2012年度中國網絡廣告公司TOP50排行榜專題報道

《互聯網周刊》的使命，就是關注改變世界的力量，關注因網絡而重生的新經濟產業的未來。讓互聯網推動全世界各行各業聯合起來，而新媒體和網絡廣告作為聯系互聯網、傳統行業，1用戶的重要紐帶，是其中關鍵的一環。通過此次榜單的發布及12月18日召開的《2012網絡廣告與新媒體營銷高峰論壇》，我們致力于發現，探討和傳播網絡廣告領域里的新概念、新工具、新應用，忠實記錄網絡廣告業的創新以及一切優秀案例帶來的新知，傳播切實可行的優秀產品與服務，傳播創新夢想與實踐夢想的軌跡。

2012年，互聯網行業正在經歷一系列深刻變革，移動互聯網繼續爆發式增長、云計算開始落地，大數據時代開啟，等等。這些變革，讓沉寂多年的網絡廣告生存法則岌岌可危，技術革新和市場格局演變帶來的驅動效應正在倍增顯現，網絡營銷的內涵愈加深化，充滿想象增長空間的創新商業模式在慢慢浮出水面。但是，我們也要看到，中國廣告市場的固有格局，林立壁壘和發展不平衡，以及種種信息不對稱帶來的桎梏，使得中國網絡廣告前進的步伐依然遇到不少阻礙。未來，代理公司、技術公司、老牌企業和新秀企業之間的競爭勢必更加激烈，也必將推動中國網絡廣告行業不斷向前探尋更寬廣的發展空間。

評選說明：

本次針對網絡廣告的調查和評選主要由《互聯網周刊》編輯部設置具體評選指標，并聯合市場研究公司、數據公司、廣告主、門戶網站進行獨立監測、分析和問卷調查產生最終的排名。評選團組成機構包括第三方數據機構、互聯網智庫、專家學者及本刊編輯部。《互聯網周刊》將持續關注網絡廣告產業的發展，并及時對行業的發展狀況和趨勢進行客觀反映并發現和推廣有創新潛力的公司。指標說明：

此次對網絡廣告公司的評估主要從以下幾個指標進行，并根據各指標在一個企業經營發展成長過程中所起的作用的不同給予其相應的權重（根據相關行業市場調查機構的標準執行）：

資源整合度（30%）

新媒體資源，客戶資源和傳統媒體資源的整合能力，包括資源總規模、分布結構和精準度等。

創新能力（25%）

創新能力主要包括在新服務項目和業務方面的創新和拓展能力，新營銷策略、新技術、新應用革新的能力，以及公司目前發展所呈現出的態勢和方向是否對行業有引導作用。

廣告技術（15%）

對網絡廣告新技術的研發、應用水平，技術能力對商業模式創新與企業業務的支撐力度。

廣告主口碑（15%）

廣告主對網絡廣告公司服務水平的綜合體驗，包括服務固定客戶的時間長短，服務效率。服務質量，如是否積極的研究互聯網中的新技術、新形式，并將這些獲得告知客戶等。

新媒體評價（10%）

主要測評公司在新媒體領域的知名度、口碑和影響力

業務水平（5%）

公司團隊的凝聚力、營銷和創意水平、日常業務的執行力

支持機構：艾瑞咨詢。央視CTR

榜單說明：

來自艾瑞咨詢的數據顯示，中國今年互聯網廣告投放規模有望達到750億人民幣，正在逐漸接近電視廣告，而以預計的增長率來判斷，網絡廣告甚至有可能在2013年年底超越電視廣告，成為“最賺錢”的媒體渠道。

顯然，增長迅猛的網絡廣告市場也將引來各方勢力更激烈的競爭。2012年，被稱為中國的RTB元年，國內的一些技術類廣告公司開始不斷發出強勢的聲音。同時，云計算、大數據等行業趨勢也牽動著網絡廣告的前進步伐——無可否認，廣告技術一直推動著網絡廣告行業的發展：一方面讓網絡廣告擁有更多的展現形式，給了廣告主以更多的投放選擇空間，另一方面日漸傾向于精準、互動和定向的網絡廣告，對于技術的要求進一步提升。

但對于網絡廣告公司來說，最重要的是如何整合這些技術并實現創新，需要他們能夠靈活運用技術來為自身業務服務、更要為廣大的廣告主提供更好的服務。事實上，RTB的本土化進程就有很長的路要走。這點，這對于現在國內不斷升溫的概念炒作或許是一個警醒。

同時，我們也看到，中國網絡廣告公司雖然各自有著自己熟諳的生存之道和立命本錢，但是中國網絡廣告公司群體卻依然普遍地難以避免差異化不足的問題，如何塑造自身不可替代的核心競爭力才是發展要務，而面對未來的競爭，國內廣告公司也應該逐漸學會肯定和發現同業者身上的優勢、同時維護好自身的核心競爭力，并逐步挖掘下一個不容易被替代的優勢，這樣才能讓自己在行業中有更廣闊的生存空間，同時將網絡廣告市場的盤子越做越大。

《互聯網周刊》從2008年開始，一直持續關注中國網絡廣告市場，每年會定期發布中國網絡廣告公司排行榜。目前，本刊關注的網絡廣告公司已接近90余家，從中遴選評比出TOP50進行集中發布，以期及時反映中國網絡廣告市場的最新動向，以及行業內公司的經營狀況。同時，為更好地反映和研究中國網絡廣告市場，增進與網絡廣告行業內公司的相互了解，我們還在2012第十屆中國互聯網經濟論壇中，設立“網絡廣告與新媒體營銷高峰論壇”，給業界提供一個交流與分享的平臺。同時，本刊也評出了2012年度中國網絡廣告公司技術類、營銷類和創意類三個單項分類的金銀銅獎。

綜觀榜單，華揚聯眾作為老牌的網絡廣告公司通過一系列的鞏固、布局和收購，在榜單依然保持第一名：好耶需要在王漢華加入管理層之后盡快穩定下來，奧美世紀，新意互動、三星鵬泰之間的競爭逐漸白熱化，電眾數碼作為日資企業去年遇到一些麻煩，聯手科思世通的效果還有待觀察，技術類廣告公司今年開始壯大，但成長前景短期內并不十分明朗。

值得一提的是，傳統領域廣告公司巨頭嗅到互聯網商機，正在大力進軍網絡廣告行業。比如被譽為“中國廣告扛旗者”的廣東省廣，在2012年成長十分迅速。

此外，還有一些網絡廣告公司此次沒能進入榜單前50。但是本刊也對其進行了調查和評審，分別是：

Soho square、Zed Digtal、Proximiw、中國藍色創意集團、Blue Interactive（藍互動）、史努克廣告、藍門廣告、Razorfisn、盤石信息、博圣云峰、北京無限訊奇、廣東廣旭廣告、靈智精實、易步、PHD、古美互動、上海凌克翡廣告、眾成就網絡科技、上海激創、美通互動/（美通聯盟）、世奇、網帆、索美廣告、九贏、Focuscommunication、悅維、廣東意博廣告、樂誠匯通、上海程邁、上海麥悠、脈動、上海真石信息技術、北京奧偉美國際廣告、上海聚弘廣告、萬摩、達聞、騰龍網絡策劃、昂然時代諾瑞（中國）廣告。