“聲色”二維碼

品牌對二維碼的運用還大多停留在簽到、 查詢、 獲取優惠券、 傳情 （文字、 圖片、 視頻、 聲音） 等層面， 運用雖廣 ， 創意不足。 南美服飾品牌Americanino最近做了一個獨特的 “語音” 二維碼創意品牌推廣 ， 營銷也因而變得有聲有色起來。

對于二維碼， 營銷人一定不陌生。 由于快捷和低成本的原因， 二維碼一直受到企業的追捧。 大至知名品牌， 小到路邊面包店， 都嘗試過用二維碼做推廣 。

此前， 著名內衣品牌維多利亞就做了一個很經典的二維碼戶外廣告： 他們在模特前胸蓋上二維碼， 廣告文案更是赤裸裸地充滿誘惑—— “RevealLily ‘ssecret”（Lily的真實秘密） 。 當顧客急不可待地拿起手機拍攝二維碼， 才恍然大悟： 原來二維碼的后面是維多利亞的秘密內衣。

但迄今為止， 品牌對二維碼的運用還大多停留在簽到、 查詢、 獲取優惠券、 傳情 （文字、 圖片、 視頻、 聲音）等層面， 運用雖廣 ， 創意不足。想要有新意？ 南美服飾品牌Americanino最近做了一個獨特的 “語音” 二維碼創意品牌推廣 ， 營銷也因而變

得有聲有色起來。

首先， Americanino設計了一個簡單的二維碼， 顏色鮮亮， 將它放在廣場的戶外廣告板上， 很容易就能吸引受眾的注意力。

不同的地方就是： 當人們掃描該二維碼后， 會有一行提示性文字出現： 請撥打XX電話， 會有驚喜。如果掃碼者撥打了這個電話， 他們將會發現自己和Americanino品牌的場外工作人員連上了線。 通過對話，工作人員首先會告訴他們不要離開廣告板， 以便進行接下來的步驟。 然后， 如果參與者同意的話， 工作人員會進一步要求其告知自己所穿外套的尺碼， 并脫掉它們——當然， 前提條件是： 當掃碼者脫光外套之后， Americanino官方會派出工作人員贈送相同尺碼的外套。

看上去， 這個活動似乎是一個借助二維碼而進行的無厘頭的游擊營銷。 但實際上， 要想實實在在地把這個活動操作好， 并不是一件簡單的事情，有許多操作技巧。

首先， 活動需要厘清活動目標與對象： 用戶是擁有移動設備 （如智能型手機、 平板計算機） 并能聯網的人。這些人一般都是追求生活品質、 年紀偏輕的人， 他們樂于嘗試和勇于接受新事物。 這與Americanino品牌要尋找的目標消費者相符。

其次， Americanino提供外套作為獎勵， 并且獎勵方式新奇有趣， 因而有效地吸引了消費者的參與， 也加深了受眾對其品牌的印象。 而在此之前， 許多企業在操作二維碼時都只是單純地提供企業廣告宣傳， 并沒有足夠的讓使用者驚喜的內容， 這將無法吸引其進一步的參與和購買。

第三， 參與者們需要在大庭廣眾之下站在廣告牌下打著電話脫掉衣服， 本身就是一件讓人很驚奇的事情，勢必會吸引很多人圍觀。 這種另類的做法在無形之間也擴散了活動的影響力。

最后，也是最值得學習的一點是， 這個活動打破了常規二維碼營銷的做法： 以往二維碼營銷都將人們的目光由線下引導至線上， 而Americanino的這個活動則是由線上到線下， 只不過用二維碼巧妙地搭了一個橋， 讓參與者和活動方進行了一次有趣的對接和互動。一定有人會提出疑問： 這種脫光外套的方式會有人去做嗎？ 值得一提的是， 此次活動的地點是智利的圣地亞哥城， 當地居民對于穿泳褲、 比基尼是很習以為常的事情， 所以脫衣服對他們來說并不會是一件害羞的事情。 而Americanino的營銷人員正是抓住這一城市人群的特征， 才會因地制宜地選擇了這樣的推廣方式。 有了不一樣的酷炫創意， 二維碼營銷即使投入小， 也能實現大效果。