節日微博營銷巧“借勢”

節日，總會伴隨著禮物、出游、人情味等關鍵詞出現，抓住節日的大好機會展開營銷，增進與消費者的感情，符合節日風俗習慣并結合自身品牌調性，是所有品牌每年不斷創新的課題。

自古以來，逢年過節一直是品牌宣傳的契機。今年情人節巧遇春節，各大品牌如約而至，各自大顯身手以求借勢推廣，那么節日是否適合品牌進行推廣宣傳呢？怎么樣的推廣方式才能使得其達到最理想的效果呢？恰當結合節日文化與自身品牌，會使得推廣效果事半功倍。

創意 打開心鎖

越來越多的品牌涌入節假日的營銷熱潮，如何才能脫穎而出，異軍突起已經成為各品牌宣傳的核心問題。好的創意不僅可以吸引大眾眼球，還可以起到很好的口碑營銷效果，若再結合自身品牌特點，則推廣效果還是很可觀的。情人節期間，周大福官方微博發起名為“愛是心之鎖”的活動，為自己的“愛之匙”系列產品做了一次很好的宣傳。

在周大福官方網站點擊鏈接進入此款App頁面——愛之匙，將自己對愛慕之人的秘密心語寫下，發送愛之匙，之后便會自動分享在自己的微博中并自動@TA邀請心儀之人一起參與到活動中，而TA只需進入指定App頁面——心之鎖，便會看到你的密語，解開心鎖并轉發微博，便可滿足參與條件。

此次活動完美地將產品特性與情人節主題相關聯，恰如其分的活動形式以及優厚的獎品，給了那些相互愛慕的人在情人節這個特殊日子相互傳情的機會和動力，也給了老夫老妻們表達感情的平臺，抓住了受眾人群在情人節的心理。活動形式新穎，貼合情人節主題，不僅有一對一的浪漫信息傳遞，在參與活動的同時也通過微博在平臺上進行一對多的傳播。本次活動剛舉辦一半的時間，周大福官方微博粉絲數增長已近萬，外界對此活動的大力宣傳也無形中跨平臺地為品牌做了推廣，此類別的產品在春節、情人節期間銷量也有所上漲。

巧扣節日主題

節日期間的營銷需要更有針對性，因為每個節日都有不同的文化特點，要根據其特性并結合自身品牌，充分挖掘和利用節日本身的文化內涵進行營銷策劃，讓活動與節日結合，才會起到更好的效果。春節期間，新浪與MINI聯手合作，在新浪微博上推出“讓紅包飛”活動，此活動一經推出，在微博上掀起一陣“紅包熱”。

活動本質即為一次簡單的抽獎活動，但其形式結合了春節特有的“領紅包”特性，讓活動緊扣春節主題。此次活動吸引了社會各界人士的參與，其中包括@李開復，@薛蠻子等明星人物的參與，大大調動了大眾參與活動的積極性。

數據顯示，截至2月21日，18天共有5千萬人領取了1.75億紅包。超過500位明星名人、2萬個企業機構為粉絲派發了紅包，可謂人人參與領紅包，在炒熱春節領紅包活動的同時，很可觀地增加了粉絲間的互動量，直接提升了新浪微博的活躍度。6天一輛MINI的贈送也讓其利用新浪微博的資源對自己品牌進行了一次有效的推廣。