廣播的全媒體化活動嘗試

【關(guān)鍵詞】跨媒融合 融媒體時代

當今是信息化、網(wǎng)絡(luò)化的時代，是文化大發(fā)展、各種類媒體百舸競流的時代。在此激烈競爭和內(nèi)外沖擊并存的時刻，傳統(tǒng)媒體不思進取、因循守舊、固守城廓將陷于絕境，走向衰亡。

回顧十多年來中國傳媒業(yè)的發(fā)展，我們從模擬時代走到了數(shù)字化和網(wǎng)絡(luò)化時代。同時通訊技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)迅猛發(fā)展和壯大，使媒體形態(tài)產(chǎn)生了裂變，在衍生出各種新媒體及其傳播手段的同時，各傳統(tǒng)媒體深感危機，它們在最初的驚愕和彷徨之余醒悟了過來，也發(fā)出了反擊，在激烈的市場競爭中，重新認識、重新定位、創(chuàng)新形態(tài)，走向了跨媒融合發(fā)展之路。

在做好充分準備的基礎(chǔ)上，無錫廣播也邁開了重要的一步。2012年12月31日至2013年元旦的龍蛇交替之時，我們舉辦了第三屆無錫廣播新年音樂會和迎新音樂會，期間穿插進行時尚地圖發(fā)布與CD簽贈活動等，與市民共度新年。

為了更好地展現(xiàn)文化的魅力，我們先前添置了實用的一體化EFP視頻錄制系統(tǒng)，培訓(xùn)了人員，在活動規(guī)劃之初就定下了形態(tài)開放和多媒融合的目標，并用多媒體傳播的形式展現(xiàn)充分廣播活動的張力。通過創(chuàng)新的手段和多元化的活動安排，使活動產(chǎn)生了令人驚奇的效果。

本次活動分兩個階段。第一階段，以無錫廣電音樂廳為第一會場、以無錫大東方商城門前廣場為第二會場（廣場上搭建LED高清大屏和表演舞臺）。在音樂會期間，在第一會場采用四機位飛行箱系統(tǒng)視頻錄制音樂會實況、并加入經(jīng)典電影畫面片段，通過光纖系統(tǒng)送到第二會場、通過大屏幕和現(xiàn)場音頻系統(tǒng)進行轉(zhuǎn)播，音樂會音頻部分進行分軌錄音、同時通過廣播頻率進行FM實時轉(zhuǎn)播。在此同時，視音頻內(nèi)容還通過1069車友網(wǎng)進行網(wǎng)絡(luò)直播、通過“無線無錫”多媒體移動平臺進行手機直播。第二階段，跨年迎新音樂會在第二會場舉行，音頻信號分別通過微波和3G無線網(wǎng)絡(luò)傳回廣電中心總控機房和直播室，進行轉(zhuǎn)播。現(xiàn)場視頻信號切入大屏進行展示和互動。

這種跨媒體、跨區(qū)域、視音頻全方位的信號轉(zhuǎn)播在無錫廣播歷史上是前所未有的，所形成的宣傳效應(yīng)更是空前。更加重要的是在“三網(wǎng)融合”背景下成功地實現(xiàn)了向視頻和網(wǎng)絡(luò)發(fā)布領(lǐng)域的跨越和媒體轉(zhuǎn)型。

在媒體資源和發(fā)布渠道壟斷的時代，傳統(tǒng)媒體自我感覺強大，從內(nèi)容到形式上都非常自信和驕傲。但是，時至今日已是時過境遷，媒體開放、三網(wǎng)融合，內(nèi)容發(fā)布權(quán)再也不是你單個媒體獨享的一顆糧。在以“融”為特征的數(shù)字化信息傳播時代，內(nèi)容信息可以在不同的媒介平臺之間自由交換和流動，進行多元化的展示。

“融媒體”是國內(nèi)學者和從業(yè)人員基于美國學者提出的“媒介融合”概念而提出的，是指各種媒介呈現(xiàn)出多功能一體化的潮流。從長遠看，面向全媒體的融合性節(jié)目生產(chǎn)和發(fā)布將是一個趨勢，我們無法改變。

同時，我們必須認識到，融合問題不僅僅局限于內(nèi)容生產(chǎn)過程中的技術(shù)環(huán)節(jié)，還應(yīng)該關(guān)注到我們的內(nèi)容通過什么渠道傳遞給受眾，更應(yīng)該看到這種內(nèi)容傳遞關(guān)系的發(fā)展和變化、以及受眾的興趣所在。以人之長補己之短才是融合的根本目的，并且使傳統(tǒng)媒體實現(xiàn)更好地發(fā)展。

雖然以往我們也有過此類的做法，但都是或多或少地借助于外力，此次活動完全是靠自己的基本手段完成的，是無錫廣播在“融媒體時代”到來之際的一次有益且成功的嘗試，也為今后更好地展現(xiàn)廣播風采積累了經(jīng)驗。