量情況來看，企業商譽減值問題頻發，甚至已經成為了社會共同所關注的問題之一。故而企業要在商譽處理上更加的謹慎與規范，應對商譽減值進行科學的規避。因此，本文將對企業商譽減值存在的問題和策略進行進一步的研究與分析。

一、對于商譽本質的研究

好感價值論主要包括，消費者對于企業的好感程度，大眾對于企業的好感來自于企業優秀的管理、獲得大眾的好口碑、企業內部良好的部門關系、高效的管理、占有特權等方面。例如：大眾在于網上購買東西，某寶的物流服務非常的快捷與完善，所以大眾就在某寶的購物平臺中買的東西偏多，這就體現了商譽價值的好處，得到了消費者的認可，提升了購物平臺的經濟效益。

超額收益論指，商譽已經超過了預期，同時也超越了正常的報酬范圍，這里的超額收益是說企業在很長的一段時間內，獲得的收益與同行業相比，都是最高的。企業與商譽是一個整體，當一個企業一旦擁有了自己獨特的商譽時，就會大幅度的提升自身企業的經濟效益和水平，對企業整體來說都是一個好的發展標準。但同時超額收益率還有一個小小的弊病，那就是超額收益沒有辦法進行直接的計算方式，不是單獨進行核算。

總計價賬戶論包括，在企業并購的過程當中，支付對價超過凈資產的部分，則被稱作為商譽。企業合并中才會有商譽的產生，金額是收購金額超過公允價值份額的超額部分。另外，商譽可以說是一把雙刃劍，如果將商譽進行科學、合理的運用，企業在經過了并購之后，就可以獲得事半功倍的效果。但如果并沒有將商譽進行合理的運用，則會將投資者的利益大大的損害。

二、企業商譽減值

商譽減值從狹義上來說，當一個企業收購了其他的資產之后，并購對象業績再好，商譽也是不能動的（不能攤銷），就一直放在哪里，但只要預期并購對象未來業績不佳，就需要進行減值。因此即使并購對象超預期完成業績承諾，即使實現的利潤金額已經遠超商譽，未來商譽依然需要減值測試。商譽可以說是企業中特殊的一種資產，因為它根本無法實現真正的變現，同時也無法進行交易工作，企業當中無論是大型的機械設備、廠房、土地、產品的庫存等這些都屬于有形的資產，可以隨時進行交易與變現，而商譽是做不到的。

其次，一旦企業當中的商譽過多，對于一些中小股東來說，并不愿意看到，因為商譽過多，股東投入的資金就會變成無形的資產，讓股東摸不著看不見，不能交易、無法變現，假如一旦企業出現問題，這種無形的資產極有可能出現危險，所以要合理控制企業當中的商譽。如果企業一旦經營不好，出現了破產的風險，商譽是不能進行賠償工作，立馬出現清零狀態。2018年年底的大規模商譽減值風波給眾多的上市公司帶來了不同程度的影響與制約，這次風波當中，為企業帶來的更多的是對減值的思考，以及對資產市場的治理問題研究。相信眾多的投資者對于2018年發生的上市公司業績集體“爆雷”的風波仍然印象深刻，在2018年出現的預減、預虧等業績向下大幅度修正業績預期，據有關媒體進行統計，有將近50家的商譽減值金額較大的上市公司，累計計提金額竟然高達600億元，而當屬天神娛樂是2018年的“預虧老大”，全年虧損73億～78億元，由此可以看出，商譽減值是擊垮諸多上市公司業績的“罪魁”。圖1是某上市公司2012年商譽增長情況。

三、企業商譽減值中存在的問題

（一）減值測試時間短

企業當中的商譽不是一朝一夕形成的，而是要經過企業長期、穩定、健康的發展，從專業角度來說，商譽是企業的價值、是關鍵。但是當會計工作人員在進行測試時，會將時間進行一定的減少，這樣會讓一定程度上降低商譽的評估質量與結果，不但對資源造成極大的浪費，還會降低結果的準確性。所以企業當中會出現減值的情況發生，制約著企業長期的發展與運行，影響著企業的經濟效益。

（二）操作不規范

商譽作為企業的核心與關鍵，企業都會定時、定期的對其進行一定的測試工作，以此來檢驗企業商譽是否有降低的情況，卻不會進行分攤。所以很多企業，就抓住了這一點，來進行違法活動，將自身企業的利潤進行虛假的增加，因為企業的商譽成本是無法通過測試而具體得到，在對商譽成本進行計算時，會給相關工作人員帶來一定的難度，所以對于相關工作人員的綜合素質與能力也有著很大的要求。

（三）主觀問題的影響

在我國企業當中，只要相關人員有會計從業資格證就可以就職相關的會計工作，會計上崗的門檻非常的低，由此形成會計人員的綜合素質與工作能力不符的問題，而企業當中的商譽具有波動性強的特點，到現在并沒有相關的標準可以對其進行管理，再進行對其實際測量工作時，只有根據相關工作人員憑借著主觀來進行檢查，所以商譽減值測量就會變的更具隨意性。

四、企業商譽減值中存在的問題及對策

（一）對測試的時間進行合理的安排

企業當中多種因素都會影響到商譽，導致商譽的減值，甚至還存在著一絲必然性。為了能讓測試的結果更具準確性，得到超高的成本效益，就需要對企業經營的成本進行合理的控制與管理，對測試的時間進行合理的安排，同時也要運用科學的方法來進行評價工作，我國一般將測試的時間以五年為一個周期。如果測試的時間已經和其他的標準相符合時，那么測試出來的結果，也會更具準確性和真實性，從根本上防止了企業商譽減值的存在。

（二）正規的操作方法