全面突破之后

3月20日，騰訊公司2012年度財報及第四財季報告公布，全年廣告收入33.823億。作為廣告主的品牌們，你們貢獻了多少？在這個龐然數字之下，其實是一股驅動整個數字營銷鏈條變革能量。

3月20日，騰訊公司公布2012年度財報及第四財季報告。財報顯示，2012年，騰訊全年總收入達到438.937億元，比2011年同期增長54.0%；期內盈利為127.849億元，比2011年同期增長25.0%。騰訊旗下眾多業務均保持繼續強勢，其中網絡媒體事業群業績亦增長顯著，成為各方關注的焦點。第四季度網絡廣告收入為9.473億元，比2011年同期增長58.3%。全年網絡廣告收入達到33.823億元，比2011年同期增長69.8%，實現收入增長率超過行業平均水平。

依托全平臺所帶來的縱深效應，騰訊網絡媒體業務在2012年實現全面突破，網絡廣告營收再創新高，騰訊公司網絡媒體事業群總裁、集團高級執行副總裁劉勝義表示：“通過對用戶需求的深度洞察，以技術變革為核心驅動更深層次的數據挖掘、平臺整合與產品創新，不斷提升用戶體驗，騰訊網絡在線媒體業務正在引領網絡媒體探求跨越發展的新征程。”

視頻“彎道超車”

2012年5月，騰訊公司進行架構升級后，騰訊網絡媒體事業群將旗下的騰訊視頻、騰訊網及騰訊微博進行全平臺整合與打通，進行大數據挖掘與產品創新，開創了業務發展的新高度。騰訊視頻自2011年4月上線以來，充分借力騰訊的品牌價值及其龐大的用戶資源，打造內容優勢，在不到兩年的時間內成功實現“彎道超車”，改變了視頻行業的市場競爭格局。憑借獨有的媒體屬性和專業性，騰訊視頻構建了一個集大事件運營、新聞資訊視頻、體育資源、綜藝節目、優質影視劇和原創內容等為一體的綜合在線視頻平臺。通過多平臺運營和精細化運營，全力塑造了各類精品內容，實現了內容資源優勢上的跨越式發展。在全年財報公布后的分析師會議上，騰訊亦表示將在2013年加大視頻內容的投入，提升內容上的行業競爭力。

新一代騰訊網

2012年7月，騰訊網全新改版，在打通網媒業務三大平臺資源的基礎上打造精品欄目，成為聚合微博社交屬性、視頻可視化效果和優質內容的全新門戶形態。改版后的“新一代騰訊網”獲得近八成用戶的好評，滿意度提升25.8%，流量和UV在門戶網站中繼續保持絕對的領先優勢。通過對歐洲杯，倫敦奧運會等大事件的成功營銷，做到了資訊新聞與企業信息的良性融合，以壓倒性優勢成為門戶營銷之王。

夯實 社會化平臺價值

騰訊微博通過創新與合作，與16個騰訊平臺產品打通，不斷提升活躍度，引領社會化媒體潮流。截至2012年底，騰訊微博注冊賬戶數超5.4億，日活躍用戶近8700萬，成為中國用戶量最大的社會化媒體。2013年，騰訊微博將會持續投入并推進移動端的發力。4月，騰訊微博上線三周年之際也將會迎來重要的產品版本迭代，秉持清爽體驗原則，去除蕪雜的功能，提升整體產品的用戶體驗。

騰訊于2012年持續在展示類廣告、效果廣告以及社交廣告上發力。4月推出國內首個社會化營銷平臺，首期打通騰訊微博與騰訊空間的社會化廣告資源，打造中國的Facebook+Twitter模式，釋放其社會化媒體商業價值。通過對內部產品線的打通，對海量數據的積累以及挖掘，騰訊在展示類廣告形式上進行突破創新，使展示類廣告市場份額逆勢上行，發揮更大的營銷價值。另外，騰訊發布Ad Exchange廣告系統，整合與升級效果廣告產品系統，提高精準技術，為廣告主帶來更高的ROI，從而提升廣告資源的變現能力。在數字化浪潮下數字營銷正迅猛發展，騰訊通過技術、產品的創新、突破傳統的營銷思維，提出了諸多具有前瞻性的方法以及實踐，對行業產生重要影響。

騰訊智慧作為在線營銷方法論系統升級到MIND 3.0體系，適應大數據與社會化媒體的發展大勢，提供獨具前瞻性和實效性的整體營銷解決方案，不僅得到廣告主的廣泛認可與好評，更為騰訊數字營銷平臺打造了一個豐富的生態體系。

盡管2012年宏觀經濟處在一種不確定因素干擾的環境之下，騰訊網絡廣告業務依然保持了穩健的增長勢頭，并獲得可觀的市場份額。今年，騰訊網絡媒體事業群將全力投入在線視頻、社交平臺以及移動領域的深耕與發展，全面提升其在線媒體影響力，發揮巨大的數字營銷潛能。