電視劇參數這樣讀

投放時段、 收視率、 人群特征……廣告主需要將各種數據信息轉化為實意， 才能更好地進行平臺選擇。

一直以來， 電視媒體備受廣告主青睞， 而電視劇歷來都是電視臺播出比重較高的節目類型， 中國電視劇又擁有著受眾容量大、 劇集產量多等特征， 如何能在對的時間進行正確的投放？電視劇背后的那些數字值得參磨。 收視率、 投放時段、人群特征都是廣告主需要考慮的因素。

首先收視率， 這不僅代表著電視節目的優劣， 也直接關系到廣告投放的影響力。 當然這也是各大電視媒體發力的重點。 以中央電視臺為例， 透過系列數據我們可以觀測到， 2012年， 央視加大了電視劇的播出比重，在播出時間上也做出了一定調整， 收視率較2011年提升1.02個百分點， 上升幅度較大。

從電視劇本身來看， 內容質量也是決定收視率的關鍵， 片源是否豐富是一個衡量指標。 2012年央視電視劇頻道全年收視份額3.21%， 排名全國上星頻道第4名， 全年有12天單日收視全國冠軍。 在所有上星頻道播出的電視劇中， 前20名中有11部是中央臺播出的劇集， 且普遍收視率均在2%以上。 當然內容為王是電視劇市場不變的法則， 但另一方面也反映出片源豐富的重要性， 以海外劇為例， 央視電視劇頻道擁有每年1700集的購劇指標， 在量上保障了節目的可看性。

播出時段也是配合收視率的一個重要因素。 2013年開年， 電視劇頻道延續收視上升的態勢， 幾乎全天所有時段都在提升。 尤其是上午和晚間時段， 提升幅度最大。 截至2013年2月15日， 電視劇頻道上午7-12點市場份額為4.26%， 較2012年同時段上漲1.32%， 漲幅44.9%。 晚間18-23點平均收視率為1.15%， 較2012年同時段上漲0.18個百分點， 漲幅為18.6%。 2013年，電視劇海外劇場播出時間提前， 改為每晚22點半播出， 收到了良好的收視效果。 截至2013年2月15日， 數據顯示22點半至24點半兩個小時海外劇場的平均收視0.26%， 比2012年23點半至凌晨1點半播出的海外劇場收視率提高了0.16個百分點， 漲幅為160%。

受眾人群方面， 高學歷、 高社會地位、 高收入逐漸成為央視收視人群特征。 年齡段處在社會中堅力量的觀眾集中度都有所提升， 可以說大學以上學歷的中產階級在漸漸成為電視劇頻道的觀眾， 而這批觀眾恰恰是家庭實際購買的決策者和執行者。 可見， 觀測觀眾群體特征也是一個重要參考指標。

總之， 電視劇是感性存在的， 與觀眾之間的親密性也是毋庸置疑的， 這也是電視廣告常開不敗的原因之一， 但是如何通過各種電視數據抽離出投放方向， 就需要廣告主們不斷理性分析， 收視率、 受眾群、 對的時間一個都不能少。

【 名詞解釋】

收視率： 指在某個時段收看某個電視節目的目標觀眾人數占總目標人群的比重， 以百分比表示。

盤點中國電視數據

大3231億，中國電視廣告市場， 僅2012年上半年， 投放總額就為3231億元， 同比增長4.2%。 分析原因， 中國龐大的電視受眾群和電視媒體的主流地位不容忽視。

廣11.15億，中國擁有全世界最龐大的電視觀眾群， 約有11.15億， 占全國人口的93.9%， 該數字還在持續增長中。 在這樣的數字基數下， 意味著每1%的收視率， 都將帶來約1115萬人口的受眾群。

多1.7萬，中國是全世界電視劇產量最多的國家， 據國家廣電總局電視劇司數據， 2012年全年全國共計生產完成并獲得《國產電視劇發行許可證》 的劇目共計506部17703集。 這一數據較之2011年國產電視劇14942集的產能繼續增長13.77%， 產量之大穩居全球第一。