與奧妙一起，在百度暢玩

隨著消費者行為越發多樣化，品牌營銷需要更多的與媒體平臺一起，從滿足用戶需求角度出發，進行更為大膽開放營銷創新。

玩是什么？對于孩子來說，玩是快樂，是學習，也是成長，所以對于媽媽來講，與孩子一起玩耍，既能夠加強親子之間的溝通，也能夠教給孩子更多東西，讓他們玩出更棒的未來。但是，怎么才能更好的玩？又應該去哪里玩呢？

為更好地讓孩子“玩”起來，寓教于樂，聯合利華旗下品牌奧妙，作為全球領先的知名家庭護理品牌，它通過精心推出手機應用“暢玩有奧妙”APP，把多款親子游戲與育兒知識囊入其中，透過豐富的游戲內容，帶領中國媽媽同孩子一起游戲，通過不同難易程度游戲選擇，讓孩子在游戲中培養多方面能力，激發其創意和想象力；同時，通過借助中國領先搜索入口百度，對活動進行營銷創新推廣，讓更多媽媽認識到“暢玩有奧妙APP”的存在與作用，推動品牌與用戶互動，傳達品牌關懷。

不一樣的APP應用

雖說“酒香不怕巷子深”，不過對于一款新推出的APP來說，在進行營銷創新過程中，百度應該如何幫助品牌深入與消費者進行溝通呢？

在這次品牌推廣活動中，百度與奧妙一起，從“暢玩有奧妙”活動APP屬性出發，進行新產品創新，借助大搜索環境下，百度海量資源與人群覆蓋優勢，將APP樣式與網頁直接結合，推出網頁端APP產品線，直接將APP呈現在搜索頁面，既可以讓消費者在PC端玩起APP應用，也可以將其下載到移動端。

網頁端APP有何特點呢？首先，它縮短了用戶到達活動距離。隨著消費者對于信息需求越發主動化獲取特點，當用戶通過其他渠道了解到“暢玩有奧妙”APP游戲應用時，好奇感讓其在腦內對產品形成問號，促使她進行搜索，獲取更多信息。此時，當活動相應關鍵詞輸入時，百度通過下拉首位推薦，直接把網民傳送到達網頁端APP面前，有效縮短滿足用戶需求時間，讓其獲得喜歡的信息與內容，有效優化用戶體驗。

其次，聚焦網民關注。網頁端APP可以說與品牌專區類似，它通過占據搜索頁面首屏黃金位置，在第一時間聚焦用戶眼球，將活動信息推送給用戶，提升品牌印象；但是它又與作為品牌“迷你官網”的品牌專區不同：在內容層面，網頁端APP將“暢玩有奧妙”APP游戲進行直接植入，消費者可以根據自身需求，選擇適合孩子的游戲，讓品牌更為軟性與他們形成互動，降低商業性活動體現，體現品牌關懷；在展示形式方面，網頁端APP將與奧妙品牌同類APP同步展示，為網民提供更為細致考慮，同時，消費者可以在進行網頁端APP游戲體驗時，通過微博、人人等實現直接社交分享，對其好友形成影響，進一步覆蓋目標人群。

大數據追蹤

在這次案例中，奧妙與百度碰撞的火花，并非僅僅是網頁端APP創新產品的出現，它還包括活動對于鴻媒體的創新運用。

數字時代的到來，帶來了大量數據的產生，促使消費者行為也發生了巨大的變化，他們對于單一媒體集中度越發困難，無形中增大了品牌廣告投放的難度，而每一次成功的線上活動都來自于精準的消費者洞察。因而，對于廣告主來說，他們需要更全方位地了解消費者，通過了解他們日常網絡習慣、興趣愛好等信息，獲取其背后隱藏的價值。

在這次活動中，奧妙依托百度對于5億網民行為覆蓋優勢，借助百度鴻媒體對用戶行為進行數據搜集與分析，了解年輕媽媽對于與孩子情感交流和娛樂教育需求，有效將目標人群細分出來，進行精準定向廣告投放，讓“暢玩有奧妙”APP直接呈現在她們眼前，并通過進行實時追蹤體現，加深用戶對于活動印象；同時，為配合活動主題，在進行推廣過程中，百度為鴻媒體增加了時尚動態播放框設計，提升對消費者吸引度。

為了更好地增強用戶體驗好感，幫助其更好了解APP價值，百度幫助奧妙直接將APP內容植入到鴻媒體之中，當用戶看到動態廣告時，能夠通過鴻媒體直接了解游戲內容，并進行游戲點擊，到達“暢玩有奧妙”百度搜索結果頁面，選擇下載更多APP游戲，同時，從內容角度，讓品牌與用戶進行更多互動。

在短短時間內，品牌通過鴻媒體進行廣告展示，獲得總PV數為4千7百萬次，總UV為2千9百萬次，覆蓋近1.4千萬目標消費者，互動率達到4%，而“暢玩有奧妙”的百度指數在短期內有了激增，達到新品推廣目的。

捕捉消費者需求

在這次“暢玩有奧妙”APP推廣活動中，無論是從創新新產品線百度網頁端APP，還是從鴻媒體內容植入精準定向投放，品牌更注重從消費者需求角度出發，將產品內容融入營銷推廣中，通過弱化品牌露出，增強消費者好感度，從而形成深度互動效果。

隨著消費者獲取信息途徑越發多樣化，注意力越來越碎片化，對于品牌廣告主來說，傳統“灌輸式”營銷方式，已經越來越不被消費者認可，品牌想要更有效傳達信息，它需要更主動了解消費者訴求，關注用戶體驗，從而進行更為大膽營銷創新，建立品牌與消費者之間深度互動，進而影響用戶內心。以此次“暢玩有奧妙”活動來看，廣告主與媒體平臺便進行以用戶為導向營銷創新，品牌推廣采用以告訴媽媽如何與孩子一起游戲為切入，在滿足媽媽需求同時，也獲得她們的認可與信任，在進行活動推廣的一個多月內，暢玩有奧妙APP便獲得了458萬次用戶使用，成為活動期間，百度平臺最受歡迎的APP軟件之一。

百度相關銷售負責人告訴《成功營銷》記者，如今網頁端APP已經形成百度新產品線，其從零到一，從一到十飛躍發展，證明了品牌與百度平臺一起，在基于用戶體驗前提下，根據廣告主需求，進行營銷創新與嘗試，進一步開放平臺價值，從而得到市場接受與認可。隨著互聯網不斷發展，百度在不斷與廣告主共同進行營銷創新同時，也在不斷完善自身平臺建設，通過加強對于移動領域開發，拓寬平臺覆蓋，從而為品牌提供更多營銷機遇與可能。