酒鬼酒：換帥待復興！

“中糖集團接手酒鬼酒，6年時間，其營收業績從3億多元、凈利潤1000多萬元，到2011年營收近10個億、凈利潤2億元，再到去年酒鬼酒16億多元的營收、5億元的利潤。酒鬼酒成為湖南最大的白酒生產企業，趙公微可謂功不可沒。”

“塑化劑事件”剛剛翻過，酒鬼酒就顯示出來東山再起的決心：董事長王新國，董事、副總經理王俊以及監事陳芳三大高管集體辭職，執行董事趙公微接替擔任董事職位。毫無疑問，在這樣一個敏感時期辭職，必然會引起眾多猜測。不少媒體認為，王的辭職有可能是一種“謝罪”，針對此事，酒鬼酒副總經理范震對《酒世界》記者表示：“辭職是王總自己提出的，主要是年齡問題。”

而對于新領導人趙公微的上任，業內人士表示：動蕩不會太大，亦算是實至名歸。然而酒鬼酒能否盡快挽回市場形象及利益，眾人表示擔憂！

辭“舊”迎“新”，誰是導火索

2月3日，現年62歲的董事長王新國提出辭職。據了解，王新國的董事任職期限是從2011年7月28日起到2014年7月28日結束，這意味著王新國提前一年半離職。而酒鬼酒公告顯示，王新國因個人原因，辭去酒鬼酒董事長一職。

范震告訴記者，“王新國以前是中國糖業酒類集團公司總經理，也是中皇公司的董事長，所以王新國就自然而然成為酒鬼酒的董事長（中皇是酒鬼酒的第一大股東），由于中糖集團隸屬于國資委直屬的華孚集團，年齡到了60歲，也到了退休的年齡。如果沒有‘塑化劑事件’的影響，他本人也在考慮要不要等到2014年再退，但是董事會同意他提前退休了，再加上他本人也有退休的意愿，就提前退休了。”

然而，對于這一原因，貌似沒有人當真。“王新國年齡到點是事實，但‘塑化劑風波’無疑加速了其在酒鬼酒的退休進程。”有接近酒鬼酒高層的知情人士分析道。

“根據酒鬼酒年報數據以及酒鬼酒現狀的分析，王新國辭職主要來自于‘塑化劑事件’的影響。此事件對于整個白酒行業的影響都是巨大的，作為企業老總，在企業蒙受損失后，選擇辭職是必然的，這也是國家問責制的體現。”白酒行業分析師孫延元表示，“酒鬼酒在這種特殊情況下出現人事變動是極為正常的事情，是符合邏輯的。”

換帥掌舵，實至名歸

王新國退位之后，酒鬼酒以后的擔子就壓在了新的繼任者趙公微身上。很多行業人士表示，此舉對于酒鬼酒來說可謂是屋漏偏逢連夜雨，換了新的領導，在戰略上可能又得有所調整，這可能會增加公司未來業績的不確定性。

然而，“常駐湖南吉首的執行董事趙公微一直是全面掌管酒鬼酒的中糖集團代表，而王新國更多時候在北京。對酒鬼酒的員工和經銷商而言，自中糖入主酒鬼酒后，就進入趙公微時代；而現在，趙公微不得不走到臺前，進入‘后趙公微時代’，這種人事調整對公司日常管理不會有什么影響。”有知情人士表示，“中糖集團接手酒鬼酒，6年時間，其營收業績從3億多元、凈利潤1000多萬元，到2011年營收近10個億、凈利潤2億元，再到去年酒鬼酒16億多元的營收、5億元的利潤。酒鬼酒成為湖南最大的白酒生產企業，趙公微可謂功不可沒。”

據悉，趙公微為經濟學學士、經濟師。57歲的趙公微曾任商業部副食品局主任科員，中糖酒類銷售公司經理等職。現任中國糖業酒類集團公司副總經理、酒鬼酒執行董事，并且兼任中皇有限公司董事、中國酒類流通協會常務副會長等職務。

一位行業人士也表示，王新國的性格是四平八穩，是個老好人形象，而趙公微則不同，有大將風范，做事很有氣魄和格局。

形勢嚴峻，峰回路轉待何時

酒鬼酒的危機之戰已不可避免。而眾人眼中這位實至名歸的新領導人能否扭轉乾坤，帶領酒鬼酒重回大道，業內人士仍是憂心忡忡。一位白酒行業分析師在調研完酒鬼酒后表示，由于“塑化劑事件”對酒鬼酒公司品牌形象的負面影響滲透到各類產品，品牌的重塑必然面臨巨大的時間成本。湘財證券白酒行業分析師趙軍即指出，酒鬼酒今年第一季度的收入同比下滑預計是大概率事件，而終端需求恢復仍需時間，預計可能要等到2014年。

申銀萬國也在其研報中表示，2013年上半年是酒鬼酒非常艱難的時期，公司既要努力恢復消費者信心，穩定經銷體系，又要應對整風運動帶來的消費萎縮和消費降級，同時考慮到2012年一季度基數高，面臨嚴峻外部形勢的酒鬼酒，終端恢復需要更長時間，預計2013年一季度收入和利潤將出現較大幅度的下降。

而正在外界對酒鬼酒表示重重質疑之際，酒鬼酒居然獲得湖南省長質量獎，北京志起未來營銷咨詢集團董事長李志起對此表示：“這是一個莫大的諷刺，‘塑化劑風波’還在回響，不是一個獎項就能讓消費者恢復對酒鬼酒品牌的信任，企業更需要的是在質量控制、信息公開方面加強與消費者溝通，才能真正恢復消費者信心。”

無論這個獎項的獲得是一次轉機還是催命符，新掌門人趙公微對于恢復市場卻很有信心且很有準備。“今年的營銷目標沒變，和去年經銷商大會定的一樣。”趙公微說，“力爭年度銷售和今年接近。其次，酒鬼酒對市場的投入會多。今年是市場恢復年。酒鬼酒計劃做兩期市場活動，第一期正在進行中，到3月底結束，酒鬼酒投入兩億元現金和兩萬件品種來重啟市場，對不同的經銷商定量支持。”

趙公微還表示，2013年公司將以強化質量管理為重點。酒鬼酒發布公告稱，將利用公司暫時閑置的自有資金進行委托理財，投資額度不超過9億元。 而且為了挽回投資者的信心，酒鬼酒10年來首次推出分紅計劃。酒鬼酒的利潤分配預案為：以2012年12月31日的公司總股本為基數，向全體股東每10股派發現金紅利兩元（含稅）。

趙公微的上任能否帶領酒鬼酒走進春天，我們拭目以待！