精心筑品牌，打造渤海之濱的會展之都

唐山作為環渤海經濟帶的重要中心城市之一，經濟基礎較好，發展會展業的區位優勢明顯。尤其是自2005年唐山市會展辦公室成立以來，唐山會展業進入快速發展階段，總量規模不斷增加，會展數量穩固增長，會展項目呈現品牌化和專業化的發展趨勢，已成為環渤海地區比較有影響的會展城市之一。于志輝調任唐山會展辦以來，緊抓機遇，深入一線，以唐山陶瓷博覽會等知名展會為抓手，大干快干，唐山會展正日漸崛起于渤海之濱。本刊記者近日采訪了唐山市貿促會會長、會展辦主任于志輝，就唐山會展業的特點，發展環境以及未來趨勢等問題進行了深入了解。

01 優勢及特點

于志輝首先向記者介紹了唐山發展會展業的優勢及唐山會展業的特點。唐山會展業具有以下幾個特點：

首先，會展業的經濟效益和產業促進作用日趨顯現。2012年唐山舉辦展會60個，展出面積42萬平方米，對全市經濟拉動作用近百億元。

其次，會展項目數量穩步增長，品牌會展項目逐步增加。1996年至2012年唐山舉辦各種展會超過300個，舉辦具有一定規模的專業論壇、會議超過350個。涉及行業包括陶瓷、房地產、汽車、工業裝備、建材、服裝等領域，參展企業萬余家，參觀客商千萬余人次。

再次，會展市場主體日趨多元，會展設施基本具備。在市會展辦的支持和引導下，唐山的辦展、辦會主體日趨多樣化，既有各級政府及其主管部門，又有區域性行業協會，還有外來專業展覽公司以及會展場館等。

說起唐山會展的優勢，于志輝顯得非常自信，他說唐山會展業不僅具有產業優勢和區位優勢，而且承辦2016世界園藝博覽會將為唐山做大、做強會展業帶來難得的歷史性機遇。“世園會籌辦期間，我市將成為世界關注的焦點，來我市舉辦的與世園會相關的展覽、會議將越來越多，從事商務、旅游等活動的國內外機構將大量增加。世園會場館的轉化利用將推動我市會展場館的大發展。”于志輝說。

依托產業辦展是做大做強展會的一條行之有效的途徑，唐山的煤炭產業、精品鋼鐵、陶瓷制造、裝備制造、綜合化工、現代物流等都很發達，產業優勢非常明顯。于志輝告訴記者，唐山一直以來高度重視舉辦、引進展會的質量和與唐山產業對接、消費對接的程度，綜合運用各種政策手段，營造公開、公平、公正的市場競爭環境和一流的辦展環境，引入國內外著名會展公司，全面提升唐山會展業的國際知名度和影響力。目前，唐山依托產業優勢形成的品牌展會有：唐山中國陶瓷博覽會、唐山國際汽車展、唐山春秋季房展、曹妃甸鋼鐵產業發展高層論壇暨鋼鐵貿易展覽會等一批品牌展會。

02 培育品牌需用心

唐山中國陶瓷博覽會作為唐山重要的品牌展會，歷經十五屆的發展，已經成為唐山會展的一張重要名片。第十五屆陶博會于2012年9月20日在唐山國際會展中心落下帷幕，于志輝會長向記者介紹了這次陶博會的亮點和成果。

本屆陶博會到會客商和來賓4500多人，其中有來自36個國家和地區400多名國際采購商，國內18個省市的900多名國內陶瓷用戶參會。本屆陶博會共簽訂貿易合同額44.3億元人民幣，同比增長11%。其中，內貿成交合同額27.2億元人民幣，外貿成交合同額17.1億元人民幣，均創歷屆最好水平。這次展會參展陶瓷產品精品薈萃，琳瑯滿目，充分展示了當今世界陶瓷工業發展的最新水平和陶瓷藝術的最新成果，給中外賓客留下了深刻印象。

談到打造品牌展會的經驗，于志輝說：“品牌展會的發展關鍵是創新和不斷提高市場化、專業化。為此我們將在十六屆陶博會時就展位布置、招商招展、會中活動、網上展會等幾個方面做創新，提高市場化和專業化。”

03 加強重視，彌補不足

會展業的發展離不開政府的支持，唐山近年來針對會展業出臺了《唐山市會展業發展專項資金管理使用暫行辦法》，將會展專項資金納入了政府財政預算，用于會展業國際市場的宣傳推介、重大會展項目的申辦、品牌展會培育、政策法規宣傳、信息平臺維護、專業人才培養等。作為貿促會會長、會展辦主任，于志輝深知政府引導在會展產業發展中的作用，尤其是唐山會展還存在一些短板和不足，需要政府加強重視。于志輝總結了唐山會展業以下幾個方面的不足：

一是發展會展業的意識還不強。于志輝說，在一些部門和個別同志的頭腦中，對會展業還不夠重視，沒有充分領會到會展業對唐山經濟發展的積極推動作用，發展的主動性還有待加強。

二是體系、機制尚不完善。唐山雖于2005年成立了唐山市會展辦公室，但由于相關地方性法規及政策規定尚未出臺，使得展會審批、備案制度還不夠明晰，展會組織無序甚至惡意競爭。會展辦公室與工商、消防、公安等部門日常溝通聯系機制還不健全，尚未形成有效的合力。

三是會展經濟受到場館的制約。唐山城市建設水平和發展會展業的配套設施對照經濟實力相對滯后，現有的會展場館規模過小且為私人經營，在場館管理方面缺乏長遠規劃，服務方式簡單、內容單一，更缺乏國際、國內營銷宣傳費用，因此發展會展業的硬件欠缺。

針對以上不足，于志輝提出了三點應對舉措：

一，切實加強發展會展經濟工作的統一領導，成立唐山市會展經濟領導小組。于會長表示，要加強對全市會展工作的組織領導，及時研究和協調解決會展業發展中的重大事項。成立會展經濟領導小組，強化市會展辦公室職能，根據工作需要，充實唐山市會展辦公室資源配置，設置合理的組織機構，確保有效行使職能。

二，強化會展業發展的宏觀導向。堅持“立足唐山、依托河北、服務京津唐、輻射中西部、連接海內外”發展戰略，圍繞“市場化、專業化、特色化”的總體目標，大力發展會展經濟和節、會、展、演、賽聯動的產業基礎。著眼長遠，面向世界，按照“布局合理、特色鮮明、錯位發展、優勢互補”原則，大力引進舉辦面向國內外的國際商務、金融、旅游、文化、科技等各類會議（論壇）、節慶和體育賽事，重視發展會務經濟并注意與展覽等其它會展活動結合。

三，出臺唐山市會展業管理規章。加強唐山地方性會展行業法規或行政規章體系的建設，根據中國貿促會、國家工商總局會展業管理辦法完成“唐山市會展業發展管理辦法”的制定并及時組織實施，明確辦展活動中有關治安、消防、交通組織和市容等公共服務方面的職責單位。規范辦展環境，加大會展業行業準入、項目審查的力度，為會展業健康發展創造良好的法制環境。

04 規劃未來，全面發展

隨著黨的十八大和十八屆一中全會的閉幕，中國將面臨新一輪的經濟發展期，這對會展業也是一個機遇。作為唐山會展的“掌門人”，于志輝心中有一本發展的“明賬”，他告訴記者，在未來一段時間內，唐山會展業將圍繞打造品牌、培育市場主體、規劃場館、完善制度等方面開展工作。

一、打造唐山會展品牌，這既包括唐山會展業的整體品牌，又包含了微觀層面打造品牌展會。一方面，由唐山市會展辦公室統籌協調，加大宣傳力度，大力宣傳推介唐山會展業發展促進政策和環渤海會展中心城市的建設情況，重點推介唐山的城市形象、辦展環境、服務設施和政府扶持政策等，吸引具有影響力的大型展會到唐山舉辦，全面提高唐山會展城市的知名度和影響力。另一方面，依托唐山產業發展優勢，優先發展符合唐山產業發展方向的重要展會項目，大力培育循環經濟類展會，重點發展高新技術、精品鋼鐵、現代物流、文化等支柱產業。不斷提高唐山中國陶瓷博覽會和中國·曹妃甸臨港產業國際投資貿易洽談會的規模、檔次，使之成為在全國乃至國際上有重要影響的品牌展會和高層會議。

二、培育會展主體，重視縣域會展經濟發展。唐山大力培育辦展機構、展覽企業，逐步形成以會展領軍企業為龍頭，以中小型會展企業為輔助，各類會展專業服務企業相配套的會展市場體系。此外，結合唐山各縣域經濟、文化特色扶持壯大一批縣域節慶活動。重點打造樂亭、遷安、遷西三個縣級會展區域。

三、規劃場館，完善硬件。唐山將根據城市的發展定位，結合會展場館的特點與空間布局，整合會展場館資源，形成大中小結合，布局合理、協調有序、分工合理的會展場館體系。曹妃甸國際會議中心以會議、論壇為發展重點，唐山國際會展中心和規劃建設中的南湖會展場館以品牌專業展覽為發展重點，體育館和南湖市民廣場以展銷活動為發展重點。

四、建立和完善會展業統計制度；五、支持引導企業參加境外展會；六、發展電子虛擬展會，建設網絡展會信息平臺。

唐山是一座特殊的城市，曾因那場巨大的災難而廣為人知。多難興邦，在災難面前形成的“公而忘私、患難與共、百折不撓、勇往直前”的唐山抗震精神，經過歷史的凝練和升華，為這座城市的成長提供著人文滋養和動力支撐。正是在這種百折不撓、勇往直前的精神動力下，唐山的城市建設和經濟發展得到了迅猛的發展。唐山會展業也在這樣的建設熱潮中悄然興起并迅猛發展。從對于志輝會長的采訪中，記者看到了這種勇往直前的精神。他對于唐山會展全面的考慮，細致的規劃，讓記者看到了唐山會展的未來——將有一座新興的會展之都在渤海之濱傲然挺立！